快手廣告數(shù)據(jù)管理平臺(tái)好用嗎？快手短視頻廣告怎么收費(fèi)？

2.2 人群管理

進(jìn)入快手廣告DMP后，可在首頁(yè)（即“人群管理”頁(yè)面），管理目前已創(chuàng)建好的人群包，每個(gè)人群包都有以下幾點(diǎn)屬性：人群包名稱、類型、狀態(tài)、覆蓋數(shù)量、上傳數(shù)量、匹配數(shù)量、創(chuàng)建時(shí)間、操作。

其中：

1）人群包名稱：快手廣告主創(chuàng)建人群包是輸入的名稱，同一賬戶下人群包名稱不可重復(fù)。

2）類型：表示快手廣告主創(chuàng)建人群包時(shí)，所使用的快手廣告DMP相應(yīng)功能模塊。快手可以設(shè)置人群定向嗎

3）狀態(tài)：創(chuàng)建人群包后，正常狀態(tài)依次為：未生效-已生效，如點(diǎn)擊后方“推送”按鈕，狀態(tài)依次更新為：推送中-已推送，“已推送”即表示可用于快手廣告投放平臺(tái)使用。

4）覆蓋數(shù)量：當(dāng)前人群包可覆蓋的快手用戶數(shù)量。

5）上傳數(shù)量：快手廣告主自行上傳人群包時(shí)，文件中的數(shù)據(jù)數(shù)量。

6）匹配數(shù)量：快手廣告主自行上傳人群包時(shí)，文件中的數(shù)據(jù)符合當(dāng)前所選類型格式要求的數(shù)量。

7）創(chuàng)建時(shí)間：人群包創(chuàng)建時(shí)間。

8）操作：每個(gè)人群包的后面，會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的“推送”、“擴(kuò)展”、“快手開(kāi)戶價(jià)格刪除”，廣告主可根據(jù)需求自行使用。

a）推送：人群包需要“推送”后，才可在投放平臺(tái)中使用，同一賬戶下僅可快手推廣賬戶開(kāi)通同時(shí)推送4個(gè)人群包，單個(gè)人群包推送所需時(shí)間一般不超過(guò)12小時(shí)，建議廣告主提前創(chuàng)建好人群包并完成推送。

b）擴(kuò)展：人群包覆蓋人數(shù)較少的情況下，廣告主可通過(guò)“擴(kuò)展”功能，找到和種子人群相快手廣告代運(yùn)營(yíng)似的用戶，進(jìn)行投放，功能詳情可見(jiàn)下方。

c）刪除：對(duì)長(zhǎng)期不使用的人群包，快手廣告主可自行刪除。

2.3 上傳人群包

快手廣告主可通過(guò)快手DMP，自行上傳數(shù)據(jù)文件，用于投放使用等，快手廣告展現(xiàn)位目前可支持的數(shù)據(jù)類型及相應(yīng)要求，可在快手推廣的DMP后臺(tái)進(jìn)行查看。

鼠標(biāo)移至每個(gè)數(shù)據(jù)類型上方時(shí)，都會(huì)有相應(yīng)的浮窗進(jìn)行數(shù)據(jù)格式提醒，務(wù)必嚴(yán)格按照格式要求進(jìn)行上傳。

2.4 快手廣告行為數(shù)據(jù)

創(chuàng)建路徑：人群管理——新建人群包——廣告行為數(shù)據(jù)

快手DMP的“廣告行為數(shù)據(jù)”分為“精準(zhǔn)廣告轉(zhuǎn)化”、“行業(yè)分類”、“商業(yè)興趣”、“快手廣告展現(xiàn)形式產(chǎn)品關(guān)鍵詞”四類數(shù)據(jù)。

精準(zhǔn)快手廣告轉(zhuǎn)化：可自行根據(jù)當(dāng)前賬戶近30天投放數(shù)據(jù)創(chuàng)建人群包；

行業(yè)分類：可根據(jù)快手廣告管理平臺(tái)的廣告主行業(yè)投放數(shù)據(jù)創(chuàng)建人群包；

商業(yè)興趣：快手?jǐn)?shù)據(jù)研發(fā)根據(jù)廣告行為數(shù)據(jù)，通過(guò)模型生成的商業(yè)興趣標(biāo)簽，廣告主可自行選擇性使用；

產(chǎn)品關(guān)鍵詞：快手?jǐn)?shù)據(jù)研發(fā)將用戶視頻內(nèi)容進(jìn)行關(guān)鍵詞切分，關(guān)聯(lián)出相應(yīng)的點(diǎn)贊用戶，廣告主可自行選擇性使用。

其中，“精準(zhǔn)廣告轉(zhuǎn)化”、“行業(yè)分類”的數(shù)據(jù)粒度分為“一般精度人群”、“高精度人群”。

“一般精度人群”為相應(yīng)的點(diǎn)擊人群，“高精度人群”快手廣告代理商電話為相應(yīng)的ActionBar點(diǎn)擊、下載完成（僅包含安卓數(shù)據(jù)）、安裝完成（僅包含安卓數(shù)據(jù)）、激活人群。

2.5 用戶行為數(shù)據(jù)

創(chuàng)建路徑：人群管理——新建人群包——用戶行為數(shù)據(jù)

快手廣告DMP的“用戶行為數(shù)據(jù)”分為“網(wǎng)紅粉絲分類”、“移動(dòng)應(yīng)用安裝”、“快手使用活躍度”三類數(shù)據(jù)。

網(wǎng)紅粉絲分類：根據(jù)目前快手上KOL分類，關(guān)聯(lián)相應(yīng)的粉絲用戶，廣告主可自行選擇性使用；

移動(dòng)應(yīng)用安裝：僅包含安卓數(shù)據(jù)，可根據(jù)應(yīng)用行為（安裝/卸載），應(yīng)用分類/名稱創(chuàng)建人群包。

快手廣告使用活躍度：根據(jù)快手用戶不同的使用活躍度（重度/中度/輕度）來(lái)創(chuàng)建人群包。

應(yīng)用滲透率：僅包含安卓數(shù)據(jù)，快手短視頻廣告流程根據(jù)用戶應(yīng)用使用情況，按分類進(jìn)行篩選并創(chuàng)建人群包。

其中，如果未在“移動(dòng)應(yīng)用安裝”中找到目標(biāo)應(yīng)用，說(shuō)明該應(yīng)用與快手用戶重合度過(guò)低，建議使用應(yīng)用分類覆蓋更多相關(guān)人群。

2.6 快手廣告選擇行業(yè)偏好

創(chuàng)建路徑：人群管理——新建人群包——行業(yè)偏好

快手DMP的“行業(yè)偏好”是快手?jǐn)?shù)據(jù)研發(fā)定期綜合各類已有數(shù)據(jù)，通過(guò)模型關(guān)聯(lián)出與特定行業(yè)相關(guān)性較高的用戶，廣告主可自行選擇性使用。

2.7 快手廣告擴(kuò)展人群包

創(chuàng)建路徑：人群管理——擴(kuò)展人群包；人群管理界面，已創(chuàng)建好的人群包后面，會(huì)有相應(yīng)的“擴(kuò)展”按鈕

快手DMP支持對(duì)已創(chuàng)建好的人群包進(jìn)行人群擴(kuò)展，便于擴(kuò)大廣告主投放量級(jí)。覆蓋人群超過(guò)1000的人群包才能夠進(jìn)行擴(kuò)展，可自選是否排除種子人群包，最大擴(kuò)展量級(jí)為6000萬(wàn)。

擴(kuò)展量級(jí)越小，擴(kuò)展后人群和種子人群關(guān)聯(lián)性越高，通常建議擴(kuò)展3-5倍。

2.8 快手推廣付費(fèi)人群包

創(chuàng)建路徑：人群管理——付費(fèi)人群包

“付費(fèi)人群包”是快手DMP和多家數(shù)據(jù)供應(yīng)商合作產(chǎn)出的人群數(shù)據(jù)能力，幫助廣告主探索嘗試更多更豐富的數(shù)據(jù)內(nèi)容，達(dá)到優(yōu)化賬戶投放效果的目的。

“付費(fèi)人群包”共分為三個(gè)版塊：行業(yè)人群包、通用人群包、游戲精選標(biāo)簽。

行業(yè)人群包：根據(jù)業(yè)務(wù)側(cè)相關(guān)需求，產(chǎn)出的有一定行業(yè)屬性的人群包，默認(rèn)按照行業(yè)歸屬展示人群包；

通用人群包：第三方數(shù)據(jù)供應(yīng)商提供的通用人群包，無(wú)行業(yè)屬性，快手推廣網(wǎng)站如高端機(jī)型人群包；

游戲精選標(biāo)簽：引入第三方數(shù)據(jù)供應(yīng)商提供的游戲行業(yè)標(biāo)簽數(shù)據(jù)，包括游戲類型、游戲主題、美術(shù)風(fēng)格、付費(fèi)意愿、活躍度等多種細(xì)維度標(biāo)簽，廣告主可自由組合使用。

同時(shí)，為了方便廣告主瀏覽和操作，付費(fèi)人群包列表支持以多種快手廣告官網(wǎng)排序方式進(jìn)行查看。默認(rèn)的“推薦排序”是按照近期人群包的使用消耗降序展示，幫助廣告主快速定位高頻使用的付費(fèi)人群包，排序數(shù)據(jù)每天更新。此外，廣告主可根據(jù)人群包的“上架時(shí)間”和“更新時(shí)間”信息自行調(diào)整排序，“上架時(shí)間”快手廣告電話信息也可幫助廣告主快速定位最新產(chǎn)出的人群包。

2.9 運(yùn)算人群包

創(chuàng)建路徑：人群管理——運(yùn)算人群包

快手信息流廣告DMP的“運(yùn)算人群包”支持廣告主自行對(duì)人群包進(jìn)行交集、并集、排除操作。目前單次創(chuàng)建人群包僅支持一種運(yùn)算，詳細(xì)操作可進(jìn)入后臺(tái)查看。

2.10 主題專區(qū)

快手DMP的“主題專區(qū)”模塊，會(huì)根據(jù)某些特定節(jié)日、活動(dòng)或者行業(yè)需求，提供相應(yīng)的主題人群，便于廣告主根據(jù)需求直接創(chuàng)建使用，每個(gè)主題人群包均包含主題、類型、描述、覆蓋數(shù)量、操作的屬性。快手短視頻廣告怎么收費(fèi)？

主題：即主題人群包名稱；

類型：即主題人群包適快手廣告優(yōu)惠活動(dòng)用的行業(yè)；

描述：即主題人群包的使用場(chǎng)景等；

覆蓋數(shù)量：即主題人群包覆蓋的快手用戶數(shù)量；

操作：可自由選擇是否“添加到人群管理”。

2.11 人群洞察

快手DMP的“人群洞察”模塊，支持廣告主對(duì)已生效的人群包“生成畫(huà)像”，用于分析人群包內(nèi)人群各項(xiàng)指標(biāo)以及判斷是否符合預(yù)期等。人群畫(huà)像目前包括：年齡分布、性別分布、機(jī)型價(jià)格、常居城市、網(wǎng)紅粉絲五項(xiàng)內(nèi)容。快手推廣費(fèi)用5000元！

另外，出于數(shù)據(jù)安全性考慮，快手廣告開(kāi)戶價(jià)格。覆蓋數(shù)量超過(guò)3000萬(wàn)的人群包，暫不支持人群洞察。

2.12 快手廣告投放報(bào)表

快手廣告DMP的“投放報(bào)表”模塊，支持廣告主對(duì)快手推廣賬戶投放數(shù)據(jù)，以人群包為維度進(jìn)行查看，用于分析不同人群包的投放效果，協(xié)助賬戶投放優(yōu)化。目前報(bào)表字段僅包括廣告數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后續(xù)補(bǔ)充開(kāi)發(fā)。

僅支持T+1查看報(bào)表數(shù)據(jù)，支持查看整個(gè)快手廣告賬戶或指定廣告組的人群包投放報(bào)表。

?3. 其他

1. 付費(fèi)人群包不支持運(yùn)算；快手代運(yùn)營(yíng)找哪里？

2. 快手廣告DMP中，除“上傳人群包”和“運(yùn)算人群包”不做更新、“付費(fèi)人群包”數(shù)據(jù)更新頻次取決于數(shù)據(jù)供應(yīng)商，其他數(shù)據(jù)每日更新；

3. 人群數(shù)量過(guò)低時(shí)，不支持創(chuàng)建人群包。快手短視頻廣告政策！

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