快手廣告數據管理平臺好用嗎？快手短視頻廣告怎么收費？

2.2 人群管理

進入快手廣告DMP后，可在首頁（即“人群管理”頁面），管理目前已創建好的人群包，每個人群包都有以下幾點屬性：人群包名稱、類型、狀態、覆蓋數量、上傳數量、匹配數量、創建時間、操作。

其中：

1）人群包名稱：快手廣告主創建人群包是輸入的名稱，同一賬戶下人群包名稱不可重復。

2）類型：表示快手廣告主創建人群包時，所使用的快手廣告DMP相應功能模塊。快手可以設置人群定向嗎

3）狀態：創建人群包后，正常狀態依次為：未生效-已生效，如點擊后方“推送”按鈕，狀態依次更新為：推送中-已推送，“已推送”即表示可用于快手廣告投放平臺使用。

4）覆蓋數量：當前人群包可覆蓋的快手用戶數量。

5）上傳數量：快手廣告主自行上傳人群包時，文件中的數據數量。

6）匹配數量：快手廣告主自行上傳人群包時，文件中的數據符合當前所選類型格式要求的數量。

7）創建時間：人群包創建時間。

8）操作：每個人群包的后面，會出現相應的“推送”、“擴展”、“快手開戶價格刪除”，廣告主可根據需求自行使用。

a）推送：人群包需要“推送”后，才可在投放平臺中使用，同一賬戶下僅可快手推廣賬戶開通同時推送4個人群包，單個人群包推送所需時間一般不超過12小時，建議廣告主提前創建好人群包并完成推送。

b）擴展：人群包覆蓋人數較少的情況下，廣告主可通過“擴展”功能，找到和種子人群相快手廣告代運營似的用戶，進行投放，功能詳情可見下方。

c）刪除：對長期不使用的人群包，快手廣告主可自行刪除。

2.3 上傳人群包

快手廣告主可通過快手DMP，自行上傳數據文件，用于投放使用等，快手廣告展現位目前可支持的數據類型及相應要求，可在快手推廣的DMP后臺進行查看。

鼠標移至每個數據類型上方時，都會有相應的浮窗進行數據格式提醒，務必嚴格按照格式要求進行上傳。

2.4 快手廣告行為數據

創建路徑：人群管理——新建人群包——廣告行為數據

快手DMP的“廣告行為數據”分為“精準廣告轉化”、“行業分類”、“商業興趣”、“快手廣告展現形式產品關鍵詞”四類數據。

精準快手廣告轉化：可自行根據當前賬戶近30天投放數據創建人群包；

行業分類：可根據快手廣告管理平臺的廣告主行業投放數據創建人群包；

商業興趣：快手數據研發根據廣告行為數據，通過模型生成的商業興趣標簽，廣告主可自行選擇性使用；

產品關鍵詞：快手數據研發將用戶視頻內容進行關鍵詞切分，關聯出相應的點贊用戶，廣告主可自行選擇性使用。

其中，“精準廣告轉化”、“行業分類”的數據粒度分為“一般精度人群”、“高精度人群”。

“一般精度人群”為相應的點擊人群，“高精度人群”快手廣告代理商電話為相應的ActionBar點擊、下載完成（僅包含安卓數據）、安裝完成（僅包含安卓數據）、激活人群。

2.5 用戶行為數據

創建路徑：人群管理——新建人群包——用戶行為數據

快手廣告DMP的“用戶行為數據”分為“網紅粉絲分類”、“移動應用安裝”、“快手使用活躍度”三類數據。

網紅粉絲分類：根據目前快手上KOL分類，關聯相應的粉絲用戶，廣告主可自行選擇性使用；

移動應用安裝：僅包含安卓數據，可根據應用行為（安裝/卸載），應用分類/名稱創建人群包。

快手廣告使用活躍度：根據快手用戶不同的使用活躍度（重度/中度/輕度）來創建人群包。

應用滲透率：僅包含安卓數據，快手短視頻廣告流程根據用戶應用使用情況，按分類進行篩選并創建人群包。

其中，如果未在“移動應用安裝”中找到目標應用，說明該應用與快手用戶重合度過低，建議使用應用分類覆蓋更多相關人群。

2.6 快手廣告選擇行業偏好

創建路徑：人群管理——新建人群包——行業偏好

快手DMP的“行業偏好”是快手數據研發定期綜合各類已有數據，通過模型關聯出與特定行業相關性較高的用戶，廣告主可自行選擇性使用。

2.7 快手廣告擴展人群包

創建路徑：人群管理——擴展人群包；人群管理界面，已創建好的人群包后面，會有相應的“擴展”按鈕

快手DMP支持對已創建好的人群包進行人群擴展，便于擴大廣告主投放量級。覆蓋人群超過1000的人群包才能夠進行擴展，可自選是否排除種子人群包，最大擴展量級為6000萬。

擴展量級越小，擴展后人群和種子人群關聯性越高，通常建議擴展3-5倍。

2.8 快手推廣付費人群包

創建路徑：人群管理——付費人群包

“付費人群包”是快手DMP和多家數據供應商合作產出的人群數據能力，幫助廣告主探索嘗試更多更豐富的數據內容，達到優化賬戶投放效果的目的。

“付費人群包”共分為三個版塊：行業人群包、通用人群包、游戲精選標簽。

行業人群包：根據業務側相關需求，產出的有一定行業屬性的人群包，默認按照行業歸屬展示人群包；

通用人群包：第三方數據供應商提供的通用人群包，無行業屬性，快手推廣網站如高端機型人群包；

游戲精選標簽：引入第三方數據供應商提供的游戲行業標簽數據，包括游戲類型、游戲主題、美術風格、付費意愿、活躍度等多種細維度標簽，廣告主可自由組合使用。

同時，為了方便廣告主瀏覽和操作，付費人群包列表支持以多種快手廣告官網排序方式進行查看。默認的“推薦排序”是按照近期人群包的使用消耗降序展示，幫助廣告主快速定位高頻使用的付費人群包，排序數據每天更新。此外，廣告主可根據人群包的“上架時間”和“更新時間”信息自行調整排序，“上架時間”快手廣告電話信息也可幫助廣告主快速定位最新產出的人群包。

2.9 運算人群包

創建路徑：人群管理——運算人群包

快手信息流廣告DMP的“運算人群包”支持廣告主自行對人群包進行交集、并集、排除操作。目前單次創建人群包僅支持一種運算，詳細操作可進入后臺查看。

2.10 主題專區

快手DMP的“主題專區”模塊，會根據某些特定節日、活動或者行業需求，提供相應的主題人群，便于廣告主根據需求直接創建使用，每個主題人群包均包含主題、類型、描述、覆蓋數量、操作的屬性。快手短視頻廣告怎么收費？

主題：即主題人群包名稱；

類型：即主題人群包適快手廣告優惠活動用的行業；

描述：即主題人群包的使用場景等；

覆蓋數量：即主題人群包覆蓋的快手用戶數量；

操作：可自由選擇是否“添加到人群管理”。

2.11 人群洞察

快手DMP的“人群洞察”模塊，支持廣告主對已生效的人群包“生成畫像”，用于分析人群包內人群各項指標以及判斷是否符合預期等。人群畫像目前包括：年齡分布、性別分布、機型價格、常居城市、網紅粉絲五項內容。快手推廣費用5000元！

另外，出于數據安全性考慮，快手廣告開戶價格。覆蓋數量超過3000萬的人群包，暫不支持人群洞察。

2.12 快手廣告投放報表

快手廣告DMP的“投放報表”模塊，支持廣告主對快手推廣賬戶投放數據，以人群包為維度進行查看，用于分析不同人群包的投放效果，協助賬戶投放優化。目前報表字段僅包括廣告數據，轉化數據后續補充開發。

僅支持T+1查看報表數據，支持查看整個快手廣告賬戶或指定廣告組的人群包投放報表。

?3. 其他

1. 付費人群包不支持運算；快手代運營找哪里？

2. 快手廣告DMP中，除“上傳人群包”和“運算人群包”不做更新、“付費人群包”數據更新頻次取決于數據供應商，其他數據每日更新；

3. 人群數量過低時，不支持創建人群包。快手短視頻廣告政策！

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