本篇詳細講解快手廣告營銷賬戶后臺計劃及創意操作流程

本篇詳細講解快手廣告營銷賬戶后臺計劃及創意操作流程

一、首頁：模塊功能說明

打開快手廣告后臺，進入首頁，首頁部分包含廣告賬戶消耗、賬戶余額、廣告統計以及數據趨勢圖等

二、推廣：模塊功能說明&廣告組/廣告計劃/創意之間的關系

1、快手推廣的賬戶結構一個賬戶包含廣告計劃、廣告組、廣告創意三個基本元素。快手推廣開戶電話：4009602809

廣告計劃是管理一系列創意的一級單位。在廣告計劃級別，您可以設置營銷目標、計劃名稱、單日預算。

廣告組是管理一系列創意的二級單位，在廣告組級別，您可以設置地區、年齡、性別、設備以及其他快手個性化定制的廣告受眾、設置優化目標和預算、設置廣告組名稱；

創意是快手廣告主展現被推廣用戶面前的推廣內容，包括文字標題、圖片或者視頻素材，創意決定了是否能將這些潛在受眾吸引到廣告主的轉化頁面中，從而采取行動促成轉化。

2、快手廣告投放操作流程：

賬戶規劃---創建廣告計劃---創建廣告組---創建廣告創意---廣告投放---報表分析

3、快手推廣管理頁面

三、報表：

數據報表里分為四個模塊：賬戶報表、人群分析、效果報表和視頻報表廣；每個報表分3個區域：篩選區、圖形展示區、表格展示區。

選擇賬戶報表，篩選數據時間段，可查看指定時間段賬戶數據；

人群分析可以提供省級地域分布、性別分布、興趣分類分布、年齡分布、和系統分布受眾帶來的曝光、點擊、行為的維度數據；

四、賬戶：

分為四個模塊，賬戶流水、開通商家號、ocpc賠付明細和投放資質。

1、賬戶流水：賬戶總余額，選擇日期內的總流水、轉入、轉出。

2、開通商家號：開通后可在pc端進行評論管理。

3、ocpc賠付明細：日期可選，賠付按照廣告組維度

4、投放資質：快手廣告投放前需確認賬號信息、開戶資質信息以及投放內容，用于審核，審核完成后可用于投放廣告；

五、工具：

工具欄集合了優化投放的所有工具，供廣告主進行選擇和使用。包括DMP、轉化跟蹤、應用列表、建站工具、創意靈感庫、定向模版、操作記錄模塊。。

1、DMP（Data Management Platform）

1）快手推廣數據管理平臺：

是把分散的多方數據進行整合納入統一的技術平臺，將數據進行標準化和細分，解決鎖定精準人群、擴展高潛力人群、創建細分人群等問題，幫助廣告主更好的實現多元營銷需求。

2）快手廣告DMP功能模塊

人群管理：上傳人群包、新建人群包、運算人群包、擴展人群包、付費人群包

主題專區：根據熱點事件、節日營銷不定期更新相關主題滿足營銷需求

人群洞察：生成人群畫像、查看人群畫像

報表投放：支持投放人群包的數據查看&分析；

2、快手廣告轉化追蹤工具

1）主要完善轉化數據回傳方式，提升回傳準確性、時效性、穩定性，構建數據閉環并服務于出價、模型策略優化；

2）目前支持JS、XPATH、SDK、API追蹤方式；

3、應用列表

app應用下載類可填寫下載信息，如：推廣類型、上傳應用、應用包名、應用名稱、logo等信息；同時可查看已關聯的相關廣告組；

4、快手廣告后臺建站工具

提供快手廣告落地頁搭建能力及線索管理能力，降低廣告投放門檻；

支持功能：我的落地頁、營銷組件、線索管理以及數據報表；

5、創意靈感庫

包括各行業優質視頻創意，為廣告主提供靈感，幫助廣告主高效、高質地產出創意。

6、定向模版：

1）提前設定投放定向，制定固定模版，方便搭建廣告組時快速選擇；

2）在廣告主篩選相關定向條件后，展示人群畫像特點，輔助運營指導廣告主選擇正確的定向方式，提升廣告投放效果；目前可洞察“年齡、性別、機型價格、常居城市、網紅粉絲、app行為、商業興趣、興趣視頻”；

7、操作記錄

1）可輔助快速定位用戶操作，提高問題定位效率，以此提升優化效果；

2）支持根據操作對象分開查看，且對特定操作對象指定查看；

3）支持下載操作記錄，目前支持3個月數據下載；

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