本篇詳細(xì)講解快手廣告營銷賬戶后臺(tái)計(jì)劃及創(chuàng)意操作流程

本篇詳細(xì)講解快手廣告營銷賬戶后臺(tái)計(jì)劃及創(chuàng)意操作流程

一、首頁：模塊功能說明

打開快手廣告后臺(tái)，進(jìn)入首頁，首頁部分包含廣告賬戶消耗、賬戶余額、廣告統(tǒng)計(jì)以及數(shù)據(jù)趨勢圖等

二、推廣：模塊功能說明&廣告組/廣告計(jì)劃/創(chuàng)意之間的關(guān)系

1、快手推廣的賬戶結(jié)構(gòu)一個(gè)賬戶包含廣告計(jì)劃、廣告組、廣告創(chuàng)意三個(gè)基本元素。快手推廣開戶電話：4009602809

廣告計(jì)劃是管理一系列創(chuàng)意的一級(jí)單位。在廣告計(jì)劃級(jí)別，您可以設(shè)置營銷目標(biāo)、計(jì)劃名稱、單日預(yù)算。

廣告組是管理一系列創(chuàng)意的二級(jí)單位，在廣告組級(jí)別，您可以設(shè)置地區(qū)、年齡、性別、設(shè)備以及其他快手個(gè)性化定制的廣告受眾、設(shè)置優(yōu)化目標(biāo)和預(yù)算、設(shè)置廣告組名稱；

創(chuàng)意是快手廣告主展現(xiàn)被推廣用戶面前的推廣內(nèi)容，包括文字標(biāo)題、圖片或者視頻素材，創(chuàng)意決定了是否能將這些潛在受眾吸引到廣告主的轉(zhuǎn)化頁面中，從而采取行動(dòng)促成轉(zhuǎn)化。

2、快手廣告投放操作流程：

賬戶規(guī)劃---創(chuàng)建廣告計(jì)劃---創(chuàng)建廣告組---創(chuàng)建廣告創(chuàng)意---廣告投放---報(bào)表分析

3、快手推廣管理頁面

三、報(bào)表：

數(shù)據(jù)報(bào)表里分為四個(gè)模塊：賬戶報(bào)表、人群分析、效果報(bào)表和視頻報(bào)表廣；每個(gè)報(bào)表分3個(gè)區(qū)域：篩選區(qū)、圖形展示區(qū)、表格展示區(qū)。

選擇賬戶報(bào)表，篩選數(shù)據(jù)時(shí)間段，可查看指定時(shí)間段賬戶數(shù)據(jù)；

人群分析可以提供省級(jí)地域分布、性別分布、興趣分類分布、年齡分布、和系統(tǒng)分布受眾帶來的曝光、點(diǎn)擊、行為的維度數(shù)據(jù)；

四、賬戶：

分為四個(gè)模塊，賬戶流水、開通商家號(hào)、ocpc賠付明細(xì)和投放資質(zhì)。

1、賬戶流水：賬戶總余額，選擇日期內(nèi)的總流水、轉(zhuǎn)入、轉(zhuǎn)出。

2、開通商家號(hào)：開通后可在pc端進(jìn)行評(píng)論管理。

3、ocpc賠付明細(xì)：日期可選，賠付按照廣告組維度

4、投放資質(zhì)：快手廣告投放前需確認(rèn)賬號(hào)信息、開戶資質(zhì)信息以及投放內(nèi)容，用于審核，審核完成后可用于投放廣告；

五、工具：

工具欄集合了優(yōu)化投放的所有工具，供廣告主進(jìn)行選擇和使用。包括DMP、轉(zhuǎn)化跟蹤、應(yīng)用列表、建站工具、創(chuàng)意靈感庫、定向模版、操作記錄模塊。。

1、DMP（Data Management Platform）

1）快手推廣數(shù)據(jù)管理平臺(tái)：

是把分散的多方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)，將數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分，解決鎖定精準(zhǔn)人群、擴(kuò)展高潛力人群、創(chuàng)建細(xì)分人群等問題，幫助廣告主更好的實(shí)現(xiàn)多元營銷需求。

2）快手廣告DMP功能模塊

人群管理：上傳人群包、新建人群包、運(yùn)算人群包、擴(kuò)展人群包、付費(fèi)人群包

主題專區(qū)：根據(jù)熱點(diǎn)事件、節(jié)日營銷不定期更新相關(guān)主題滿足營銷需求

人群洞察：生成人群畫像、查看人群畫像

報(bào)表投放：支持投放人群包的數(shù)據(jù)查看&分析；

2、快手廣告轉(zhuǎn)化追蹤工具

1）主要完善轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳方式，提升回傳準(zhǔn)確性、時(shí)效性、穩(wěn)定性，構(gòu)建數(shù)據(jù)閉環(huán)并服務(wù)于出價(jià)、模型策略優(yōu)化；

2）目前支持JS、XPATH、SDK、API追蹤方式；

3、應(yīng)用列表

app應(yīng)用下載類可填寫下載信息，如：推廣類型、上傳應(yīng)用、應(yīng)用包名、應(yīng)用名稱、logo等信息；同時(shí)可查看已關(guān)聯(lián)的相關(guān)廣告組；

4、快手廣告后臺(tái)建站工具

提供快手廣告落地頁搭建能力及線索管理能力，降低廣告投放門檻；

支持功能：我的落地頁、營銷組件、線索管理以及數(shù)據(jù)報(bào)表；

5、創(chuàng)意靈感庫

包括各行業(yè)優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)意，為廣告主提供靈感，幫助廣告主高效、高質(zhì)地產(chǎn)出創(chuàng)意。

6、定向模版：

1）提前設(shè)定投放定向，制定固定模版，方便搭建廣告組時(shí)快速選擇；

2）在廣告主篩選相關(guān)定向條件后，展示人群畫像特點(diǎn)，輔助運(yùn)營指導(dǎo)廣告主選擇正確的定向方式，提升廣告投放效果；目前可洞察“年齡、性別、機(jī)型價(jià)格、常居城市、網(wǎng)紅粉絲、app行為、商業(yè)興趣、興趣視頻”；

7、操作記錄

1）可輔助快速定位用戶操作，提高問題定位效率，以此提升優(yōu)化效果；

2）支持根據(jù)操作對(duì)象分開查看，且對(duì)特定操作對(duì)象指定查看；

3）支持下載操作記錄，目前支持3個(gè)月數(shù)據(jù)下載；

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項(xiàng)