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2021年Q3快手品牌廣告刊例報價單 - 溢價規則
發布時間：2023-06-13 22:27:19
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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2021年Q3快手品牌廣告刊例報價單-溢價規則
執行日期：2021年7月1日-2021年9月30日
模塊 Module | 分類 Style | 具體類型 Delivery | 評判標準 Standard | 開屏CPM 溢價比例 Premium Ratio | 信息流CPM 溢價比例 Premium Ratio | 品牌助推-作品推廣溢價比例 Premium Ratio | 品牌助推-直播推廣溢價比例 Premium Ratio | 備注 Remarks |
定向 | 基礎定向 | 地域定向 | 核心城市：北京、上海、廣州、深圳 | 30% | 30% | 30% | 不支持 | 多種定向50%封頂 |
非核心城市（選取3個以上城市混投，只保總量，最小粒度地級市） | 10% | 10% | 10% | 不支持 | ||||
省份 | 0% | 0% | 0% | 0% | ||||
核心&非核心城市混投（只保總量） | 20% | 20% | 20% | 不支持 | ||||
省份&城市混投（只保總量） | 10% | 10% | 10% | 不支持 | ||||
時間定向 | 僅支持CPM售賣方式定向 | 10% | 10% | 0% | 0% | |||
設備定向 | iOS | 不支持 | 30% | 不支持 | 不支持 | |||
Android | 不支持 | 0% | 不支持 | 不支持 | ||||
人群定向 | 性別定向 | - | 0% | 0% | 0% | 不支持 | ||
年齡定向 | - | 0% | 0% | 0% | 不支持 | |||
內容定向 | 人群包 | 基于用戶行為、興趣、標簽等touch到的人群包定向，以及曝光/點擊過廣告的精準人群包。（如涉及 地域、時間、ios定向，按上述定向加收規則加收） | 0% | 0% | 不支持 | 不支持 | ||
頻控 | 單日頻控 | 可控制同一用戶單日最多看到n次相同廣告 | n≤3時，加收10%； 否則不加收 | n≤3時，加收10%； 否則不加收 | 適?于開屏CPM、信息流CPM資源（信息流頻控僅?持?屏信息流資源）；不?持跨平臺、跨樣式聯合頻控；除時間定向外，可與其他開屏CPM定向維度疊加（溢價?例相加） | |||
周期頻控 | 可控制同一用戶在m天周期內最多看到n次相同廣告（m不超過60天，n無限制） | 20% | 20% | |||||
算法優化 | 優選A+ | 通過算法優化，提升后鏈路轉化（比如：線索搜集）的產品功能 | 不支持 | 0% | 僅適用于信息流-大屏； 適用于營銷訴求為線索收集的行業客戶（汽車為主），房產/金融/教育等行業客戶收集線索下的營銷訴求也可復用； 投放前需與產品運營確認 | |||
內容優推 | 通過算法優化，提升后鏈路轉化（比如：收藏、加購、成交）的產品功能 | 不支持 | 0% | 不支持 | 不支持 | 僅適用于信息流-大屏； | ||
程序化 | PDB多倍推送 | 1<推送比≤1.5 | 20% | 20% | 不支持 | 不支持 | 僅適用于主版本&極速版開屏（靜態/視頻）、大屏信息流，其他未接入PDB暫不適用； 可與定向、頻控維度疊加（溢價比例相加） | |
1.5<推送比≤2 | 30% | 30% | 不支持 | 不支持 | ||||
1.溢價規則：溢價系數為（1+第1種溢價% +第2種溢價% + ...）;
2.溢價封頂：針對定向維度下，多種定向封頂溢價50%；如需求頻控、優選A+需額外疊加溢價；
3.地域定向中，直轄市視為城市維度；
4.內容定向：由于內容選題與客戶話題及選題范圍存在相關性，不支持單天數據考核，以整個投放周期完成情況為準；
5.其他：其余定向暫時無法支持，如有特殊需求，銷售需與產品端進行溝通確認，不可提前承諾客戶方。
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