快手廣告投放：能力-DMP數據管理平臺

一、平臺簡介：

快手數據管理平臺（Kuaishou Data Management Platform，以下簡稱快手DMP）是集成快手平臺、廣告主及第三方的多維度人群與標簽數據的服務平臺。廣告主通過快手DMP，既可以完成對各方數據的綜合管理和應用，同時也能夠通過快手DMP的技術能力及數據開發能力，對已有數據進行洞察分析，進而實現各項數據的整體把控。

二、入口位置：

廣告主可在賬戶左側導航欄中的“工具”-“DMP”進入；也可以在廣告組設置中，找到同樣的入口。

登錄廣告投放賬戶后，直接訪問：https://dmp.e.kuaishou.com/#/population/manage，也可以進入當前賬戶的DMP。

人群管理

1. 人群包屬性

進入快手DMP后，可在首頁（即“人群管理”頁面），管理目前已創建好的人群包，每個人群包都有以下幾點屬性：人群包名稱、類型、狀態、覆蓋數量、上傳數量、匹配數量、創建時間、操作。

其中：

1）人群包名稱：廣告主創建人群包時輸入的名稱，同一賬戶下人群包名稱不可重復。

2）類型：表示廣告主創建人群包時，所使用的快手DMP相應功能模塊。

3）狀態：創建人群包后，正常狀態依次為：未生效-已生效，如點擊后方“推送”按鈕，狀態依次更新為：推送中-已推送，“已推送”即表示可用于廣告投放平臺使用。

4）覆蓋數量：當前人群包可覆蓋的快手用戶數量。

5）上傳數量：廣告主自行上傳人群包時，文件中的數據數量。

6）匹配數量：廣告主自行上傳人群包時，文件中的數據可與快手相應數據匹配成功的數量。當出現格式不匹配的情況時，匹配數量小于上傳數量。

7）創建時間：人群包創建時間。

8）操作：每個人群包的后面，會出現相應的“上線”（“推送”）、“擴展”、“詳情”、“刪除”操作，廣告主可根據需求自行使用。

a）上線：人群包需要“上線”后，才可在投放平臺中使用。點擊上線后，人群包狀態分為“上線中”、“已上線”、“上線失敗”三種。同一賬戶最多允許同時有4個人群包為“上線中”的狀態，單個人群包上線所需時間一般不超過12小時，建議廣告主提前創建好人群包并完成上線。

b）推送：僅當人群包狀態為“已上線”時，在投放平臺可見且允許人群包進行“推送”或“批量推送”操作。“推送”代表推送至其他同主體賬戶使用，推送時需要求輸入賬戶ID。注意非賬戶自有人群包不允許跨賬戶推送，即人群包禁止二次推送，保證廣告主人群包資產安全。廣告主可根據人群包詳情頁面的“來源”信息，進入相應的賬戶操作。

c）擴展：人群包覆蓋人數較少的情況下，廣告主可通過“擴展”功能，找到和種子人群相似的用戶，進行投放，功能詳情可見擴展人群包介紹。

d）詳情：點擊詳情或點擊人群包名稱進入人群包詳細信息界面。涵蓋“類型”、“創建時間”、“來源”、“一級分類”、“二級分類”、“上線與推送記錄“等信息。可以直觀看到人群包來源，以及推送給了哪些賬戶；接收其他賬戶推送的人群包，沒有上線與推送記錄。

注意：“上線與推送記錄”中，上線記錄為功能開發上線后新增信息，歷史人群包的上線記錄未追溯，如果廣告主未看到創建時間早于2020年7月21號前的人群包的上線記錄，非異常現象。

e)刪除：對長期不使用的人群包，廣告主可自行刪除。

2. 批量操作

在人群管理界面，可進行多人群包的“批量推送“和”批量刪除“操作，對已有人群包實現高效管理。

a）批量推送：針對狀態為“已推送”的人群包，可以通過選擇“批量推送”實現批量推送到其他賬戶。勾選多項人群包后點擊確認推送，并輸入賬戶ID。

b)批量刪除:通過“批量刪除”按鍵，勾選多項人群包可點擊“確認刪除”，直接批量刪除。需要注意，點擊“確認刪除”后會直接刪除，暫無彈窗提醒且不可恢復，請廣告主謹慎操作。當人群包作為擴展人群包的種子人群包時，對應的“刪除”按鈕置灰不可選，批量操作時選擇框置灰不可選。

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