快手廣告投放：新建人群包

新建人群包下包含廣告行為數據，用戶基礎數據，用戶行為數據和行業偏好。

1、廣告行為數據

創建路徑：人群管理——新建人群包——廣告行為數據

快手DMP的“廣告行為數據”分為“精準廣告轉化”、“行業分類”、“商業興趣”、“產品關鍵詞”四類數據。

1.1 精準廣告轉化：可自行根據當前賬戶近30天投放數據創建人群包。

精準廣告轉化下可以按照主體類型，時間，人群類型等條件類型進行打包創建人群。

主體類型分為客戶，賬戶和廣告組三類。

客戶：和當前賬戶同主體賬戶的數據一并打包。

賬戶：篩選當前賬戶主體資質一樣的一個或多個賬戶進行打包。

廣告組：僅當前賬戶下一個或多個廣告組。

時間范圍上，客戶和賬戶可以時間不限，廣告組只能自定義。

人群類型分為“一般精度人群”、“高精度人群”。“一般精度人群”為相應的點擊人群，“高精度人群”為相應的ActionBar點擊、下載完成（僅包含安卓數據）、安裝完成（僅包含安卓數據）、激活人群。

1.2 行業分類：可根據快手廣告管理平臺的廣告主行業投放數據創建人群包。時間范圍是動態變化的。

1.3 商業興趣：快手數據研發根據廣告行為數據，通過模型生成的商業興趣標簽，廣告主可自行選擇性使用。

1.4 產品關鍵詞：快手數據研發將用戶視頻內容進行關鍵詞切分，關聯出相應的點贊用戶，廣告主可自行選擇性使用。

2、用戶基礎數據

創建路徑：人群管理——新建人群包——用戶基礎數據

用戶基礎數據模塊支持平臺設備網絡以及用戶年齡兩個類型選擇。

平臺設備網絡支持從操作系統，運營商，網絡環境，設備品牌型號的維度進行人群包的創建。

用戶年齡可選擇特定年齡段人群。

3、用戶行為數據

創建路徑：人群管理——新建人群包——用戶行為數據

快手DMP的“用戶行為數據”分為“網紅粉絲分類”、“移動應用安裝”、“快手使用活躍度”、“應用滲透率”、”快手小店”五類數據。

3.1 網紅粉絲分類：根據目前快手上KOL分類，關聯相應的粉絲用戶，廣告主可自行選擇性使用；

3.2 移動應用安裝：僅包含安卓數據，可根據應用行為（安裝/卸載），應用分類/名稱創建人群包。

當前安裝：監測到當前設備有安裝信息的（按T+1進行更新，不包括已卸載APP人群）

近期安裝：近十四天內監測到設備有新增安裝行為的

近期卸載：近十四天內監測到設備有卸載行為的

支持在所選擇應用分類或應用名稱下選擇自定義安裝數量。

應用名稱支持模糊搜索與相似應用推薦。

3.3 快手使用活躍度：根據快手用戶不同的使用活躍度（重度/中度/輕度）來創建人群包。

3.4 應用滲透率：僅包含安卓數據，根據用戶應用使用情況，按分類進行篩選并創建人群包。

3.5 快手小店：根據快手小店的商品類別打包創建。

支持從興趣以及人群購買消費能力進行維度選擇從而創建人群包。

其中，如果未在“移動應用安裝”中找到目標應用，說明該應用與快手用戶重合度過低，建議使用應用分類覆蓋更多相關人群。

4、行業偏好

創建路徑：人群管理——新建人群包——行業偏好

快手DMP的“行業偏好”是快手數據研發定期綜合各類已有數據，通過模型關聯出與特定行業相關性較高的用戶，廣告主可自行選擇性使用。

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