快手廣告投放：新建人群包

新建人群包下包含廣告行為數(shù)據(jù)，用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，用戶行為數(shù)據(jù)和行業(yè)偏好。

1、廣告行為數(shù)據(jù)

創(chuàng)建路徑：人群管理——新建人群包——廣告行為數(shù)據(jù)

快手DMP的“廣告行為數(shù)據(jù)”分為“精準廣告轉(zhuǎn)化”、“行業(yè)分類”、“商業(yè)興趣”、“產(chǎn)品關(guān)鍵詞”四類數(shù)據(jù)。

1.1 精準廣告轉(zhuǎn)化：可自行根據(jù)當前賬戶近30天投放數(shù)據(jù)創(chuàng)建人群包。

精準廣告轉(zhuǎn)化下可以按照主體類型，時間，人群類型等條件類型進行打包創(chuàng)建人群。

主體類型分為客戶，賬戶和廣告組三類。

客戶：和當前賬戶同主體賬戶的數(shù)據(jù)一并打包。

賬戶：篩選當前賬戶主體資質(zhì)一樣的一個或多個賬戶進行打包。

廣告組：僅當前賬戶下一個或多個廣告組。

時間范圍上，客戶和賬戶可以時間不限，廣告組只能自定義。

人群類型分為“一般精度人群”、“高精度人群”。“一般精度人群”為相應的點擊人群，“高精度人群”為相應的ActionBar點擊、下載完成（僅包含安卓數(shù)據(jù)）、安裝完成（僅包含安卓數(shù)據(jù)）、激活人群。

1.2 行業(yè)分類：可根據(jù)快手廣告管理平臺的廣告主行業(yè)投放數(shù)據(jù)創(chuàng)建人群包。時間范圍是動態(tài)變化的。

1.3 商業(yè)興趣：快手數(shù)據(jù)研發(fā)根據(jù)廣告行為數(shù)據(jù)，通過模型生成的商業(yè)興趣標簽，廣告主可自行選擇性使用。

1.4 產(chǎn)品關(guān)鍵詞：快手數(shù)據(jù)研發(fā)將用戶視頻內(nèi)容進行關(guān)鍵詞切分，關(guān)聯(lián)出相應的點贊用戶，廣告主可自行選擇性使用。

2、用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

創(chuàng)建路徑：人群管理——新建人群包——用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)模塊支持平臺設(shè)備網(wǎng)絡(luò)以及用戶年齡兩個類型選擇。

平臺設(shè)備網(wǎng)絡(luò)支持從操作系統(tǒng)，運營商，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，設(shè)備品牌型號的維度進行人群包的創(chuàng)建。

用戶年齡可選擇特定年齡段人群。

3、用戶行為數(shù)據(jù)

創(chuàng)建路徑：人群管理——新建人群包——用戶行為數(shù)據(jù)

快手DMP的“用戶行為數(shù)據(jù)”分為“網(wǎng)紅粉絲分類”、“移動應用安裝”、“快手使用活躍度”、“應用滲透率”、”快手小店”五類數(shù)據(jù)。

3.1 網(wǎng)紅粉絲分類：根據(jù)目前快手上KOL分類，關(guān)聯(lián)相應的粉絲用戶，廣告主可自行選擇性使用；

3.2 移動應用安裝：僅包含安卓數(shù)據(jù)，可根據(jù)應用行為（安裝/卸載），應用分類/名稱創(chuàng)建人群包。

當前安裝：監(jiān)測到當前設(shè)備有安裝信息的（按T+1進行更新，不包括已卸載APP人群）

近期安裝：近十四天內(nèi)監(jiān)測到設(shè)備有新增安裝行為的

近期卸載：近十四天內(nèi)監(jiān)測到設(shè)備有卸載行為的

支持在所選擇應用分類或應用名稱下選擇自定義安裝數(shù)量。

應用名稱支持模糊搜索與相似應用推薦。

3.3 快手使用活躍度：根據(jù)快手用戶不同的使用活躍度（重度/中度/輕度）來創(chuàng)建人群包。

3.4 應用滲透率：僅包含安卓數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶應用使用情況，按分類進行篩選并創(chuàng)建人群包。

3.5 快手小店：根據(jù)快手小店的商品類別打包創(chuàng)建。

支持從興趣以及人群購買消費能力進行維度選擇從而創(chuàng)建人群包。

其中，如果未在“移動應用安裝”中找到目標應用，說明該應用與快手用戶重合度過低，建議使用應用分類覆蓋更多相關(guān)人群。

4、行業(yè)偏好

創(chuàng)建路徑：人群管理——新建人群包——行業(yè)偏好

快手DMP的“行業(yè)偏好”是快手數(shù)據(jù)研發(fā)定期綜合各類已有數(shù)據(jù)，通過模型關(guān)聯(lián)出與特定行業(yè)相關(guān)性較高的用戶，廣告主可自行選擇性使用。

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