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快手廣告：計費方式
發布時間：2023-06-13 22:21:35
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（198）
1、功能介紹：
Cost per Action的縮寫，以用戶實際轉化行動計費，只針對有轉化的用戶行為計費，無轉化，不計費。目前平臺CPA僅支持優化目標為「表單轉化」的行為，其他轉化目標不支持。
效果表現：經過之前內測的廣告主顯示，CPA出價時，實際表單轉化成本100%在出價范圍之內。
2、操作方法：
（1）快手建站落地頁
進入賬戶新建廣告計劃，營銷目標為收集銷售線索，添加落地頁鏈接。新建廣告組，當優化目標
為「表單轉化」時，計費方式為“轉化計費”，創建完成。
（2）金牛電商
進入賬戶新建廣告計劃，營銷目標為獲取電商下單，新建廣告組，當優化目標為「表單轉化」時，計費方式為“轉化計費”，創建完成。
3、CPA出價競價排序及計費邏輯
CPA排序方式eCPM = eCTR * eCVR * 出價
oCPC/oCPM排序方式eCPM = eCTR * eCVR * 出價
CPA與OCPC相同都以ecpm進行競價排序，二價計費。
4、OCPC表單及CPA表單該怎么選？
在各類定向、素材相同且出價相同的情況，CPA廣告組比OCPC廣告組跑量可能稍慢，但是效果成本嚴格控制在出價范圍內。所以在實際投放過程中，建議OCPC和CPA都一起使用，根據賬戶實際表現情況進行平衡。
5、常見問題
1）unit創建成功后，后續編輯時，計費方式可以更改為oCPC么
不可以，unit創建成功后，計費方式不可更改。
2）新建CPA計劃，為什么跑不出去量？
由于CPA是按實際轉化計費的，放量速度可能相對較緩，實際轉化成本會小于等于出價；因此，建議廣告主在出價可以出高于預期的表單價格，實時觀察轉化率，多優化創意及落地頁去得到更高的轉化率，提升量級。同時，建議廣告主搭配oCPC/oCPM出價同步測試。
3）是否有建議出價
由于各行業情況不一致，初期可設置略高于預期的出價，有一定的轉化量積累后可調整到按照心理預期轉化成本去設置出價即可。
4）CPA除了“收集銷售線索”和“獲取電商下單”目的，是否還支持其他推廣目的？
不支持，目前只支持「快手建站」及「金牛電商」平臺的「表單轉化」
5）營銷目標選擇“收集銷售線索”和“獲取電商下單”目的，為什么沒出現CPA轉化目標？
檢查落地頁鏈接是否為「快手建站」鏈接，不支持客戶自有鏈接。
6）CPA的unit是否會有自動賠付規則保障?
不會，CPA的廣告轉化成本穩定低于出價，不會存在超成本的情況，所以無需賠付政策保護。
7)魔力建站落地頁，使用了按鈕組件，能否投放以按鈕點擊成為作為CPA優化目標？
可以，按鈕組件可以以表單為優化目標投CPA
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