快手廣告推廣：游戲行業案例休閑篇《NO.1》

1.市場概況

休閑游戲——滿足高度及時娛樂性

超休閑游戲：超休閑應用的體積一般較小，玩法和畫面簡潔，一般即下即玩，不深入設計付費數值，僅保留游戲本身內容，在變現渠道上以快手視頻廣告收入為重要來源。

其他休閑：除超休閑以外的游戲類型

定義：上手較快，游戲畫面較簡單，只需碎片化時間可進行便可進行的游戲，具備高度的即時娛樂性

1.核心玩法簡單

2.游戲內容輕度

3.畫面風格簡潔

4.游戲時間碎片

重度游戲市場競爭加劇，輕度游戲研發、獲客成本低帶來機會

移動休閑游戲市場規模達86.7億元，用戶規模突破4億人

2018年預計國內移動休閑游戲用戶直接銷售收入（內購+付費購買）將達到86.7億元，占移動市場比例為6.6%；與之對應的是移動休閑游戲用戶規模將達到4.01億人，占移動游戲總用戶比例66.4%

快手短視頻廣告投放素材數量賬戶超600%，未來具備進一步上漲趨勢

從2018年上半年國內移動游戲投放素材來看，視頻形式由不足500到年總約3500，漲幅超過600%；圖片形式呈現下降趨勢，相較于圖片格式，視頻內容更加豐富，而超休閑游戲作為快手視頻廣告重要的載體也將迎來進一步發展的機會；

快手平臺休閑益智行業呈現增長趨勢

快手廣告平臺當前RPG行業占比較高，超出50%以上；與此同時，休閑益智雖然占比不高，但逐月呈現上漲趨勢。

2.人群分析

休閑游戲女性用戶占比高于整體游戲18%，年齡分布廣泛

1.相較于整體游戲用戶中男性占比75%，休閑游戲女性用戶和男性用戶相差僅15%

2.在年齡分布上，相較于硬核游戲而言，休閑游戲更加廣泛，突出表現在22歲以下占比24%、40歲以上占比15%

84%休閑移動游戲用戶接觸休閑游戲時長超過1年，35%用戶每天會玩休閑游戲

休閑移動游戲市場付費用戶及付費金額相對較少

1.從付費來看，休閑游戲付費用戶占比低于競技游戲19%以上；與此同時，免費用戶高于競技游戲19%以上

2.從付費年ARPU值來看，84%的休閑用戶屬于小氪玩家，年均付費金額在1000元以下

產品低門檻逐漸成為休閑移動游戲的核心特色和主要競爭力

快手廣告平臺用戶男女比例均衡，25歲以下占比62%以上，線上偏好休閑娛樂

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