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快手營銷平臺：游戲業務部產品投放總結《NO.1》
發布時間：2023-06-13 22:21:20
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（101）
一、整體投放概況
安卓端ACTR、BCTR略高于大盤數據,低于休閑益智行業數據1%左右
目前賬戶快手廣告投放包含滑滑板流量形式(滑滑板無封面曝光)， 當無封面流量增加，整體ECPM表現會呈現上漲趨勢,ECPM參考意義不大;
分行業效果數據僅供快手廣告投放參考，當前快手信息流廣告投放未劃分級行業單獨流量池，整體品均在起競價，不存在更改級行業即可換競價環境情況
IOS端ACTR、 BCTR略高于大盤數據和休閑益智行業數據
目前賬戶快手廣告投放包含滑滑板流量形式(滑滑板無封面曝光)， 當無封面流量增加，整體ECPM表現會呈現上漲趨勢,ECPM參考意義不大;
分行業效果數據僅供快手廣告投放參考，當前快手信息流廣告投放未劃分級行業單獨流池,整體產品均在起競價,不存在更改級行業即可換競價環境情況。
隨著10月中旬重點產品投放,日新增提升至6K以上,安卓端占比99%
10月份至少投放了11個產品進行測試
整體概況總結
1、對比大盤數據表現(目前賬戶包含滑滑板樣式，效果數據僅做參考,待拆分)
①安卓端ACTR、BCTR略高于大盤數據，低于休閑益智行業數據1%左右；
②OS端ACTR、BCTR略高于 大盤數據和休閑益智行業數據。
2、十月份快手廣告推廣買量情況
①10月初日新增量級在1K- 5K左右(不斷新產品測試)， 隨著《魔幻廚房》正式投放，日新增提升至6K以上其中:安卓端占比99%；
②安卓端買量成本在8塊左右，IOS買量成本在45左右。
3、十月份快手廣告投放情況，10月份至少投放了11個產品進行測試，90%為休閑類游戲，其他題材包括:游戲盒子、SLG、 二次元及棋牌。
二、重點產品投放情況
重點產品:《魔幻廚房》日新增達5.9K ,安卓占比99%
整體激活成本在高出KPI40%左右，首日ROI低于KPI要求2%左右
雙端付費人群集中在18-30歲女性
IOS端付費用戶集中在5K以上設備，安卓端則集中在1.5K-3K
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