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快手營銷平臺：游戲業務部產品投放總結《NO.2》
發布時間：2023-06-13 22:21:20
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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雙端網紅粉絲及興趣視頻集中在美食、服飾、美妝及萌寵等
雙端商業興趣集中在電商和金融，APP行為集中在購物和休閑上
日在投創意數500個，作品數40個，達到同類型產品快手廣告投放要求基線
跑量素材分析-文案簡潔、字體鮮明、疑問形式配合已起量視頻
17%封面點擊率，3%行為點擊率
①文案簡潔且字體鮮明，快速傳達利益點
②采用疑問語句，引起用戶關注
③圖文配合體現游戲
④視頻素材采用快手廣告推廣平臺已起量素材
跑量素材分析-美食經營游戲可采用Q版家常美食配合解說視頻
12.5%封面點擊率，0.9%行為點擊率
①文案簡潔且字體鮮明，快速傳達利益點
②采用疑問語句，引起用戶關注
③采用動畫美食素材吸引用戶
④快手廣告推廣視頻素材采用游戲解說類型
跑量素材分析-模擬經營類可采用致富類素材進行測試
14%封面點擊率，2%行為點擊率
①封面選取“選擇類”素材，此類素材引導用戶進行點擊
②“村民”及“富二代”包括視頻致富吸引用戶進行點擊
③視頻素材采用游戲解說類型
跑不起來素材調整-利益點不明確，不吸引用戶
男生變“美麗女朋友”文案放在2/3處（用戶習慣），加卡通手點擊引導上方可加游戲截屏，表明游戲類型和內容
跑不起來素材分析-非重點文案喧賓奪主，重點文案不明顯不明確字體不清楚，利益點不明確，可調整：天天蛋炒蛋不發胖？非重點文案，喧賓奪主，去掉
《魔幻廚房》產品投放總結
1、總體快手廣告投放情況
①安卓端獲取8.8W新用戶（成本11），IOS端獲取700+新用戶（成本44）；
②整體激活成本在11.9（高出KPI40%左右），首日ROI在低于KPI要求2%左右。
2、付費人群畫像
①年齡&性別：雙端付費人群集中在18-30歲女性；
②設備&地域：IOS端付費用戶集中在5K以上，安卓端集中在1.5K-3K；集中在華北和華南地區，其中黑龍江在兩端占比及TGI差異大；
③人群標簽：雙端網紅粉絲及興趣視頻集中在美食、服飾、美妝及萌寵等；商業興趣集中在電商和金融，APP行為集中在購物和休閑上。
3、素材測試
①素材更新：日在投創意數500個，作品數40個，達到同類型產品投放要求基線；
②起量素材方向：文案簡潔、字體鮮明、疑問形式配合已起量視頻/可采用Q版家常美食配合解說視頻/模擬經營類可采用致富類素材進行測試。
三、下一步快手廣告投放建議
當前快手廣告投放問題
降低激活成本：整體激活成本在11.9 (高出KPI40%左右)；
提升首日ROI：首日ROI在低于KPI要求2%左右。
多維度定向測試&差異化出價
多素材方向素材測試
休閑益智整體素材方向：80%游戲場景+真人碎片化場景、20%純錄屏、心情場景、技能、升級、音樂bpm。
《魔幻廚房》已起量素材方向：
①文案簡潔、字體鮮明、疑問形式
②Q版家常美食配合解說視頻
③致富類素材
④美食吃播類型素材
重要功能測試游戲深度轉化二期
一、優化目標:首日付費人數成本(白名單制)
新增付費人數:該廣告組激活用戶首次產生付費行為的設備，激活用戶包括當天激活設備和歷史30天內的激活設備。
二、賠付規則
1 )賠付的時間范圍為，包含廣告組首次開始消耗當天及其之后總計7個自然日。比如10月20日創建廣告組，在10月21日首次開始有消耗，計入賠付的快手廣告投放周期為10月21日-10月27日。
2 )在賠付時間范圍內，廣告組累計新增付費人數大于等于5個且轉化成本超過最高目標成本的20%及以上,則進行賠付。
3 )在賠付時間范圍內,總計修改出價/修改目標人群中任意的次數不超過7次，否則不給予賠償。
4 ) *賠付金額=實際消耗最高深度出價*深度轉化數,深度轉化數都以快手廣告推廣平臺系統披露的數據為準，游戲的“新增付費人數”正在開發中;在報表數據上線前，先以客戶后臺統計的數據做初步預估。參與雙出價激勵測試的賬戶，所有廣告組都將不再進行常規ocpc激活/表單/行為賠付。
三、測試賬戶
重要功能雙出價為游戲廣告主提供付費成本的自動優化
定義:原先激活出價的基礎上，增加了第二個出價付費成本出價，系統會在優先保證激活成本的基礎上，努力優化付費成本
原理: 智能預估Actr、預估Bctr.預估轉化率(激活/行為點擊)、 預估深度轉化率(深度轉化數/激活)， 為廣告主保證達成基本優化目標成本,并朝深度轉化目標成本去優化
重要功能一 程序化創意提升素材制作效率
增量、提效、創意拼接、推薦封面、創意優化
1.視頻圖片&貼紙&封面廣告語自動拼接:可支持8個視頻&8張圖片，且一個視頻支持4張封面;總創意數可支持:(8(視頻)*4(封面)*(6(貼細)+6(貼紙文案)=1152種組合;
2.視頻內抓取推薦封面，幫助廣告主獲取更多優質封面;
3.算法&模型智能投放優化，協助廣告主跟快速擴量提效;
食品飲料行業想要投放快手廣告應該怎么做？快手廣告開戶需要多少錢？快手廣告推廣有什么技巧嗎？快手信息流廣告投放的優勢在哪里？快手廣告推廣賬戶如何搭建？現在如果您想要在快手廣告推廣平臺上投放快手廣告，推薦您聯系巨宣網絡廣告有限公司！
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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