快手廣告營銷：淘系引流電商賬戶搭建《NO.2》

金牛中間頁——快手廣告組優化目標

優化目標：金牛中間頁僅支持【按鈕點擊】優化目標；

注意：【按鈕點擊】優化目標需滿足OCPC 優化目標開通門檻。

創意搭建

選擇快手廣告投放位置：

? 優選快手廣告位：系統智能投放至快手信息流廣告、快手上下滑大屏廣告、快手視頻播放頁廣告位

? 按場景選擇快手廣告位：自主選擇投放位，建議分開選擇投放快手信息流廣告位、快手上下滑大屏廣告位

注意：快手廣告位一旦選定，無法更改

? 創意制作方式：自定義、程序化創意

? 創意內容：建議選擇豎版視頻

? 行動號召按鈕：選擇更具有引導轉化按鈕文字（搶先 領取、一鍵購買、免費試用等）

三、賬戶投放策略

快手廣告賬戶搭建 - 淘系商家賬戶基礎結構

? 快手投放賬戶層級分為 4 級，分 別是賬戶層級、計劃層級、推廣 組層級、創意層級；

? 競價以推廣組為單元實現，每個 推廣組可以對應多個創意；

? 沒有所謂“最優”，“最好”的 賬戶結構，根據推廣目標、推廣 產品、推廣策略不同，會匹配不 同的賬戶結構；

賬戶搭建 – 常見賬戶基礎結構

流量優化 – 競價邏輯

1.競價邏輯主要是參考展示的預估收益，Ecpm 價格高的推廣組勝出；

2. 淘系商家目前可以選擇的目標包括：行為、表單、近似人群；

3. OCPC 模型會根據目標人群的屬性特征不斷修正預估值，快手開戶素材表現優秀競價能力會不斷提高；

流量優化 – 影響流量的主要因素

定向 、預算 、創意 、出價

? 定向決定流量的范圍，定向覆蓋人群的多寡、精準度的 優劣，影響后續拿量的規模與轉化；

? 預算決定流量供給的持續性，預算門檻越低，持續性越 好，越有利于持續、穩定地獲取流量；

? 快手開屏廣告創意決定流量的轉化質量，同時根據競價模型影響競價 能力，越是優質的創意越可以用較低的價格獲得較高質 量的流量；

? 出價決定流量的獲取能力，是主觀指標調整中最直接的 獲取更多流量的手段；

定向優化 – 定向上的常見誤區

1.窄定向 ：覆蓋人群過窄，導致起量階段需要付出高競價，轉化壓力增加；同時窄定向不利于模型探索 轉化規律，被動延長起量周期

2.定向交叉 ：定向間長期大比例重疊，造成賬戶不同推廣組之間競價，推高成本；短期復制推廣組作為起 量動作有其合理性，但應該避免長期交叉定向的使用

3。定向疊加：無目的地頻繁疊加定向，或通過人群包間的運算反復進行定向疊加，這種操作客觀上造成了 人群定向的收窄，不利于賬戶持續穩定，應盡量交由算法排除

在陜西地區先要做快手信息流廣告推廣需要準備什么？快手開屏廣告有什么特點？快手電商廣告推廣有什么有點嗎？快手短視頻營銷平臺效果如何？現在找北京巨宣網絡廣告有限公司，有專業運營團隊可以打理賬號！如果您想要在快手廣告營銷平臺投放廣告，巨宣網絡是一個不錯的選擇！

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