在快手投放美妝行業廣告的背景是怎樣的？

1、化妝品行業市場規模增幅放緩

2021年二季度 ，中國化妝品市場規模增速出現明顯下降，增長幅度放緩，但化妝品銷售額仍為增長。國家統計局數據顯示,化妝品類商品零售額同比增長從一季度末的42.5%下降到二季度末的13.5% ,化妝品行業商品零售額則從272.2億元增長至379.3億元 ，維持上漲。

受雙十和女神節大促的強勢拉動 ，2020年11月和2021年3月化妝品零售額均有明顯增長。6月，國家藥監局發布了《化妝品標簽管理辦法》， 明確了化妝品的標簽化管理和標簽的細化要求;公開征求《兒童化妝品監督管理規定(征求意見稿)》意見，規范兒童化妝品生產經營活動，保障兒童用妝安全。一系列政策的發布，既保障了消費者用妝安全，同時，促進化妝品行業高質量發展。

2、快手美妝視頻播放量破新高

從5月"快手55潮購節”到今年6月快手電商推出"618好物節” ， 大促節點使得快手美妝視頻播放量在5月達到最近一年的最高值，二季度播放量整體均保持較高的水平，相比于去年同期每月均有所增長。

3、快手美妝視頻發布量保持增長后有所回落

二季度前期的快手美妝視頻發布量仍保持一季度末的火熱 ，并在4、5月份均有所增加，受到快手"55潮購節”活動的促進，在5月美妝視頻發布量創下新高;而視頻創作需要創新，所以在5月峰值后視頻內容創作和消費者購買力幾乎達到飽和，6月美妝視頻發布數量有所回落。

4、快手美妝內容企業號數量增長明顯

2021年第季度的美妝內容作者 數量出現增長后 下降，但美妝內容的企業號 數量在第二 季度增長明顯，美妝的官方企業 入駐快手 ，通過短視頻形式打開客戶市場，并提高自身知名度。另外，傳統美妝品牌從0到1通過快手引入新流量，新企業通過快手廣告投放打開市場從而增加客戶群體，賦予品牌更多營銷渠道，所以越來越多品牌創立自己官方賬號加入快手。

5、美妝護膚類內容播放量增加明顯,視頻搜索保持增長

2021年第季度快手視頻搜索量表現良好，較去年同期有所增加 ;護膚和彩妝的視頻播放量較多 ，其中護膚類視頻播放 量增幅明顯。

6、口紅熱度不下,熱浪來襲防曬播放量居首位

2021年二季度快手彩妝細分品類播放量前三名分別為口紅、唇釉和粉底,護膚細分品類播放量前三名分別為防曬、面膜和精華。其中，隨著夏季的到來，防曬用品逐漸進入銷售高峰期，由于人們的護膚意識增強其播放量同比增長率高達86%。