快手廣告推廣：電商行業國慶投放指南《NO.2》

磁力引擎效果篇-高能-行為興趣定向網羅剁手族

全方位的數據來源

理解用戶.

●社區(短視頻/直播)

●APP (安裝/激活)

●電商(加購/下單)

●LBS等高價值數據

貼近行業特征理解快手營銷平臺廣告主

●區分行為定向與興趣定向

●以行業為區分構建標簽體系

●重構細粒度類目層級

●充分考 慮行業特性和營銷訴求

興趣定向:

●預測用戶潛在轉化意愿， 挖掘精準轉化人群，旨在提升快手信息流廣告轉化效果;

●挖掘用戶商業價值與貼近行業并行 ,實現用戶體驗與快手直播廣告營銷共贏;

●教育、 游戲等行業興趣標簽即將上線。

行為定向:

●挖掘用戶真實行為特征 ，覆蓋用戶量級大;開放行為場景與時間窗口,多維度、全方位地刻畫用戶; .

●目前已上線教育、金融、房產交易、家居家裝等5大類50 +標簽;

●游戲、 美妝個護、服飾鞋帽等150+標簽9月底即將上線; .

磁力引擎某服飾類客戶使用案例

操作步驟：

1.賬戶推廣計劃-推廣組層級入口

2.選擇類目詞時,鼠標hover至對應類目詞,會顯示該類目詞的定義及最大覆蓋人數(覆蓋數量每日更新) ;

3.右側顯示已經選擇的類目詞和關鍵詞,以及對應最大覆蓋人數(覆蓋數量每日更新) ;

4.當前快手廣告推廣平臺廣告組各個定向條件綜合計算后的覆蓋數量預估，以右側浮窗內的"人群覆蓋預估"為準;

5.選擇關鍵詞時,支持模糊搜索,同時在結果列表里展示關鍵詞的最大覆蓋人數(覆蓋數量每日更新)。“最大覆蓋人數”為全行為場景、最長行為周期、行為強度不限時的覆蓋數量。

03矩陣篇社交進化

快任務、快接單。

磁力引擎矩陣篇快手帶動社交進化+假期帶動情感/沖動消費

磁力引擎矩陣篇快手短視頻從“流量”到“留量”

人均APP保有量1.75個,競爭加劇：短視頻行業人均APP個數達到1.75個,意味著:短視頻平臺不僅要善于找增量,也要經營好存量，通過精細化運營來減少用戶流失。

Q商業變現:圍繞TO C和TO B加速雙向布局：主打"中心化"分發的平臺更容易制造爆款，在To B端(以快手廣告營銷為主的)的流量變現效率更快;主打"去中心化"和“普惠” 分發的平臺社交氛圍更濃厚,圍繞To C端即私域商業變現,如電商、游戲、私域內容定制等空間更大。

快任務，每一分投入都有回報

快手廣告主根據自身訴求發布任務，達人在任務廣場自主領取任務后進行直播或短視頻推廣，幫助快手廣告主實現App下載、品牌曝光、線索收集等推廣目標，同時為快手廣告主沉淀海量素材。

直播推廣、視頻推廣。

磁力引擎矩陣篇-快任務:多計費模式效果付費

●推廣目的:應用下載/品牌推廣/線索收集；

●支持CPA/CPC/CPM多種計費模式；

更多元的達人內容創作，豐富展現了會玩產品的休閑娛樂價值。

聚星(原快接單)

推廣移動應用：

達人定制視頻，推廣iOS和安卓應用，流暢的下載體驗，輕松帶來快手廣告轉化；

推廣我的商品：

達人定制視頻，推廣商家的店鋪商品，隨時向粉絲種草，帶來海量訂單；

推廣品牌活動：

達人定制視頻，基于海量用戶與曝光，強化品牌感知度，實現品效合一。

游戲行業想要在快手營銷平臺投放快手視頻廣告應該注意什么？快手信息流廣告賬戶運營價值在哪里？快手直播廣告有什么特點？你知道快手廣告推廣的流程嗎？如果您想要做快手廣告開戶，為您推薦北京巨宣網絡廣告有限公司這里有專業運營團隊在線提供服務！

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