快手電商寵物行業的興趣用戶特征是什么？

快手匯聚龐大的萌寵興趣人群，呈現出鮮明的年輕化、高線化特征

在快手超過6億日活躍用戶規模的基礎上，匯聚了龐大的萌寵興趣用戶，他們基本完成了大眾化覆蓋，性別上沒有太大差異，但是呈現更顯著的年輕化、高線化趨勢，寵物成為年輕人的生活和情感陪伴。

年輕、高消費群體也正成為快手電商寵物用品的核心消費力量

快手推廣投放電商的寵物用品消費人群，具備鮮明的職業特征和年齡層特征，GenZ, 新銳白領，小鎮青年占據整體消費人群近一半份額，18-30歲 用戶占比超過50%，代表了養寵趨勢的年輕化。同時，高線城市則占據了60%以上份額，預示著養寵人群的高消費潛質和對新消費的接受度高、意愿度高。

寵物用品、 食品和玩具內容最受關注，生活服務也展現潛力

寵物用品是最受關注的品類，且依然保持高增長態勢;對于寵物主來說，寵物是他們的重要家人，在照顧寵物上，寵物美容、寵物訓練等生活服務上投入逐漸增加，同時，為方便寵物主外出工作，不少人會選擇智能設備來照顧愛寵的起居生活，寵物服務和智能用品是未來重要的趨勢品類。

趨勢品類上，常剛需、深層護理、多元服務都有機會空間

寵物用品品類高度分散，各種精細品類呈現不同的發展態勢，窩/屋/沙發、 貓砂、貓砂盆/貓廁所等剛需品類最受關注且持續增長，香水/除味劑、牽引繩、耳部清潔、粘毛器等深層護理今年來熱度高漲，主要源于年輕寵物主與愛寵的關系加深、消費升級，這也同樣反映到對于寵物美容、攝影、訓練等服務消費領域

鳥魚蟲免等其他寵物的相關內容同樣惹人關注

蝦、魚蝦飼料、凈水劑、凈水設備等水族產品也同樣具有很高的關注度，倉鼠、馬類、爬蟲出乎意料的擁有很多的短視頻粉絲，從貓貓狗狗到熱帶魚、倉鼠、羊駝、鸚鵡，更多寵物行業的可能性，在這里孕育

滿足寵物主的需求，營養健康是基礎，功能效果需升級

對于萌寵的喂養痛點方面,寵物主對營養、天然糧、去淚痕、腸霄調理等食品安全、健康管理方面的需求最為強烈，其次對于減肥、驅蟲、甚至是專屬定制化方案等功效也表現出更高的關注。另外，從今年關注度漲幅較強的賣點詞可見，柔軟觸感、吐毛球、美毛、皮膚等聚焦舒適度、高效能等精細護理也將愈加重要

滿足寵物主的需求，營養健康是基礎，功能效果需升級

對于萌寵的喂養痛點方面，寵物主對營養、天然糧、去淚痕、腸胃調理等食品安全、健康管理方面的需求最為強烈，其次對于減肥、驅蟲、甚至是專屬定制化方案等功效表現出更高的關注。另外，從今年關注度漲幅較強的賣點詞可見，柔軟觸感、吐毛球、美毛、皮膚等聚焦舒適度、高效能等精細護理也將愈加重要

掌握不同商品的差異化賣點，幫助有效引導貨品推廣策略

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