快手電商寵物行業(yè)的興趣用戶特征是什么？

快手匯聚龐大的萌寵興趣人群，呈現(xiàn)出鮮明的年輕化、高線化特征

在快手超過6億日活躍用戶規(guī)模的基礎(chǔ)上，匯聚了龐大的萌寵興趣用戶，他們基本完成了大眾化覆蓋，性別上沒有太大差異，但是呈現(xiàn)更顯著的年輕化、高線化趨勢，寵物成為年輕人的生活和情感陪伴。

年輕、高消費(fèi)群體也正成為快手電商寵物用品的核心消費(fèi)力量

快手推廣投放電商的寵物用品消費(fèi)人群，具備鮮明的職業(yè)特征和年齡層特征，GenZ, 新銳白領(lǐng)，小鎮(zhèn)青年占據(jù)整體消費(fèi)人群近一半份額，18-30歲 用戶占比超過50%，代表了養(yǎng)寵趨勢的年輕化。同時(shí)，高線城市則占據(jù)了60%以上份額，預(yù)示著養(yǎng)寵人群的高消費(fèi)潛質(zhì)和對新消費(fèi)的接受度高、意愿度高。

寵物用品、 食品和玩具內(nèi)容最受關(guān)注，生活服務(wù)也展現(xiàn)潛力

寵物用品是最受關(guān)注的品類，且依然保持高增長態(tài)勢;對于寵物主來說，寵物是他們的重要家人，在照顧寵物上，寵物美容、寵物訓(xùn)練等生活服務(wù)上投入逐漸增加，同時(shí)，為方便寵物主外出工作，不少人會(huì)選擇智能設(shè)備來照顧愛寵的起居生活，寵物服務(wù)和智能用品是未來重要的趨勢品類。

趨勢品類上，常剛需、深層護(hù)理、多元服務(wù)都有機(jī)會(huì)空間

寵物用品品類高度分散，各種精細(xì)品類呈現(xiàn)不同的發(fā)展態(tài)勢，窩/屋/沙發(fā)、 貓砂、貓砂盆/貓廁所等剛需品類最受關(guān)注且持續(xù)增長，香水/除味劑、牽引繩、耳部清潔、粘毛器等深層護(hù)理今年來熱度高漲，主要源于年輕寵物主與愛寵的關(guān)系加深、消費(fèi)升級(jí)，這也同樣反映到對于寵物美容、攝影、訓(xùn)練等服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域

鳥魚蟲免等其他寵物的相關(guān)內(nèi)容同樣惹人關(guān)注

蝦、魚蝦飼料、凈水劑、凈水設(shè)備等水族產(chǎn)品也同樣具有很高的關(guān)注度，倉鼠、馬類、爬蟲出乎意料的擁有很多的短視頻粉絲，從貓貓狗狗到熱帶魚、倉鼠、羊駝、鸚鵡，更多寵物行業(yè)的可能性，在這里孕育

滿足寵物主的需求，營養(yǎng)健康是基礎(chǔ)，功能效果需升級(jí)

對于萌寵的喂養(yǎng)痛點(diǎn)方面,寵物主對營養(yǎng)、天然糧、去淚痕、腸霄調(diào)理等食品安全、健康管理方面的需求最為強(qiáng)烈，其次對于減肥、驅(qū)蟲、甚至是專屬定制化方案等功效也表現(xiàn)出更高的關(guān)注。另外，從今年關(guān)注度漲幅較強(qiáng)的賣點(diǎn)詞可見，柔軟觸感、吐毛球、美毛、皮膚等聚焦舒適度、高效能等精細(xì)護(hù)理也將愈加重要

滿足寵物主的需求，營養(yǎng)健康是基礎(chǔ)，功能效果需升級(jí)

對于萌寵的喂養(yǎng)痛點(diǎn)方面，寵物主對營養(yǎng)、天然糧、去淚痕、腸胃調(diào)理等食品安全、健康管理方面的需求最為強(qiáng)烈，其次對于減肥、驅(qū)蟲、甚至是專屬定制化方案等功效表現(xiàn)出更高的關(guān)注。另外，從今年關(guān)注度漲幅較強(qiáng)的賣點(diǎn)詞可見，柔軟觸感、吐毛球、美毛、皮膚等聚焦舒適度、高效能等精細(xì)護(hù)理也將愈加重要

掌握不同商品的差異化賣點(diǎn)，幫助有效引導(dǎo)貨品推廣策略

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