大希地在快手投放廣告的案例有哪些能夠借鑒的經驗？

快手私域的移動互聯網下半場，以強獲客、正循環、高效率為特征的快手私域，成為品牌開啟長效好生意的新選擇。如今，越來越多的頭部品牌，也正通過快手品牌號2021百大計劃，邁上了快手私域經營的“快車道”。

近日，「百大計劃」百家爭鳴排位賽第一階段“漲粉挑戰”終榜正式公布，珀萊雅、花西子、森馬，以激勵達成值超兩萬的漲粉表現，霸榜“漲粉挑戰”前三。

在直播分賽場，寶潔旗艦店、AHC、廣汽豐田、立白爭得TOP4，成為萌新養成訓練營的榜樣選手。

蜜雪冰城、植村秀、認養一頭牛、上汽大眾、眾安保險五大品牌，則成功通過第一輪踢館賽考驗，入圍百大品牌榜。

這些品牌的快速成長和強勢登榜，一方面表明快手私域經營正在日益受到品牌的重視，另一方面也展現了「百大計劃」在漲粉、拓新方面，對品牌的強大助力作用。

那么，這些品牌是如何借助「2021百大計劃」實現粉絲、生意雙增長的？讓我們看看在“漲粉挑戰”中殺入前十的大希地是怎么做的：

大希地

獲客、轉化“齊步走”，粉絲增長有“質·量”

效果看板：

雙月漲粉29萬，環比提升67%，日均粉絲活躍率50%，環比提升34%。榮登「百大計劃」食飲行業粉絲挑戰榜首，提前完成原定年度漲粉目標70萬，主賬號計劃繼續向150萬粉絲量發起沖刺；

打造多場百萬直播間，其中粉絲整體成交貢獻比近8成，直播新粉成交轉化率位居百大賬號TOP3，提前完成1.2億的原定年度目標GMV。

2021年，大希地開始發力快手私域經營，以粉絲經營和轉化帶貨為經營目標，與「百大計劃」助力品牌經營成長的初衷高度契合。品牌官方賬號初期對人貨場不斷優化，后續引入商業化流量加持，加速粉絲累積。

在獲客漲粉方面，大希地以“直播+視頻+廣告引流”的方式促進強獲客。大希地善于借力明星IP打造直播大事件，今年6月3日推出的「劉儀偉明星直播」，活動當天便給官方賬號帶來了3.5萬粉絲。

穩定的快手競價廣告采買，成為大希地賬號增粉的另一動力引擎，競價加粉占比超過6成，競價增粉GPM高出自然增粉24%。

品牌旗艦店場景下的長效粉絲經營

同時，大希地還通過“超值福利+話術引導”的方式，實現賬號粉絲的快沉淀。大希地推出「買1送N+周邊」的超值福利機制，以開播秒殺的形式，讓粉絲成為直播間固定觀眾，增加開播轉化率。

直播期間，大希地主播在介紹產品功能的同時，會根據直播節奏靈活調整話術，主動引導直播間網友關注賬號，帶動大家的積極性。

在活粉轉化方面，大希地注重使用精美物料將主頁裝修得熱氣騰騰，也會通過訂閱號消息和社群運營將驚喜滿滿的福利預告及時觸達粉絲，持續拉升粉絲活躍度；直播之余，大希地舉辦定期寵粉活動，將每周三設定為固定寵粉日，通過直播間超值福利搭配新品等，帶動快手短視頻推廣多轉化。

大希地訂閱號消息中的福利預告

另外，大希地在營銷科學等方面也展開創新探索，例如通過磁力萬象對粉絲進行分析，追蹤粉絲增量、粉絲來源，洞察粉絲畫像及TOP漲粉內容，從而動態調整營銷策略，探索更廣闊的增長潛能。

公司優勢

開戶流程

注意事項