目前在快手投放母嬰廣告的商業背景是怎樣的？

快手、頭條和西瓜母嬰類內容供給量穩定中增長

2021年二季度,磁力引擎體系下的母嬰內容供給量在穩定中增長。在快手端,受到快手“55潮購節”活動的影響，母嬰相關視頻數量在5月份達到一個小高峰。頭條端和西瓜視頻端,母嬰相關內容穩步增長。

母嬰內容穩定增長,為內容傳播提供了強有力的保證

在快手端，穩定的內容供給的增長為內容的傳播提供了保證,母嬰內容播放量在5月份達到小高峰;頭條端母嬰類內容內容文章閱讀數在5月份有所回落。西瓜視頻端母嬰類內容視頻播放量較為穩定。

母嬰用戶主動搜索行為相對穩定

在快手端，母嬰用戶的搜索內容在5月同樣迎來小高峰。在頭條端和西瓜視頻端,用戶搜索母嬰內容的次數相對穩定。

兒童玩具和奶粉相關內容播放量最高

2021年二季度,在快手端,兒童玩具和奶粉的內容關注度最高,其次是童裝和營養輔食。童裝、喂養用品和童鞋的播放量增長率排名前三，當前嬰童市場的消費群體主要以80、90后的新一代父母組成,他們除了基礎的兒童玩具、奶粉、輔食內容以外,對于潮流童裝，喂養用品等方面的關注度越來越高。

幼兒教育和經驗科普類內容在快手平臺更受用戶歡迎

2021年二季度,包含母嬰各類目關鍵詞的視頻中,幼兒園、早教.兒歌等教育娛樂類視頻播放量最高,包含尿不濕、奶瓶、產后修復、月嫂相關鍵詞的視頻播放量同樣排在前列,說明寶媽對備孕、生產經驗的內容需求很高,早教和備孕經驗方面的母嬰內容很受歡迎。

頭條端用戶對于兒童玩具和奶粉內容更感興趣

2021年二季度,在頭條端,兒童玩具、奶粉和營養輔食相關文章內容閱讀量較多,兒童玩具、童車童床、童鞋的點贊率較高,說明該類內容質量較高且受歡迎能夠打動閱讀者。

兒歌、幼兒園、早教為用戶最關注搜索詞

80后，90后的父母更加關注兒歌。幼兒園、早教和樂高,相關詞條搜索量在快手和頭條端熱度很高。益智類玩具可以鍛煉孩子的動手能力，繪本作為優秀的啟蒙讀物,可以培養孩子的閱讀習慣。輔食類內容深受母嬰人群的關注,每天在快手學習合理搭配營養的輔食已經成為許多寶媽寶爸的習慣。

母嬰行業優秀[內容]案例

經典的兒歌結合小朋友們喜歡的動畫形式,采用寓教于樂的方式,吸引寶寶注意力的同時輕松學會兒歌,是優秀的學前啟蒙素材;隨著嬰兒的成長,不同階段對營養成分的需求各不相同,觀看制作營養均衡的輔食視頻已經成為很多90后寶媽的習慣;就地取材的早教用品、提升專注力的同時進行統成訓練，簡單實用的

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