用戶的搜索行為如何影響快手廣告的效果？

產品及資源推薦

產品推薦|一鍵復蘇(白名單)

產品概述:

廣告主可以為學習期后(結束/失敗)的廣告組設置一筆單獨的預算，系統通過自動提價和策略扶持，在設定的時間范圍內盡可能的花完復蘇預算,幫助廣告組拿量,延長生命周期

設置配置

選擇觸發時間:6h≤觸發時間≤24h;

設置復蘇預算: 100元<復蘇預算<99萬元，最高不超過組、計劃、或賬戶預算和剩余可用余額;

選擇是否開啟智能擴量(默認與廣告組的智能擴量狀態致) ,使用了「智能定向」和投放聯盟流量位的廣告主無法使用;

選擇復蘇強度(默認強),「強」的拿量能力高于「弱」,超成本的比例和概率也更高;

點擊立即開啟，啟動一鍵復蘇

啟停功能

一鍵復蘇開啟后 ,支持手動關停 或復蘇時間到達后系統關停

關停后可再次開啟,開啟時間至少在上次開啟24h后

重啟一鍵復蘇時,需重新配置復蘇時間/復蘇預算/智能擴量/探索強度

產品推薦|魔力建站線索推送

產品概述:

廣告主在線索CRM配置推送規則并開啟,線索沉淀至線索CRM后,系統按照配置字段格式實時推送至廣告主系統,技術難度低;

適用范圍:

建議有標準對外接口且使用魔力建站作為中間頁進行廣告投放的廣告主使用

線索推送規則配置操作鏈路

1、設置字段映射關系——2、設置接口接收消息——3、推送測試

功能路徑:

線索crm-設置中心-線索推送規則-新建規則

核心功能解析

字段映射:字段可映射成廣告主系統的自定義字段及類型;接口token及返回信息支持自定義配置

篩選條件:支持廣告主賬戶id、廣告計劃id、廣告組id、落地頁id維度篩選

線索推送失敗支持系統通知及自動補發

規則根據廣告主選擇的字段生成推送示例內容,真實調用廣告主側接口并展示返回數據

產品升級|「DMP」詞包管理功能上線

產品概述:

客戶可將生成人群包所需的關鍵詞在[詞包工具]中進行管理,可上傳、沉淀與復用生成人群包所需的關鍵詞。該工具可減少在生成人群包時對關鍵詞的重復輸入，以提高人群包打包效率

操作流程：

功能介紹:

目前支持[產品關鍵詞]、[行為定向] 、[搜索行為] 、[移動應用安裝 )四個詞庫中關鍵詞的創建、生成、導入

產品升級|「程序化創意」升級-支持推薦理由

產品概述:

針對不同類型的推廣品類特點及優勢,在視頻播放時展示個性化的廣告文案標簽,可在短時間內充分調動用戶點擊欲望,提升整體曝光轉化

適用范圍:

全量

覆蓋行業:

全行業

產品亮點:

1、播放視頻時露出標簽可使廣告主營銷信息表達更加清晰，強效展現,提升ctr ,促進用戶后續轉化;

2、滿足不同客戶個性化、定制化的廣告展示訴求,豐富廣告形態。

產品同步|快享版位調整

產品背景:

因商業化策略調整,快享資源開啟縮量實驗,預計在9月底徹底關停

廣告樣式：

快享

影響范圍:

快享下線的前序信息已同步過,本次調整涉及所有行業快享版投放

目前已暫停快享達人新增入口, 并進行快享c端結算入口引導。

7月8號開啟快享下線實驗,實驗流量為15%請各廣告主逐步減少對快享廣告的依賴

產品同步|素材專項治理

產品背景:

素材生態治理項目核心目的是為更好服務廣告主的營銷體驗,通過重新定義商業化廣告相似素材的判定邏輯、優化素材流量分配模型等科學有效的機制，從而為廣告主提供一個相對公平、 透明、良性的廣告競爭環境。

[相似素材細顆粒度披露]

平臺側在原有賬戶層級相似度披露基礎上，增加廣告計劃、廣告組、廣告創意更細顆粒度的素材相似度披露，廣告主在上傳素材時,可顯示新上傳的視頻與系統中已存在的視頻對比的重復程度(高、中、正常)

[一鍵清理工具]

方便廣告主查看、管理低質量廣告組,以及幫助客戶高效清理賬戶內相似素材以及關聯的創意,快速降低賬戶內相似素材數量

低質量廣告

清理按照創建時間和數據,支持三種不同力度篩查低質量廣告組

快手直播推廣的優勢是什么？相比于短視頻推廣的優勢有哪些？直播可以更加吸引用戶，主播可以很大程度上調動用戶的積極性和消費能力，因此直播推廣能夠營造購買的氛圍，因此效果還是不錯的，而對快手短視頻推廣的客戶是對產品感興趣的一部分用戶，因此是比較局限的，兩者各有所長，因此需要廣告主結合自身選擇合適的推廣方案，具體您可以咨詢巨宣網絡！！

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