怎樣利用快手小工具幫助廣告主實現長期的營銷？

增長壓力下，廣告主開始加速線上轉型步伐，后端轉化效果成為廣告主考核的重中之重。

穿山甲已深耕深度轉化多年，實現從廣告展示，到激發點擊、應用下載、激活，再到后續付費、留存等全鏈路深度激活。推出如次留雙出價、激活且付費、ROI出價等多個深度轉化產品，并應用于包括游戲、應用下載等多個不同垂直領域，推出適配不同行業類型的最優產品解決方案。但這些深度轉化產品往往需要廣告主在現有深度轉化模型基礎上，實時回傳數據以達到最大化廣告效果的目的，這樣就導致一些廣告主因行業或轉化目標特殊無法完全適配，具體體現在以下兩個方面：

1、很多行業的廣告投放涉及線上線下多端，轉化鏈路長且復雜，以至于廣告主難以實時回傳后端深度數據；

2、在現有投放模型外，廣告主還有更多個性化需求期待得到滿足；

針對以上問題，穿山甲推出「聯合建模」產品，幫助廣告主達成定制級降本增效，促進投放向高效轉化進階。

01、驅動數據價值，聯合建模助力品牌高效轉化

聯合建模，顧名思義就是聯合廣告主和平臺兩端的能力共建模型。在保證數據安全的前提下，基于廣告主提供的一方離線樣本數據，結合穿山甲的強大數據能力，訓練客戶專屬定制模型，從而實現1+1>2的效果。

1、打破數據壁壘，滿足廣告主個性化訴求

打破數據線上&實時更新的壁壘，通過離線數據也能優化后端轉化指標，進一步提升長鏈路轉化效果；

為各行業廣告主定制優化方案，在線索、電商、本地生活等多個行業，針對廣告主的個性化訴求實現定制級服務，精細化運營提升ROI。

2、應用場景豐富，針對性建模提升轉化效果

針對目標轉化鏈路較長的廣告主，「聯合建模」通過模型優化更后端的轉化指標，降本提效尤為顯著；

針對各行業廣告主的特殊轉化目標，「聯合建模」結合兩端數據能力一對一訓練模型，量體裁衣制定方案。

3、廣告主成本低，離線樣本數據即可建模

廣告主依據優化目標判斷正負例，并提供正負例各5W+作為樣本，量級越大模型效果越好；

樣本的日期在6個月以內，在模型迭代過程中每季度對數據進行補充和更新，時間越新模型訓練越好。

02、聯合建模成功案例：精細運營，多垂直行業ROI提升

1、金融&通信行業，無懼復雜轉化鏈路！

轉化鏈路涉及線上線下且周期較長，無法實時回傳后端深度數據進行效果優化，一直是金融和通信行業廣告主面臨的營銷難題，借助穿山甲聯合建模產品，某金融客戶和某通信客戶的轉化效果都有顯著提升。

基于某金融客戶"優化授信率"投放目標，穿山甲利用客戶提供的離線樣本數據進行聯合建模，最終效果顯示客戶的授信率提升10%，授信成本下降7%。

而在另一個通信客戶案例中，客戶的投放目標為優化號卡開卡率及開卡成本，通過穿山甲聯合建模投放，最終該客戶激活率提升72%，激活成本下降26.6%。

2、電商&社交行業，定制級轉化提升！

盡管概念和技術不斷更新，但營銷的最終目標都是幫助品牌實現更高效的、可盈利的增長。在競爭壓力倍增的環境下，更精細化的營銷推廣、更個性化的優化目標成為不少廣告主尋求增長的方向。

如在某電商客戶案例中，廣告主期待與穿山甲合作優化整體下單率，所以廣告主先后在APP調起及點擊環節進行了聯合建模投放，最終在APP調起環節，ROI提升80%；在CPC（即點擊）環節，下單率和ROI提升了24%。

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