幼兒教育在快手投放廣告的大環(huán)境是怎樣的？

素質(zhì)教育行業(yè)環(huán)境

素質(zhì)教育市場大盤容量逐年擴(kuò)充,人口紅利最先惠及素質(zhì)教育市場少兒學(xué)段

1、得益于二胎政策的放開。雖然整體出生率逐年下降.但根據(jù)人口普查.近年來0-14歲人口數(shù)量整體上穩(wěn)中有升。2020年0-14歲少兒人口數(shù)量普查結(jié)果為25,338萬(此處信源為國家統(tǒng)計(jì)局，但由于2020年采取了和往年不同的計(jì)算技術(shù) ,大幅降低了漏登率,故2020年的人口增幅較往年高)

2、與此同時(shí),國內(nèi)少兒素質(zhì)教育市場規(guī)模以13.1%的年復(fù)合增長率逐年增長。相關(guān)測算顯示,在2020年,國內(nèi)少兒素質(zhì)教育市場規(guī)模達(dá)到4290.4億元,呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢

政策趨好,少兒素質(zhì)教育經(jīng)費(fèi)逐年提升

1、數(shù)據(jù)顯示,財(cái)政經(jīng)費(fèi)在少兒索質(zhì)教育尤其是學(xué)前學(xué)段的投入及占比逐年上升。2019年,學(xué)前素質(zhì)教育經(jīng)費(fèi)總投入為4099億元,較2018年的3672億元增加了11.6% ;學(xué)前教育經(jīng)費(fèi)占比在2019年高達(dá)8.17% ,較2018年增加2.6%

2、政策端的演變與深化舉措也體現(xiàn)出少兒素質(zhì)教育體系不斷被完善.監(jiān)管機(jī)制日趨成熟。2020年《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校體育工作的意見》和《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校美育工作的意見》的出臺(tái)使得政策端向體育及美育方向傾斜

資本布局熱:度不減,頭部馬太效應(yīng)初現(xiàn)

1、數(shù)據(jù)顯示, 2020年國內(nèi)素質(zhì)教育市場投融資總規(guī)模在2020年達(dá)到40.8億元,較2019年的40.4億元變化不大;但2020年平均單筆融資額度為0.87億元，創(chuàng)2016年以來新高,目前資本流向是在布局更多頭部廠商.馬太效應(yīng)初步顯現(xiàn)

2、下圖表格中顯示,近年來對(duì)市場競爭格局具有影響力的素質(zhì)教育融資案例中,目前基本處于B輪及之后的融資階段,融資額度也都過億

少兒素質(zhì)教育線上化在2020年急劇催化,關(guān)注度提升引玩家爭相布局

1、由投融資市場資本布局的特征與趨勢不難看出,少兒素質(zhì)教育線上化迫在眉睫,尤其是在2020年黑天鵝事件的催化之下顯得尤為突出。相關(guān)測算顯示, 2020年少兒素質(zhì)教育行業(yè)線上滲透率高達(dá)19% ,雖然這個(gè)數(shù)值仍然低于行業(yè)的平均水準(zhǔn),但已經(jīng)較2019年的7%實(shí)現(xiàn)極大突破

2、基于此,頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)教育公司試圖通過投資、兼并孵化、研發(fā)等各種方式在此方向著手布局。尤其是美術(shù).編程類學(xué)習(xí)成為各個(gè)企業(yè)競相押注的細(xì)分賽道,熱度極為高漲

線上成為行業(yè)新的競技場,大幅素質(zhì)教育興趣用戶涌入快手端觀看視頻