幼兒教育在快手投放廣告的大環境是怎樣的？

素質教育行業環境

素質教育市場大盤容量逐年擴充,人口紅利最先惠及素質教育市場少兒學段

1、得益于二胎政策的放開。雖然整體出生率逐年下降.但根據人口普查.近年來0-14歲人口數量整體上穩中有升。2020年0-14歲少兒人口數量普查結果為25,338萬(此處信源為國家統計局，但由于2020年采取了和往年不同的計算技術 ,大幅降低了漏登率,故2020年的人口增幅較往年高)

2、與此同時,國內少兒素質教育市場規模以13.1%的年復合增長率逐年增長。相關測算顯示,在2020年,國內少兒素質教育市場規模達到4290.4億元,呈現出穩步上升的態勢

政策趨好,少兒素質教育經費逐年提升

1、數據顯示,財政經費在少兒索質教育尤其是學前學段的投入及占比逐年上升。2019年,學前素質教育經費總投入為4099億元,較2018年的3672億元增加了11.6% ;學前教育經費占比在2019年高達8.17% ,較2018年增加2.6%

2、政策端的演變與深化舉措也體現出少兒素質教育體系不斷被完善.監管機制日趨成熟。2020年《關于全面加強和改進新時代學校體育工作的意見》和《關于全面加強和改進新時代學校美育工作的意見》的出臺使得政策端向體育及美育方向傾斜

資本布局熱:度不減,頭部馬太效應初現

1、數據顯示, 2020年國內素質教育市場投融資總規模在2020年達到40.8億元,較2019年的40.4億元變化不大;但2020年平均單筆融資額度為0.87億元，創2016年以來新高,目前資本流向是在布局更多頭部廠商.馬太效應初步顯現

2、下圖表格中顯示,近年來對市場競爭格局具有影響力的素質教育融資案例中,目前基本處于B輪及之后的融資階段,融資額度也都過億

少兒素質教育線上化在2020年急劇催化,關注度提升引玩家爭相布局

1、由投融資市場資本布局的特征與趨勢不難看出,少兒素質教育線上化迫在眉睫,尤其是在2020年黑天鵝事件的催化之下顯得尤為突出。相關測算顯示, 2020年少兒素質教育行業線上滲透率高達19% ,雖然這個數值仍然低于行業的平均水準,但已經較2019年的7%實現極大突破

2、基于此,頭部互聯網企業、互聯網教育公司試圖通過投資、兼并孵化、研發等各種方式在此方向著手布局。尤其是美術.編程類學習成為各個企業競相押注的細分賽道,熱度極為高漲

線上成為行業新的競技場,大幅素質教育興趣用戶涌入快手端觀看視頻