百度推廣：關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢工具--全流量上線

一、背景

關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對(duì)關(guān)鍵詞廣告（關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意、落地頁）最近一段時(shí)間內(nèi)在競(jìng)價(jià)系統(tǒng)中整體表現(xiàn)的綜合評(píng)估，廣告質(zhì)量對(duì)用戶廣告體驗(yàn)和客戶轉(zhuǎn)化效果有著重要的影響，是決定廣告在競(jìng)價(jià)排序中能否勝出獲得展現(xiàn)的重要因素。在SEM效果優(yōu)化過程中，需要非常關(guān)注關(guān)鍵詞質(zhì)量度以便達(dá)到理想的投放效果。由于關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對(duì)用戶搜索需求（關(guān)鍵詞）/創(chuàng)意/落地頁三邊相關(guān)性的評(píng)估，賬戶在進(jìn)行關(guān)鍵詞計(jì)劃優(yōu)化時(shí)，需要考慮關(guān)鍵詞所使用的落地頁體驗(yàn)——符合用戶搜索預(yù)期、與用戶搜索需求相關(guān)。

而在廣告落地頁中，每次落地頁的修改和調(diào)整如果都需要搭配實(shí)際廣告投放來觀測(cè)修改效果，很可能導(dǎo)致整體流程較長，且無法保障新的落地頁投放效果會(huì)優(yōu)于原有落地頁。尤其當(dāng)落地頁修改由專業(yè)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行的情況下，會(huì)導(dǎo)致文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和優(yōu)化團(tuán)隊(duì)的協(xié)同工作過程漫長，無法滿足快速測(cè)試提升的要求。因此許多一線和廣告主普遍反饋，希望投放平臺(tái)能夠提供一個(gè)關(guān)鍵詞質(zhì)量預(yù)檢工具，以便制作落地頁后，可以對(duì)關(guān)鍵詞與新落地頁的落地頁體驗(yàn)進(jìn)行初步預(yù)判，從而提高關(guān)鍵詞和修改后的落地頁搭配投放后廣告質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)概率，整體提高優(yōu)化的合作效率。為此，百度搜索推廣將提供關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢工具，幫助客戶投放前預(yù)檢廣告質(zhì)量，縮短優(yōu)化測(cè)試流程。

二、『關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢工具』介紹 

• 產(chǎn)品入口： 百度搜索推廣-工具中心-優(yōu)化工具-關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢

• 產(chǎn)品使用指南：

1. 輸入需要投放的關(guān)鍵詞

a）一次可輸入多個(gè)使用同一落地頁的關(guān)鍵詞，最多1000個(gè)；

b）當(dāng)多個(gè)關(guān)鍵詞語義非常接近時(shí)，無需輸入全部關(guān)鍵詞，預(yù)檢其中一個(gè)即可。舉例：投放關(guān)鍵詞為“雅思培訓(xùn)多少錢”、“雅思培訓(xùn)多少費(fèi)用”、“雅思培訓(xùn)費(fèi)用”，只需預(yù)檢其中一個(gè)關(guān)鍵詞即可；

2. 輸入U(xiǎn)RL

可輸入新制作的落地頁URL，也可點(diǎn)擊“選擇已有”，從已有落地頁列表中選擇。輸入落地頁時(shí)，需要輸入https/http前綴；

3. 關(guān)鍵詞分組建議

如果輸入了多個(gè)關(guān)鍵詞，且該批關(guān)鍵詞存在多個(gè)意圖/詞性，可以選擇“提供關(guān)鍵詞分組建議”，預(yù)檢后系統(tǒng)會(huì)為每個(gè)關(guān)鍵詞推薦對(duì)應(yīng)的分組標(biāo)簽；

4. 點(diǎn)擊“開始檢測(cè)”

系統(tǒng)會(huì)預(yù)檢關(guān)鍵詞和落地頁的落地頁體驗(yàn)。當(dāng)下方任務(wù)列表中，任務(wù)狀態(tài)由“檢測(cè)中”更新為“成功”后，可進(jìn)行查看/下載預(yù)檢結(jié)果；預(yù)檢時(shí)間取決于您輸入的關(guān)鍵詞數(shù)量，一般在1小時(shí)-24小時(shí)之間即可完成評(píng)估提供報(bào)告；

5. 查看“預(yù)估結(jié)果”并優(yōu)化

a）如果關(guān)鍵詞與落地頁的落地頁體驗(yàn)預(yù)估為“高于平均”，代表落地頁體驗(yàn)水平良好；

b）如果關(guān)鍵詞與落地頁的落地頁體驗(yàn)預(yù)估為“低于平均”，則建議您檢查落地頁是否包含該關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容或服務(wù)，或針對(duì)該關(guān)鍵詞單獨(dú)制作落地頁；

三、Q&A

Q1：如果預(yù)檢結(jié)果評(píng)估結(jié)論為“低于平均”，是否意味著廣告投放后無法展現(xiàn)？

A1：預(yù)檢結(jié)果為系統(tǒng)根據(jù)所提交的關(guān)鍵詞字面和落地頁的內(nèi)容理解進(jìn)行比較，僅供參考。當(dāng)關(guān)鍵詞被添加到推廣計(jì)劃和單元后，關(guān)鍵詞質(zhì)量度會(huì)根據(jù)推廣計(jì)劃單元中的創(chuàng)意/落地頁進(jìn)行評(píng)估。如您已確認(rèn)落地頁包含了和關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容，可以先配置到合適的關(guān)鍵詞單元中結(jié)合創(chuàng)意進(jìn)行投放，觀察線上投放結(jié)果，同時(shí)結(jié)合關(guān)鍵詞質(zhì)量度和上方展現(xiàn)勝出率等基礎(chǔ)產(chǎn)品進(jìn)行觀察優(yōu)化，具體優(yōu)化思路詳見百度營銷學(xué)堂搜索推廣機(jī)制原理及其應(yīng)用

Q2：我的落地頁含有關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容，為什么預(yù)檢結(jié)果為“低于平均”？

A2：預(yù)檢結(jié)果僅根據(jù)所提交的關(guān)鍵詞字面和落地頁的內(nèi)容理解進(jìn)行比較，僅供參考。當(dāng)關(guān)鍵詞被添加到推廣計(jì)劃和單元后，關(guān)鍵詞質(zhì)量度會(huì)根據(jù)推廣計(jì)劃單元中的創(chuàng)意/落地頁進(jìn)行評(píng)估。如果您使用落地頁中含有基木魚動(dòng)態(tài)組件，預(yù)檢工具的相關(guān)性評(píng)估結(jié)果可能偏低。如確認(rèn)落地頁制作無誤，可以先進(jìn)行投放，如果投放后關(guān)鍵詞質(zhì)量度的落地頁體驗(yàn)項(xiàng)依然低于平均，以及在搜索推廣優(yōu)化中心看到提示提高落地頁相關(guān)性的建議，但依然確定落地頁已經(jīng)含有一致性內(nèi)容，可通過風(fēng)鈴提交排查反饋。

Q3：檢測(cè)任務(wù)始終顯示為『檢測(cè)中』狀態(tài)，需要等待多久才能看到評(píng)估結(jié)論？

A3：預(yù)檢時(shí)間取決于您輸入的關(guān)鍵詞數(shù)量，一般在1小時(shí)-24小時(shí)之間即可完成預(yù)檢。如果任務(wù)始終處于“檢測(cè)中”超過48小時(shí)，您可以重新提交任務(wù)。

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