一、什么是百度推廣的關鍵詞質量度？ 在百度搜索推廣競爭排序中，廣告競爭力 = 出價 * 廣告質量。關鍵詞質量度是對關鍵詞及所關聯的創意、落地頁質量的綜合評估，采用 1-10 的等級分表示，反映了百度

一、什么是百度推廣的關鍵詞質量度？

在百度搜索推廣競爭排序中，廣告競爭力 = 出價 * 廣告質量。關鍵詞質量度是對關鍵詞及所關聯的創意、落地頁質量的綜合評估，采用 1-10 的等級分表示，反映了百度搜索用戶對百度關鍵詞廣告的認可程度，以及百度推廣賬戶中關鍵詞和廣告、落地頁質量在同行競對之間的相對水平。質量較高的百度廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。關鍵詞質量度是對廣告最近一段時間內在競價中整體表現的綜合評估，不會直接用于當前競價中來決定廣告排序。

二、什么是關鍵詞質量度-落地頁體驗？

關鍵詞質量度由三子項組成：預估點擊率、創意相關性、落地頁體驗。其中，落地頁體驗是決定百度搜索廣告和落地頁內容的相關性體驗是否符合用戶需求、能否有資格獲得展現的重要因素，其配套的檢索機制也是搜索競價中作用面最大的策略之一。當關鍵詞在百度廣告競價過程中因為落地頁相關性、體驗較差而導致展現勝出率明顯低于平均水平時，會使廣告展現和消費受限，或者廣告即使有展現，所付出的成本也將高于行業平均水平。關鍵詞質量度-落地頁體驗的分值，代表系統評估該關鍵詞與落地頁內容的相關性、以及落地頁本身的打開速度、彈窗等用戶訪問體驗。

三、本次升級進行了什么調整？

1.當關鍵詞在百度廣告競價過程中因為落地頁相關性較差而導致展現勝出率明顯低于平均水平時，落地頁體驗的評級依然顯示為“平均水平”。當前的關鍵詞質量度-落地頁體驗子項的評估口徑較為寬松，區分度較弱，不利于及時采取針對性優化措施，容易錯過機會，導致廣告展現和消費受限；

2.為了可以更及時地優化因落地頁體驗而導致展現受限的關鍵詞，對關鍵詞質量度-落地頁體驗子項評估口徑進行了升級：當關鍵詞在廣告競價過程中因為落地頁相關性較差而導致展現勝出率明顯低于平均水平時，評級由原來的“平均水平”，調整為“低于平均”。總體1-10分關鍵詞質量分的分值也會相應降低。

3，升級后，可以在『百度搜索推廣-關鍵詞管理列表』中，觀察到部分以前落地頁體驗顯示為“平均水平”的關鍵詞，分值會變為“低于平均”，代表這些關鍵詞落地頁體驗較差，需要重視并及時優化。

4.本次調整僅為關鍵詞質量度的分支評估口徑校準，使之更接近于關鍵詞在競價中實際遭受的情況，是一個評估口徑的調整，以便更及時地優化關鍵詞的落地頁相關性，這次調整并不影響關鍵詞在實時競價中的競爭力。

5.本次調整后，依然可以根據『優化中心-提升落地頁相關性』建議卡片，優化落地頁體驗低于平均的關鍵詞，提高百度廣告競爭力和廣告展現量。

四、如何發現有問題的關鍵詞并優化？

1.可在百度推廣管理-關鍵詞列表-自定義列中添加“落地頁體驗”分值列，高效篩選不同分值的關鍵詞，如下圖所示：

2.可在『百度優化中心』查看是否有“提升落地頁相關性”、“提升落地頁質量”建議卡片，查看落地頁具體問題和優化指南，如下圖所示：

五、Q&A

Q1：落地頁體驗評分，什么樣的分布比例是合理的？

A1：建議您盡量避免關鍵詞落地頁體驗“低于平均”， 當關鍵詞落地頁體驗低于平均時，關鍵詞廣告展現受限，或者即使廣告有展現，您所付出的點擊成本也會遠高于行業平均水平。

當落地頁體驗評分低于平均時，您的關鍵詞質量度不可能高于5分。對于重點詞，建議持續優化落地頁和關鍵詞的相關性，直至落地頁體驗高于平均。

Q2：如何提升落地頁體驗？

A2：提升關鍵詞和落地頁內容的相關性，需要確保搜索該關鍵詞的網民可以在您的落地頁上快速獲取到需要的信息或服務，同時提升落地頁的體驗（包括不限于加載速度、減少不必要的彈窗），更多落地頁規范請查看營銷中心相關課程：百度搜索推廣-落地頁相關性優化指南2.0。

當關鍵詞的落地頁體驗低于平均時，您前往優化中心查看落地頁調整的詳細方案建議。

Q3：優化落地頁后，質量度中的落地頁體驗分值會立刻提升嗎？

A3：關鍵詞質量度反映的是過去一段時間的廣告質量平均值，因此優化落地頁后，質量度不會立即變化，如果您的關鍵詞在符合您定向條件（時段、地域、預算、否定關鍵詞）設置下有較充足的用戶搜索需求，可在一周左右之后會觀察到變化。 如您需要更及時地了解百度廣告競價能力的變化，可以關注上方展現勝出率，在落地頁修改后2-3日內，查看上方展現勝出率是否提示。在出價（或oCPC目標成本設置）穩定、且競爭環境穩定的情況下，如果您的落地頁體驗改善明顯，您可觀察到上方展現勝出率的提升。展現勝出率可在關鍵詞報告/列表-自定義列中添加。

六、關于基礎機制中關鍵詞質量度的使用方法

請參考百度營銷中心文檔《百度搜索推廣診斷優化之一基礎機制：搜索推廣機制原理及其應用》 

公司優勢

開戶流程

注意事項