快手廣告推廣：品牌號(hào)產(chǎn)品介紹

一、快手品牌廣告產(chǎn)品定位：品牌在快手上組織營(yíng)銷與生意的陣地

?鏈接多重服務(wù)，兼顧短期Campaign與長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的綜合效能

?從品牌認(rèn)同到穩(wěn)定獲客，實(shí)現(xiàn)品牌從散點(diǎn)傳播到整合經(jīng)營(yíng)的進(jìn)化

?平臺(tái)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)勢(shì)能顯著，一線品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐

【結(jié)論：快手品牌號(hào)正成長(zhǎng)為短視頻領(lǐng)域品牌經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)先陣地】

二、快手廣告投放能力圖譜：貫穿品牌成長(zhǎng)周期，圍繞用戶歷程實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值升級(jí)

?品牌在快手生產(chǎn)及傳播內(nèi)容、沉淀及經(jīng)營(yíng)粉絲、互動(dòng)及提供服務(wù)的全鏈路經(jīng)營(yíng)陣地

?品牌建設(shè)：官方形象承載陣地，樹立權(quán)威彰顯價(jià)值

?內(nèi)容聚合：以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容豐富互動(dòng)方式，擴(kuò)大圈層影響力

?粉絲積累：從認(rèn)識(shí)到認(rèn)同，深度挖掘粉絲商業(yè)潛能

?轉(zhuǎn)化成交：認(rèn)知—決策—購(gòu)買，探索高效轉(zhuǎn)化路徑

?經(jīng)營(yíng)沉淀：品牌/粉絲/轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)長(zhǎng)效反哺，打通用戶主動(dòng)探索場(chǎng)景，持續(xù)影響高關(guān)聯(lián)用戶

三、2021快手廣告推廣重點(diǎn)功能：完善陣地產(chǎn)品力，解決不同場(chǎng)景下的營(yíng)銷訴求

1.【主頁(yè)能力】第一視覺(jué)，強(qiáng)勢(shì)鎖定

a.品牌號(hào)主頁(yè)權(quán)益展示

b.行業(yè)定制tab

c.品牌旗艦店

2.【粉絲經(jīng)營(yíng)】流量匯聚，品牌認(rèn)同

a.搜索品專

b.粉絲群聊

3.【權(quán)益延展】簡(jiǎn)化管理，自助高效

a.自助配置

b.子母號(hào)/員工號(hào)

4.【數(shù)據(jù)度量】科學(xué)度量，行之有效

a.云圖—品牌號(hào)分析

b.快手企業(yè)號(hào)e后臺(tái)

c.AD平臺(tái)—企業(yè)號(hào)分析

四、場(chǎng)景實(shí)操：