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快手效果廣告：【7日付費次數(shù)】出價產(chǎn)品說明文檔
發(fā)布時間：2023-06-13 22:15:57
作者：巨宣網(wǎng)絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（259）
一、快手付費推廣產(chǎn)品介紹
目前效果廣告游戲的策略游戲及網(wǎng)服一些子行業(yè)廣告主不僅會看首日付費，還會關注激活后7日或更長一段時間的付費情況，因此希望新增【7日付費次數(shù)】出價這一優(yōu)化目標。
【7日付費次數(shù)】出價將基于現(xiàn)有的激活且付費的基礎上，模型進一步預估付費用戶的付費次數(shù)，并且為每次付費行為進行出價，實現(xiàn)高價值（付費次數(shù)多）用戶出高價，低價值（付費次數(shù)少）用戶出低價。
二、快手廣告投放產(chǎn)品詳情
1、【7日付費次數(shù)】定義
優(yōu)化目標：激活后7日內累計付費的每次付費成本
使用場景：付費節(jié)點多/后置的游戲或其他產(chǎn)品
預期效果：提高平均付費次數(shù)，降低每次付費成本
2、快手信息流廣告投放平臺操作
1.1 計劃層級
a、營銷目標 = 提升應用安裝 、收集銷售線索
1.2 快手廣告賬戶組層級
a、投放范圍：同步支持「默認」、「快手廣告聯(lián)盟」
b、展現(xiàn)邏輯：
a.轉化目標選擇「7日付費次數(shù)」時，若當前account滿足「付費」門檻，則轉化目標出價可展現(xiàn)；
b.轉化目標選擇「7日付費次數(shù)」時，下方提示文案增加：該轉化目標優(yōu)化用戶激活后（包含激活當日）的7天內累計付費次數(shù)的的每次付費成本，一個用戶多次付費不進行濾重
c、計費方式：oCPM計費
d、oCPX「7日付費次數(shù)」僅作為淺度目標單出價，暫時不支持深度目標
1.3 創(chuàng)意層級
unit層級選擇的是【7日付費次數(shù)】出價時，創(chuàng)意層級 按場景選擇廣告位支持「信息流廣告」、「上下滑大屏廣告」、「快手聯(lián)盟廣告」、【聯(lián)盟優(yōu)選】，不支持「便利貼」
1.4 投放報表
1、指標定義
指標名稱 | 指標口徑 |
7日付費次數(shù) | 激活后（包含激活當日）7日付費次數(shù) |
7日付費次數(shù)成本 | 激活當日總消耗/7日付費次數(shù) |
*示例：
付費次數(shù)我們會歸到激活時間，具體可以看下圖解釋，這部分內容非常重要
現(xiàn)在網(wǎng)絡廣告已經(jīng)逐漸被大眾所知，快手也是可以投放廣告的，但是很多人并不了解改如何開啟快手廣告的第一步，其實是非常簡單的，只需要聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡之后幫您開通快手廣告賬戶就可以進行推廣，詳情請咨詢巨宣網(wǎng)絡客服電話~
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