快手廣告推廣：試玩廣告投放條件

投放前準(zhǔn)備

1、 投放信息確認(rèn)：

●確認(rèn)客戶是否投放聯(lián)盟，以及利用試玩廣告形式投放；

●確認(rèn)客戶是否具備完成試玩素材包的SDK技術(shù)支持（具體流程及規(guī)范詳見五-3、4）；

●投前24-48h聯(lián)系媒體運(yùn)營進(jìn)行賬戶加白（加白要求詳見七）；

●進(jìn)一步確認(rèn)客戶營銷目標(biāo)，推廣產(chǎn)品形式及目標(biāo)KPI要求；

●確認(rèn)客戶對(duì)于出價(jià)及預(yù)算、基建素材量、投放測(cè)試周期的具體要求與否；

●提前溝通介紹試玩產(chǎn)品樣式的優(yōu)勢(shì)和展示形式。

2、 素材風(fēng)格方向：

3、 試玩素材創(chuàng)建規(guī)范

4、試玩SDK技術(shù)部署：

【試玩sdk接入整體流程說明】

詳細(xì)技術(shù)流程文檔對(duì)接媒體運(yùn)營或媒介。

5、賬戶結(jié)構(gòu)建議：

1）、 IAA游戲-運(yùn)營投放建議：

試玩廣告相關(guān)的玩法建議（以IAA為例），可參考如下：

【第一階段】準(zhǔn)備期——同產(chǎn)品+不同功能模塊，試玩素材同時(shí)準(zhǔn)備

●技術(shù)對(duì)接：素材需要接入JS-SDK，詳細(xì)技術(shù)對(duì)接見對(duì)接文檔

●運(yùn)營準(zhǔn)備：

1、提前1-2個(gè)工作日發(fā)起試玩投放需求，準(zhǔn)備純新賬戶投放試玩，聯(lián)系KA運(yùn)營加白；

2、投放前預(yù)留7個(gè)工作日：①制作試玩廣告素材-②接入試玩JS-SDK接入埋點(diǎn)-③素材測(cè)試-④打包成zip包-⑤上傳至平臺(tái)試玩庫

●素材建議：

1、產(chǎn)品有不同功能模塊的建議每個(gè)模塊制作1條試玩素材；產(chǎn)品僅單一功能的建議至少2-3條試玩素材，保證試玩素材多樣性；

2、試玩素材需要體現(xiàn)產(chǎn)品信息；

3、與試玩素材搭配的廣告視頻單賬戶30+去重純新視頻；

4、保持廣告視頻與試玩素材強(qiáng)相關(guān)

【第二階段】放量期——高滲透率+高出價(jià)，強(qiáng)勢(shì)搶量

●拿量期建議試玩廣告組出價(jià)建議大于常規(guī)出價(jià)10%；

●逐步增加廣告組和廣告視頻素材基建，需將試玩廣告組滲透率提升至30%+

【第三階段】增量期——擴(kuò)大客戶產(chǎn)品矩陣買量，增加不同素材組合測(cè)試

●同一產(chǎn)品不同主打賣點(diǎn)視頻搭配試玩素材，選擇最優(yōu)組合復(fù)制跑量；

●增加客戶適配產(chǎn)品買量，擴(kuò)大買量產(chǎn)品矩陣

2、網(wǎng)賺類產(chǎn)品投放建議：

●網(wǎng)賺類休閑游戲產(chǎn)品形態(tài)與試玩廣告交互形式天然契合，該類產(chǎn)品推薦使用試玩廣告進(jìn)行日常買量投放；

●試玩素材建議簡(jiǎn)單操作，貼近游戲玩法，互動(dòng)步驟控制在三步以上增強(qiáng)可玩性，可利用領(lǐng)取禮包碼、獲得神裝等關(guān)鍵元素提高轉(zhuǎn)化；

●建議使用oCPM次留雙出價(jià)+試玩廣告的形式進(jìn)行投放，激活價(jià)格設(shè)置5元以上，次留價(jià)格根據(jù)次留率考核進(jìn)行設(shè)置；

●1個(gè)試玩素材建議搭配10-20個(gè)視頻素材測(cè)試，搭建程序化創(chuàng)意開啟素材挖掘更利于跑出試玩素材與視頻搭配效果；

●為提高起量效果，投放開始第0-3天，賬戶內(nèi)每日新建單元數(shù)量不低于150+條，賬戶內(nèi)每日新建去重創(chuàng)意數(shù)量不低于75+條。

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