國風當潮，他是如何在快手推廣的呢？

如果你是一個國風愛好者，一定關注到了今年國慶期間的一場國風圈盛事。

百位明星紅人助陣，十萬國風愛好者齊聚，官方快手廣告投放直播觀看170萬人，全網關注度超過30億，活動期間連登11個快手熱搜，2個微博熱搜。

誰能想到，由磁力引擎主辦的國風大典，落地第二年就交出了如此亮眼的成績單！

回想去年國慶節，國風大典首次亮相就一鳴驚人，一舉登頂快手熱搜榜TOP1，斬獲20億全網關注度，實現自然看播超100萬，線下打卡8萬人。

僅僅用了一年時間，國風大典的規模、流量全面升級，從小眾圈層走向大眾視野，蛻變為攪動國風江湖的超級IP。

這不禁讓人好奇，國風大典背后的“掌舵者”磁力引擎是怎么做到的？有哪些打造國風圈IP的經驗可供后來者借鑒？

01、一個國風圈超級IP

定義國潮營銷新玩法

國潮營銷的興起，肇始于2018年李寧攜“悟道”系列登上紐約時裝周秋冬秀場，從此國潮之風在時尚、美妝等各領域遍地開花，被視為品牌營銷的“富礦”。

但放眼近年的國潮案例，真正實現破圈傳播的并不多。跟國風大典一樣成為全網大事件，初露長紅勢頭的超級IP，更是前所未有。身為探路者和領路人，國風大典能夠在兩年時間一躍成為超級IP，背后離不開三大原因——

1、 呼應傳統文化復興浪潮，用國風溝通Z時代

由國學、國藝、國漫、國樂等匯聚而成的國風文化全面回歸，背后是中國人日益增強的文化自信和民族自豪感，同時也離不開Z世代的“自來水傳播”。他們不僅是國風文化的關注者，同樣也是國風潮流的深入參與者和重要推動者。

國風大典呼應年輕群體的內在訴求，不僅從審美層面呈現出國風文化的多元之美，更深入情感和價值層面，以國風文化帶來積極情感體驗，引發民族自豪，也實現更深層次的價值認同。

2、 依托傳播矩陣與流量勢能，撬動傳播杠桿，打造全網熱點大事件

作為快手科技旗下的綜合數字化營銷服務平臺，磁力引擎不僅坐擁日活用戶超6億的超級流量池——快手，更有快手、西瓜視頻等擁有海量用戶的平臺流量加持，月活用戶達19億。借助強大的流量勢能，磁力引擎可在全場景多次觸達興趣人群和潛在用戶，助力國風大典實現破圈傳播，成為全網熱點大事件。

3、 填補強勢國風IP市場空白，搭建品牌與用戶對話新場域

一個超級IP，需要具備獨特的文化滲透能力、自帶話題的勢能價值，更需要持續的變現能力。而放眼此前的國風圈，并沒有一個超級IP亮相。國風大典的出現，填補了強勢國風IP的市場空白，構建起內容 “引力場”，為品牌找到了“同路人”。

02、變“乘風”為“造浪”

國風大典做對了什么？

如果說多數國潮營銷，遵循著“乘國潮之風、扶搖而上”，以此擴大聲量、助推品效的做法。那么，磁力引擎則跳出定勢，從“乘風者”變為“造浪人”，以國風大典超級IP的精細化運營，積累了堅實的“實戰”經驗。

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