國(guó)風(fēng)當(dāng)潮，他是如何在快手推廣的呢？

如果你是一個(gè)國(guó)風(fēng)愛(ài)好者，一定關(guān)注到了今年國(guó)慶期間的一場(chǎng)國(guó)風(fēng)圈盛事。

百位明星紅人助陣，十萬(wàn)國(guó)風(fēng)愛(ài)好者齊聚，官方快手廣告投放直播觀看170萬(wàn)人，全網(wǎng)關(guān)注度超過(guò)30億，活動(dòng)期間連登11個(gè)快手熱搜，2個(gè)微博熱搜。

誰(shuí)能想到，由磁力引擎主辦的國(guó)風(fēng)大典，落地第二年就交出了如此亮眼的成績(jī)單！

回想去年國(guó)慶節(jié)，國(guó)風(fēng)大典首次亮相就一鳴驚人，一舉登頂快手熱搜榜TOP1，斬獲20億全網(wǎng)關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)自然看播超100萬(wàn)，線下打卡8萬(wàn)人。

僅僅用了一年時(shí)間，國(guó)風(fēng)大典的規(guī)模、流量全面升級(jí)，從小眾圈層走向大眾視野，蛻變?yōu)閿噭?dòng)國(guó)風(fēng)江湖的超級(jí)IP。

這不禁讓人好奇，國(guó)風(fēng)大典背后的“掌舵者”磁力引擎是怎么做到的？有哪些打造國(guó)風(fēng)圈IP的經(jīng)驗(yàn)可供后來(lái)者借鑒？

01、一個(gè)國(guó)風(fēng)圈超級(jí)IP

定義國(guó)潮營(yíng)銷新玩法

國(guó)潮營(yíng)銷的興起，肇始于2018年李寧攜“悟道”系列登上紐約時(shí)裝周秋冬秀場(chǎng)，從此國(guó)潮之風(fēng)在時(shí)尚、美妝等各領(lǐng)域遍地開(kāi)花，被視為品牌營(yíng)銷的“富礦”。

但放眼近年的國(guó)潮案例，真正實(shí)現(xiàn)破圈傳播的并不多。跟國(guó)風(fēng)大典一樣成為全網(wǎng)大事件，初露長(zhǎng)紅勢(shì)頭的超級(jí)IP，更是前所未有。身為探路者和領(lǐng)路人，國(guó)風(fēng)大典能夠在兩年時(shí)間一躍成為超級(jí)IP，背后離不開(kāi)三大原因——

1、 呼應(yīng)傳統(tǒng)文化復(fù)興浪潮，用國(guó)風(fēng)溝通Z時(shí)代

由國(guó)學(xué)、國(guó)藝、國(guó)漫、國(guó)樂(lè)等匯聚而成的國(guó)風(fēng)文化全面回歸，背后是中國(guó)人日益增強(qiáng)的文化自信和民族自豪感，同時(shí)也離不開(kāi)Z世代的“自來(lái)水傳播”。他們不僅是國(guó)風(fēng)文化的關(guān)注者，同樣也是國(guó)風(fēng)潮流的深入?yún)⑴c者和重要推動(dòng)者。

國(guó)風(fēng)大典呼應(yīng)年輕群體的內(nèi)在訴求，不僅從審美層面呈現(xiàn)出國(guó)風(fēng)文化的多元之美，更深入情感和價(jià)值層面，以國(guó)風(fēng)文化帶來(lái)積極情感體驗(yàn)，引發(fā)民族自豪，也實(shí)現(xiàn)更深層次的價(jià)值認(rèn)同。

2、 依托傳播矩陣與流量勢(shì)能，撬動(dòng)傳播杠桿，打造全網(wǎng)熱點(diǎn)大事件

作為快手科技旗下的綜合數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，磁力引擎不僅坐擁日活用戶超6億的超級(jí)流量池——快手，更有快手、西瓜視頻等擁有海量用戶的平臺(tái)流量加持，月活用戶達(dá)19億。借助強(qiáng)大的流量勢(shì)能，磁力引擎可在全場(chǎng)景多次觸達(dá)興趣人群和潛在用戶，助力國(guó)風(fēng)大典實(shí)現(xiàn)破圈傳播，成為全網(wǎng)熱點(diǎn)大事件。

3、 填補(bǔ)強(qiáng)勢(shì)國(guó)風(fēng)IP市場(chǎng)空白，搭建品牌與用戶對(duì)話新場(chǎng)域

一個(gè)超級(jí)IP，需要具備獨(dú)特的文化滲透能力、自帶話題的勢(shì)能價(jià)值，更需要持續(xù)的變現(xiàn)能力。而放眼此前的國(guó)風(fēng)圈，并沒(méi)有一個(gè)超級(jí)IP亮相。國(guó)風(fēng)大典的出現(xiàn)，填補(bǔ)了強(qiáng)勢(shì)國(guó)風(fēng)IP的市場(chǎng)空白，構(gòu)建起內(nèi)容 “引力場(chǎng)”，為品牌找到了“同路人”。

02、變“乘風(fēng)”為“造浪”

國(guó)風(fēng)大典做對(duì)了什么？

如果說(shuō)多數(shù)國(guó)潮營(yíng)銷，遵循著“乘國(guó)潮之風(fēng)、扶搖而上”，以此擴(kuò)大聲量、助推品效的做法。那么，磁力引擎則跳出定勢(shì)，從“乘風(fēng)者”變?yōu)椤霸炖巳恕保試?guó)風(fēng)大典超級(jí)IP的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，積累了堅(jiān)實(shí)的“實(shí)戰(zhàn)”經(jīng)驗(yàn)。

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