品牌推廣營(yíng)銷(xiāo)難題在快手短視頻是怎樣走出困境的？

從Z世代到小鎮(zhèn)青年，從二次元到新消費(fèi)。營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，每天都有新概念。

目標(biāo)人群不斷細(xì)分，平臺(tái)玩法不斷迭代。知識(shí)加快淘汰，越來(lái)越多的品牌和營(yíng)銷(xiāo)人陷入焦慮：因?yàn)楹ε洛e(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)窗口，害怕被用戶(hù)遺忘而大量投放，但投放并沒(méi)有產(chǎn)生預(yù)期的增長(zhǎng)。做得越多，搞不懂的越多。

解決營(yíng)銷(xiāo)難題，走出增長(zhǎng)困境，營(yíng)銷(xiāo)人除了實(shí)戰(zhàn)，也需要吸收其它品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，才能少走彎路，事半功倍。

磁力引擎營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)團(tuán)隊(duì)，聚焦當(dāng)代每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人的焦慮，推出營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)100課，用科學(xué)的理論和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，解答數(shù)字時(shí)代困擾營(yíng)銷(xiāo)人的靈魂問(wèn)題。

首期上線(xiàn)課程主要圍繞磁力萬(wàn)象。磁力萬(wàn)象是磁力引擎營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)旗下的品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，自2019年9月正式上線(xiàn)以來(lái)，不斷創(chuàng)新和迭代自身產(chǎn)品和方法論，致力于以品牌資產(chǎn)為核心，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的科學(xué)洞察、度量和優(yōu)化，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)科學(xué)增長(zhǎng)。

目前，磁力萬(wàn)象已服務(wù)超過(guò)2000+家品牌，覆蓋美妝、食品飲料、日化、手機(jī)3C、汽車(chē)等多個(gè)行業(yè)，產(chǎn)品周活穩(wěn)定在50%以上，累計(jì)影響營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算10億+。

01、看過(guò)即可快速上手的課程體驗(yàn)

磁力萬(wàn)象產(chǎn)品開(kāi)通流程講解、產(chǎn)品板塊一站式縱覽，以及不同子模塊（人群、內(nèi)容、觸點(diǎn)、投后結(jié)案、貨品洞察等）的實(shí)操講解等課程，提供保姆級(jí)的手把手教學(xué)。

磁力萬(wàn)象投后結(jié)案實(shí)操課：針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)投放數(shù)據(jù)分散、結(jié)案耗時(shí)費(fèi)力的痛點(diǎn)，課程手把手教你如何跨磁力引擎內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)資源：品牌廣告、競(jìng)價(jià)廣告、磁力聚星達(dá)人視頻、直播、挑戰(zhàn)賽、GDA（品牌競(jìng)價(jià)）進(jìn)行一站式結(jié)構(gòu)化復(fù)盤(pán)，結(jié)案指標(biāo)從淺層到深層、從短效到長(zhǎng)效，并且對(duì)人群、創(chuàng)意、頻次和觸點(diǎn)等關(guān)鍵元素進(jìn)行細(xì)化分析，幫助營(yíng)銷(xiāo)人優(yōu)化洞察；

磁力萬(wàn)象小店貨品集洞察實(shí)操課：針對(duì)小店單個(gè)商品和商品集的歷史表現(xiàn)自動(dòng)追蹤，分析人群來(lái)源、人群流轉(zhuǎn)以及機(jī)會(huì)人群。同時(shí)學(xué)習(xí)商品集管理，幫助營(yíng)銷(xiāo)人進(jìn)行行業(yè)洞察分析等。

02、站在理論前沿，把握新的營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)點(diǎn)

針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)傳播長(zhǎng)盛不衰的三大難題：對(duì)誰(shuí)說(shuō)、說(shuō)什么、由誰(shuí)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)100課詳細(xì)拆解O-5A關(guān)系資產(chǎn)方法論，內(nèi)容資產(chǎn)方法論以及達(dá)人優(yōu)選方法論，幫助營(yíng)銷(xiāo)人從理論層掌握移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代下的最新玩法，從認(rèn)知上棋高一招。

O-5A方法論：從不同人群特性制定差異化運(yùn)營(yíng)策略，分層促進(jìn)拉新、種草和轉(zhuǎn)化，幫助營(yíng)銷(xiāo)人看清增長(zhǎng)背后的規(guī)律，更好地運(yùn)營(yíng)品牌。

內(nèi)容資產(chǎn)方法論：通過(guò)磁力萬(wàn)象內(nèi)容板塊進(jìn)行品牌的宏觀洞察分析，制定品牌的內(nèi)容策略，解決人群和內(nèi)容之間的匹配，發(fā)現(xiàn)爆款內(nèi)容規(guī)律，為品牌創(chuàng)意提供參考。

達(dá)人優(yōu)選方法論：在復(fù)雜的傳播環(huán)境中，通過(guò)圈選目標(biāo)人群和深挖達(dá)人內(nèi)容標(biāo)簽，為品牌推薦最匹配的達(dá)人，大幅提升對(duì)消費(fèi)者的種草割草效率，最終演變成一套標(biāo)準(zhǔn)的達(dá)人優(yōu)選體系，帶動(dòng)品牌成長(zhǎng)。

03、行業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例，夯實(shí)打造爆款的能力

在快手廣告平臺(tái)上賣(mài)爆出圈的產(chǎn)品背后的邏輯是什么？他們到底做對(duì)了哪幾件事？此次營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)100課特邀深耕各個(gè)行業(yè)，具備多元數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)能力的優(yōu)秀服務(wù)商，從現(xiàn)象到本質(zhì)，拆解不同行業(yè)、不同營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的策略打法，幫助你快速定位問(wèn)題，走出營(yíng)銷(xiāo)困局。

行業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例：深度解讀美妝、白酒、快消、汽車(chē)等不同行業(yè)案例，打通行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)壁壘，幫助營(yíng)銷(xiāo)人全面進(jìn)化知識(shí)體系；

大促營(yíng)銷(xiāo)案例：618、818、雙11等大促營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)實(shí)戰(zhàn)案例，學(xué)習(xí)重大營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的投放預(yù)算分配、人群拉新破圈策略、品牌輿情引導(dǎo)、內(nèi)容洞察優(yōu)化以及貨品組合策略等，助力品牌大促的GMV達(dá)成。

快手營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)幫助更多營(yíng)銷(xiāo)人更新知識(shí)結(jié)構(gòu)，學(xué)會(huì)用科學(xué)的手段洞悉營(yíng)銷(xiāo)中的關(guān)鍵問(wèn)題并輔助營(yíng)銷(xiāo)決策，幫助更多品牌擺脫營(yíng)銷(xiāo)困境，站在行業(yè)前沿。

美妝、白酒、快消品怎樣在快手短視頻營(yíng)銷(xiāo)

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