快手直播引流廣告視頻形式分類及案例拆解

直播引流視頻形式分類及案例拆解

主流直播引流視頻方向分類：

雖然內容形式上主要分為三類，但并不單指此類視頻素材只包含一種內容，只是視頻內的側重點不同。

1、產品方向

全方位、多場景的種草產品，讓觀眾迅速了解產品，并產生好奇，從而點擊進入直播間。

（1）視頻類型：產品展示+使用場景

采用一鏡到底的方式，前3s讓產品特寫畫面填滿屏幕，同時配合驚嘆的語氣介紹產品的分量很足，之后口播介紹產品主要賣點，結尾試吃。

分析：

優勢：更直觀的展示產品；更容易產生信任感

難點：需要產品本身素質過硬或已有一些口碑；由于沒有價格信息可能會被認為偏貴；比較追求原生

畫面要求：若采用一鏡到底制作需要有景別從特到全的運動，注意對焦和收聲；若采用混剪制作則需要使用大量特寫鏡頭，注意音效插入

最適用產品類型：零食、農產品、乳制品、飲料沖調、生鮮

常用開頭文案舉例：

話術：

哇！滿滿的一大包哦！

最近我每天都會吃這個xxx

這個xxx本來是買來自己吃的，結果現在全家都在吃

案例視頻：

（2）視頻類型：產品展示+營銷信息

雖然并沒有誘惑性的特寫或試吃鏡頭，但通過展示產品的豐富程度一樣可以達到吸睛到目的，在視頻的后段用話術對價格優惠進行了暗示。

分析：

優勢：在充分展示產品的基礎上暗示了價格便宜，性價比高

難點：同樣需要產品本身素質較好；營銷信息與產品比例要注意，否則二者都會無法展示完全

畫面要求：同上