滋補(bǔ)膳食賽道如何出爆品？快手平臺(tái)助力品牌突圍有妙招

快手推廣平臺(tái)—磁力引擎總結(jié)出4大營(yíng)銷法則，助力「滋補(bǔ)膳食」品牌實(shí)現(xiàn)「流量+內(nèi)容+電商」全面增長(zhǎng)：把握黃金15天，通過(guò)競(jìng)價(jià)投放+星圖達(dá)人+品牌協(xié)同的組合拳，實(shí)現(xiàn)廣告投放效率最大化；釋放A3（主動(dòng)問(wèn)詢?nèi)巳海┤巳合M(fèi)力；破圈跨入大眾，讓爆款內(nèi)容成為品牌出圈孵化器；打造品牌符號(hào)，進(jìn)行內(nèi)容電商IP化經(jīng)營(yíng)。

健康消費(fèi)市場(chǎng)新品頻出，作為大健康產(chǎn)業(yè)下的滋補(bǔ)膳食賽道邁入“百家爭(zhēng)鳴”的新時(shí)期。在快手廣告平臺(tái)，「健康」、「滋補(bǔ)保健」、「滋補(bǔ)膳食」等關(guān)鍵詞熱度均以億為單位，多元個(gè)性的熱搜詞條還原了當(dāng)下健康受眾的消費(fèi)圖鑒，也為商家與品牌展示出一條機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新消費(fèi)賽道。

滋補(bǔ)膳食品牌如何打造賽道爆品？競(jìng)爭(zhēng)白熱化，大健康細(xì)分賽道如何營(yíng)銷突圍？磁力引擎&快手電商&磁力聚星聯(lián)合推出《2022滋補(bǔ)膳食行業(yè)白皮書(shū)》，縱覽大健康行業(yè)的新消費(fèi)潮流趨勢(shì)，深度洞察行業(yè)賽道機(jī)遇，以期為品牌在健康消費(fèi)的新時(shí)代提供更具參考性的營(yíng)銷指引。

快手廣告平臺(tái)：健康消費(fèi)三大新趨勢(shì)

健康新消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨，健康消費(fèi)品及更細(xì)分的滋補(bǔ)膳食品類呈現(xiàn)出三大新發(fā)展趨勢(shì)：人群在拓展、渠道在升級(jí)、場(chǎng)景在更新。

人群拓展方面，隨著“養(yǎng)生年輕化”，青壯年成為健康消費(fèi)主力擔(dān)當(dāng)；而中老年群體也不再是“數(shù)字遺民”，對(duì)線上健康資訊展現(xiàn)出極高的興趣與關(guān)注。

全民新消費(fèi)力帶來(lái)的更多細(xì)分需求和消費(fèi)場(chǎng)景，將進(jìn)一步推動(dòng)健康消費(fèi)市場(chǎng)向年輕化、日常化、快消化升級(jí)。

渠道升級(jí)方面，隨著全民觸網(wǎng)及新電商模式崛起，流量掘金、線上消費(fèi)大勢(shì)崛起，承接消費(fèi)新需求，滋補(bǔ)保健商家、達(dá)人蜂擁線上賽道。

數(shù)據(jù)顯示，快手平臺(tái)電商2021年1-12月滋補(bǔ)保健類目支付GMV勢(shì)頭迅猛，整體電商直播新健康消費(fèi)年于2018-2020復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)325%。