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困在素材里的短視頻廣告，如何提升快手短視頻推廣的質量
發布時間：2023-06-13 22:26:57
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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1.快手廣告投放過程中素材的巨型消耗機器
當內容驅動增長，一條新的創意素材供應鏈開始形成。2003年初，北京奧美通過比稿，獲得了中國移動“動感地帶”品牌全國上市傳播活動的訂單。但團隊并不急于為這筆大單打開香檳，他們甚至在想要不要放棄。原因是，企業只給出三周時間完成電視廣告的制作。在那個年代，類似作品的出街至少需要三個月。好在，最后的結果皆大歡喜。北京奧美扛住壓力，slogan“我的地盤，聽我的”也快速風靡。將這個故事講給現在的廣告服務商，他們大多會心生羨慕。眼下，三周的制作周期已是“慢工出細活”的奢望，廣告物料制作周期的大幅縮短已是不爭的事實，這一點在信息流廣告中體現得尤為明顯。
以快手廣告投放為例，2020年，平臺內日均投放80萬條信息流廣告物料，是個不小的規模。數據顯示短短一年后，這個數字又翻了數倍。
春江水暖鴨先知。自然堂電商負責人吳夢提到，僅在今年快手818大促期間，團隊向平臺投放的廣告物料已經達到1000多支。
廣告物料規模的爆發，原因無外乎三點：
第一，快手短視頻流量仍在快速擴充，逾6億日活用戶的長時間觀看產出更多快手廣告庫存，庫存擴增需要更多物料填充；
第二，碎片化內容的快速消耗，倒逼內容生產端必須加速運轉，畢竟同一廣告反復曝光只會導致用戶審美疲勞；
第三，企業和服務商陷入“囚徒困境”，新素材往往能獲得更好的傳播效果，當有某個廣告主批量推出新素材，它的競品也會被迫卷入競爭。
作為結果，物料的生命周期也在顯著下降，縮短超過一半。
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