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快手信息流廣告計費模式和展現機制｜信息流1000問
發布時間：2023-06-13 22:26:53
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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快手廣告投放中信息流廣告的展現機制：
eCPM 指預估每千次展現，廣告平臺的收入。也是影響廣告展現量的根本因素。
接下來看看不同計費模式下，eCPM對應的公式：
CPC 曝光免費，點擊計費:
eCPM = 消耗 / 曝光 * 1000
=出價 * 點擊量 / 曝光量 * 1000
=出價 * 點擊率CTR * 1000
舉例：
廣告A 出價1 點擊率1%
可得 eCPM = 1 * 1% * 1000 = 10
廣告B 出價 0.5 點擊率3%
可得 eCPM = 0.5 * 3% * 1000 =15
盡管B的出價低于A，但是因為點擊率CTR更高，eCPM值更高，所獲得的展現幾率更大。
oCPC 第二階段，點擊計費
oCPC 是以獲得更多轉化為目標的智能投放模式，進入第二階段，我們需要在后臺設置目標轉化出價，這個時候eCPM就跟轉化率密切相關了。
eCPM = 預估點擊率 * 預估轉化率 * 目標轉化出價 * 1000
快手廣告投放中信息流廣告計費模式和展現機制
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