關于在快手廣告平臺投放廣告時的信息流問題

信息爆炸的時代，如何把海量信息，塞進一部小小手機？答案就是“信息流”。信息如瀑布傾瀉而下，只需無腦下翻，內容就會源源不斷送到你面前。你的注意力在這里，廣告自然不會缺席，于是便有了「信息流廣告」。

1

扎克伯格：一個違背祖宗的決定

時鐘撥回到2012年，彼時的扎克伯格正一籌莫展，他的facebook坐擁9億用戶，卻一直找不到好的商業化模式。網頁廣告不溫不火，智能手機興起后，網頁端業務更是受到擠壓。于是小扎有了一個大膽的想法：把廣告搬進手機里。但手機屏太小，塞不進那么多廣告位怎么辦？不怕，那就把廣告放到信息流里面，和正常信息一起展示。

據說小扎在董事會上提出這個想法后，全場陷入了死一般的沉默。因為這完全打破了互聯網用戶體驗至上的原則，堪稱是一個違背祖宗的決定。但事實證明，這是一個天才般的決定。從那之后，facebook的營收原地起飛，信息流廣告迅速占據公司收入的2/3以上。

facebook開啟信息流廣告后兩年的收入走勢圖

信息流廣告（紅色）一路飛升，網頁廣告（藍色）毫無波瀾，可以預見如果沒有這次變革，facebook將慢慢滑入平庸。

2

知我者謂我心憂，懂我者喂我信息流

時至今日，每條大街小巷，每個人的手機，到處都是信息流廣告。

據說在今天的中國，廣告主每投出去5塊錢，就有1塊是砸向了信息流廣告。單快手科技2020年就通過信息流廣告收入超1700億（36氪數據），相當于一個拼夕夕、半個拼多多的市值。當你打開百度搜索“脫發怎么辦？”，順手下翻幾條新聞，就刷了到治療脫發的信息流廣告。當你刷著快手唱著歌，上一條還是小姐姐跳舞，下一條就出來個大叔賣水果。微博、知乎、頭條的內容各有千秋，但推給你的廣告總是那么幾類，因為不知從何時起，你已經被互聯網打上了各種標簽。信息流廣告優化師在投放時鼠標輕點，就把你勾了進去，只要你上網就逃脫不掉這些廣告，簡直比親媽還要懂你。

3

快手信息流廣告，從不信文案大神

由于廣告是夾在原生內容里，想要贏得注意，就對文案提出了很高要求。雖說如今信息流廣告大多依靠圖片和視頻吸引眼球，但文案標題在引導點擊方面仍起著至關重要的作用。一方面要求點擊率，另一方面也不能太標題黨，需要和落地頁有一個承接，否則用戶發現是騙點擊就會立馬關掉，成了無效點擊。相傳這一行從不迷信

公司優勢

開戶流程

注意事項