快手廣告強勢助力掀起全民籃球熱潮，線上賦能品牌“高配”營銷

快手廣告強勢助力掀起全民籃球熱潮，線上賦能品牌“高配”營銷

如何定義一個時代？在互聯網到來之前，時代是屬于少數人的，世間形形色色鮮為人知。短視頻興起，我們的生活被無時無刻記錄著，屬于普通人最好的時代已經到來。

快手，是時代極佳的鏡像。每個人在這里都是主角，可以盡情的記錄與分享生活，并在社交中獲取自己想要的價值和意義：品牌能找到商業機會，創作者可以找到受眾，受眾也能為自己的熱愛買單，綜合形成了龐大而繁榮的商業體系。肉眼可見的是，快手廣告商業正賦能著每個合作伙伴持續迸發生命力，可以從細微處，甚至從小小的“籃球”中窺得這番“魅力”。

近日，時值成為CBA官方短視頻合作伙伴，快手廣告發起“國民籃球在快手”系列活動，吸引全球500強品牌卡特彼勒傾力贊助合作。據悉本次活動曝光達4.6億，參與相關內容創作達人多達5075個，在東莞的線下決賽更徹底引爆了話題熱點，在掀起全民籃球熱潮的同時，也通過內容、營銷解決方案、價值觀驅動等全方位持續賦能，為合作伙伴打造了極佳的體育營銷載體。

優質內容孵化 打造品牌營銷高地

快手廣告具備獨特的“人+內容”型社交生態，非常注重優質內容的產出，這也是其一直保持高商業價值的源泉所在。籃球運動本身具有潛力十足的市場關注群體，因而針對這一重點垂類，快手廣告也先后推出了了“光合計劃”、“聚光行動”等多項流量扶持政策，大力推進體育領域內容孵化，嚴選好內容，為品牌營銷極致賦能。快手廣告計劃怎么搭建

2019年11月，快手廣告推出聚焦籃球創作者的“快手籃球光合計劃”，提供50億專屬流量扶持創作者成長，輔以活動標識、原創保護、內容指導等多方面權益，并提供對應的專屬運營服務，成為優質籃球內容的“催化劑”；作為“籃球光合計劃”的重要組成，快手廣告發布的“聚光行動”攜手CBA更是提供上不封頂的流量支持。借助相關內容激勵政策，快手廣告號召了更多籃球內容生產者參與到活動中來。隨著在這場“流量狂歡”中，相關話題的持續升溫以及優質內容的持續產出，快手廣告為合作品牌卡特彼勒提供了極佳的內容營銷質感，助力其有效觸達并占領目標用戶心智，傳遞出品牌對于產品內容的極高追求，為品牌構筑起風格基石。

創新營銷解決方案 全場景賦能品牌

魚的記憶有七秒，互聯網時代，人對品牌的記憶可能只有下一秒。

這個世界可稱得上變幻莫測，多重信息“轟炸”下用戶的最大特點就是碎片化和不斷的被格式化，難以生成對品牌的高度認知。如何直擊用戶強記憶點，達成深度鏈接也就成為諸多品牌合作方的痛點。對此快手充分利用自身“老鐵文化”的高粘性，私域流量硬實力創新營銷解決方案，運用線上和線下全場景重塑為合作品牌卡特彼勒高效賦能。

在線上營銷端，快手創新性的設立了“我是三分王”、“我是技巧王”、“我是灌籃王”、“我是單挑王”四條主題賽道。有趣的是，作為建筑工程機械、礦用設備領域全球500強企業的卡特彼勒，“專業”、“伙伴”、“全程”、“安心”一直是其服務核心，與四條賽道的比賽內容不謀而合，甚至可以說量身定制。此外，快手廣告針對本次活動推出了“參與話題即可獲20萬流量曝光”、“線下決賽勝者20萬現金獎勵加持”，“亮相CBA全明星周末”等一系列專屬內容激勵營銷手段，全面引爆全民參與熱潮，助力卡特彼勒品牌高速曝光；而在線下場景構建上，快手在東莞舉辦了四大賽道決賽，活動現場實現了對贊助商卡特彼勒的全面露出，助力合作方線上、線下多維觸達消費者。

實干家精神引領 價值觀助力品牌長效增值

價值觀營銷對于品牌而言堪比生命線，是品牌深度鏈接消費者，高效完成私域流量沉淀、品牌長效增值的根本所在。品牌持續通過深耕自己價值觀的建設能夠豐富品牌內涵，與合作標的實現價值共振。時任中國籃協主席、CBA聯盟董事長的姚明對此也表示：“每個事業都有一個核心的精神，如果這種核心的精神可以和我們的聯賽碰撞出統一的價值觀的話，那我覺得為什么不可以。”

快手廣告期待用該活動展現每個籃球運動員都是有夢想的實干家，夜以繼日的高強度訓練讓籃球愛好者在更大的舞臺上追逐夢想，進而凸顯合作方卡特彼勒在工程機械領域一直堅持的實干家精神，即每一個環節都要精益求精、不斷突破創新，使其價值引領能力得以深入人心。

“國民籃球在快手”的順利舉辦，對擁有近百年歷史的大品牌卡特彼勒而言是關于體育跨界短視頻營銷的嶄新嘗試。在籃球運動已經漸漸成為全民運動的今天，籃球夢也在從聚光燈下，轉移到每個普通人都可以追求的夢。這與卡特彼勒的價值觀不謀而合，有助于向用戶進一步傳遞“實干成就夢想”的品牌理念。快手廣告平臺也讓品牌方這一核心價值觀得以向社會推廣，助力品牌在建設與發展上具備可觀的營銷勢能，實現長效增值。

中國移動互聯網發展到25年后的今天，短視頻正以“基礎設施”的身份深刻影響用戶行為，“社交”穩坐移動互聯網頭把交椅，每一個人都有了發聲展示自己的平臺。品牌真正的留存、轉化與長效發展依然一片藍海。快手廣告獨特的“人+內容”型社交生態，能夠幫助合作方實現與用戶的全面觸達與連接，幫助客戶創造雙LIU價值，實現永續增長。

快手，讓更多品牌被時代看見；而被看見，就代表力量。

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