快手信息流廣告：快手代運營投放推廣廣告怎么做？

快手作為時下最熱門的APP之一，日活躍用戶數高達3億，因此不少商家都利用快手這個平臺做推廣，借此提高產品以及店鋪的知名度。

那么快手信息流廣告究竟是什么樣的投放流程？怎樣的投放才最適合自己呢？

那么，我們就帶著這兩個問題一起看下去吧。

一、首先，快手代運營要投放信息流廣告，就必須要了解這個平臺——磁力引擎。快手廣告官網只有入駐了這個平臺，我們才可以進行廣告投放。

入駐方式：可以找官方授權的快手代理商咨詢，文末下方可以咨詢。

二、有賬號以后，快手廣告官網進入磁力引擎后臺后，點擊“快手推廣新建廣告計劃”，這就是我們正式投放信息流廣告的第一步。

三、創建廣告計劃后，掌柜們可以根據需要選擇目的，淘寶商家建議選擇電商店鋪快手推廣，預算這邊可以根據自己能力來進行設置。

四、整個快手廣告計劃的重點。

開頭的一個問題，怎樣投放才適合自己呢？

如圖，投放目標有，轉化量和點擊量兩個選項，分別分為ocpm和cpc收費。

cpc我們很熟悉，就是“按點擊付費”，過億的日活躍給快手帶來的是廉價的cpc。以隔離霜為例，直通車平均PPC為3元左右，而快手的PPC如，只需要0.4元。

但是，廉價流量的弊端也很明顯，那就是產品轉化明顯比其他推廣工具低。

而ocpm則和cpc相反，ocpm的概念是“目標轉化出價—按展現付費”，簡單來說就是愿意為每次轉化支付的目標價格。

ocpm對比cpc的優勢就是轉化和投產明顯比cpc高，但是劣勢也非常明顯,平均點擊單價高達5元，比站內流量還貴，展現對比cpc少了十倍。

所以，對比兩種方式，個人的看法是：如果想打造品牌知名曝光度，cpc更合適。如果想做產品的轉化，ocpm更加合適（ocpm有賠付政策）。

網頁鏈接，這個功能的作用就是訪客點擊廣告后跳到的承接頁。

點擊“創建新網站”，快手廣告官網進入橙子建站就可以快速建站，操作步驟類似手淘首頁美顏切片，這里就不贅述。建好后選擇鏈接即可。

五、快手代運營用戶定向這塊類似我們鉆展里的精選人群，這部分可以根據產品的特性以及地理特點來進行精準投放。

需要注意的是，因為快手并沒有實名認證，所以年齡性別等基本信息會存在與實際不符的情況。

六、人群篩選好后，就是對我們出價進行設置，中小賣家建議在投放方式上選擇“優先低成本”進行投放。

之后點擊“保存并新建創意”，就完成了一大半。

七、快手代運營創建成功后會來到這個頁面，接下去的操作步驟基本和鉆展一致，選擇投放平臺（這里只選擇了快手），然后上傳相應的視頻、組件、廣告主頭像等素材，最后點擊“新建并關閉”，我們的計劃就創建好了。

八、快手推廣創建好的計劃會出現在最先的界面中，只需要等系統審核完畢，我們就能夠進行推廣

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