快手信息流廣告：快手代運(yùn)營(yíng)投放推廣廣告怎么做？

快手作為時(shí)下最熱門的APP之一，日活躍用戶數(shù)高達(dá)3億，因此不少商家都利用快手這個(gè)平臺(tái)做推廣，借此提高產(chǎn)品以及店鋪的知名度。

那么快手信息流廣告究竟是什么樣的投放流程？怎樣的投放才最適合自己呢？

那么，我們就帶著這兩個(gè)問(wèn)題一起看下去吧。

一、首先，快手代運(yùn)營(yíng)要投放信息流廣告，就必須要了解這個(gè)平臺(tái)——磁力引擎。快手廣告官網(wǎng)只有入駐了這個(gè)平臺(tái)，我們才可以進(jìn)行廣告投放。

入駐方式：可以找官方授權(quán)的快手代理商咨詢，文末下方可以咨詢。

二、有賬號(hào)以后，快手廣告官網(wǎng)進(jìn)入磁力引擎后臺(tái)后，點(diǎn)擊“快手推廣新建廣告計(jì)劃”，這就是我們正式投放信息流廣告的第一步。

三、創(chuàng)建廣告計(jì)劃后，掌柜們可以根據(jù)需要選擇目的，淘寶商家建議選擇電商店鋪快手推廣，預(yù)算這邊可以根據(jù)自己能力來(lái)進(jìn)行設(shè)置。

四、整個(gè)快手廣告計(jì)劃的重點(diǎn)。

開頭的一個(gè)問(wèn)題，怎樣投放才適合自己呢？

如圖，投放目標(biāo)有，轉(zhuǎn)化量和點(diǎn)擊量?jī)蓚€(gè)選項(xiàng)，分別分為ocpm和cpc收費(fèi)。

cpc我們很熟悉，就是“按點(diǎn)擊付費(fèi)”，過(guò)億的日活躍給快手帶來(lái)的是廉價(jià)的cpc。以隔離霜為例，直通車平均PPC為3元左右，而快手的PPC如，只需要0.4元。

但是，廉價(jià)流量的弊端也很明顯，那就是產(chǎn)品轉(zhuǎn)化明顯比其他推廣工具低。

而ocpm則和cpc相反，ocpm的概念是“目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)—按展現(xiàn)付費(fèi)”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是愿意為每次轉(zhuǎn)化支付的目標(biāo)價(jià)格。

ocpm對(duì)比cpc的優(yōu)勢(shì)就是轉(zhuǎn)化和投產(chǎn)明顯比cpc高，但是劣勢(shì)也非常明顯,平均點(diǎn)擊單價(jià)高達(dá)5元，比站內(nèi)流量還貴，展現(xiàn)對(duì)比cpc少了十倍。

所以，對(duì)比兩種方式，個(gè)人的看法是：如果想打造品牌知名曝光度，cpc更合適。如果想做產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，ocpm更加合適（ocpm有賠付政策）。

網(wǎng)頁(yè)鏈接，這個(gè)功能的作用就是訪客點(diǎn)擊廣告后跳到的承接頁(yè)。

點(diǎn)擊“創(chuàng)建新網(wǎng)站”，快手廣告官網(wǎng)進(jìn)入橙子建站就可以快速建站，操作步驟類似手淘首頁(yè)美顏切片，這里就不贅述。建好后選擇鏈接即可。

五、快手代運(yùn)營(yíng)用戶定向這塊類似我們鉆展里的精選人群，這部分可以根據(jù)產(chǎn)品的特性以及地理特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

需要注意的是，因?yàn)榭焓植](méi)有實(shí)名認(rèn)證，所以年齡性別等基本信息會(huì)存在與實(shí)際不符的情況。

六、人群篩選好后，就是對(duì)我們出價(jià)進(jìn)行設(shè)置，中小賣家建議在投放方式上選擇“優(yōu)先低成本”進(jìn)行投放。

之后點(diǎn)擊“保存并新建創(chuàng)意”，就完成了一大半。

七、快手代運(yùn)營(yíng)創(chuàng)建成功后會(huì)來(lái)到這個(gè)頁(yè)面，接下去的操作步驟基本和鉆展一致，選擇投放平臺(tái)（這里只選擇了快手），然后上傳相應(yīng)的視頻、組件、廣告主頭像等素材，最后點(diǎn)擊“新建并關(guān)閉”，我們的計(jì)劃就創(chuàng)建好了。

八、快手推廣創(chuàng)建好的計(jì)劃會(huì)出現(xiàn)在最先的界面中，只需要等系統(tǒng)審核完畢，我們就能夠進(jìn)行推廣

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