一文了解快手信息流廣告最全攻略

快手短視頻是國內知名的短視頻應用平臺。速記活動3億，用戶總數超過7億。快手廣告全平臺投放短視頻也是當今最受歡迎的移動產品。所以今天我們將從渠道特點、運營事項和常見問題三個方面來闡述快手信息流?？焓中畔⒘髑捞攸c：1廣告平臺：快手APP 2優點：定向方式多樣，活躍用戶數量多3缺點：根據視頻素材的質量，流量波動很大 4全行業投資建議 5顯示位置：用戶發現頁面、視頻播放頁面、登陸頁面/應用市場。6定位方式：1商業興趣：智能推薦還是群體興趣。2DMP人群包：轉換人口數據包、主題人群包、擴展人群包等。3網紅粉絲：根據快桂網紅的分類，勾勒出關注網紅的粉絲。4興趣視頻用戶：基于快手用戶偏好的視頻標簽劃分用戶。

快手信息流操作事項：1OCPC啟動注意事項：快手短視頻廣告怎么做1在一般投資中，初始目標成本可略低于可接受成本0.5元左右，成交量提高后可提高目標成本價。 2采用利益導向或DMP+OCPC，由于人群劃分范圍較小，初始目標成本略高于可接受成本。3建議在發布初期全天啟動，以測試不同時期的轉換效果，保證數據的全面收集。 4 3小時內不要調整價格。建議2天內最多調整一次價格（需要一定的數據積累）。5OCPC創建后，盡量不要做大的調整，調整影響模型的程度：修改速度<修改周期<修改方向。

快手-OCPC信息流補償規則：1快手短視頻開戶流程補償時間范圍包括廣告集團開始第一次消費的那一天以及之后的7個自然日。例如，10月20日成立了廣告集團，10月21日首次開始消費。補償中包含的釋放期為10月21日至10月27日。2） 在補償時間范圍內，廣告集團累計激活/形式數大于10次，行為數大于60次，轉化成本超過最高目標成本的20%以上的，給予補償。 3） 否則，修改總次數不予賠償。 無補償：1對于虛報/重考/漏報/其他作弊舉報轉換號（激活號、表單號），影響算法模型正常投遞或影響平臺正常上報記錄數據，快手不賠。另外快手視為不付款的案件。

快手信息流常見問題：一、新計劃/新素材流量少：1新的廣告是否被批準，新的廣告計劃/組是否打開，日常預算是否過低；檢查基礎設置，適當增加日常預算。2取向是否過多，適當釋放取向，釋放后1-2小時觀察曝光量。3新廣告視頻內容是否與史料一致；修改后的素材與視頻情節是否一致，但主角不一致。4OCPC報價過低，適當提高目標轉化率（5%-20%），每3小時調整一次價格。5自查無果；提供廣告計劃、團體、廣告ID給葵花經營。。二、舊計劃/舊材料，高ECPM但低消耗：1取向是否過多，適當釋放取向，釋放后12小時觀察曝光量 2ECPM是否繼續每小時下降一次，CTR是否每小時下降一次；更換視頻封面 快手廣告怎么收費3廣告質量得分是否過低，負面反饋是否過多，素材是否過于虛假歸納；修改視頻內容 4實際CVR是否過低；視頻是否引導下載；視頻與頁面內容相關性是否高；下載地址/表單提交是否順暢 5自查無果；提供廣告計劃、團體、廣告ID給快手經營。

拓量：1很多材料：材料類型：材料類型多樣化，CTR/行為率優化 。快手廣告流程素材量級：不少于10件不同含量的材料（2-4件頭部材料和5-10件中間材料）2方向寬度：基本定位：開放時間段，看一整天的總成本；擴大和放開年齡/性別/興趣階段。DMP：一般投資和DMP的預算分配合理（8-2分）；在推出初期，不建議使用過多的人群包裝；如果出現交付瓶頸，可以逐步增加DMP策略。3OCPC靈活： 目標選擇：先收緊，穩定后釋放；單賬戶優化穩定后，可選擇上一級優化目標作為目標。 目標標的：根據前期可接受的成本，帳務穩定，可根據實際情況增加投標。4材料早期判斷模式：1系統對材料是否一致的判斷。材料封面與視頻情節相同，但參與者不同。系統算法確定舊視頻不同；系統算法通過重新壓縮和渲染舊視頻來確定相同的視頻。2材料頻率控制：用戶不能在24小時內看到相同的內容（封面或視頻內容）。如果一個視頻配置了多個封面，用戶在觀看封面后沒有點擊該視頻，則可能在24小時內看到該視頻的其他封面；如果用戶點擊該視頻，則用戶在24小時內不會看到為該視頻配置的任何封面。3物料初始數據判斷（根據正常釋放值高低）快手廣告政策高轉換率可以降低成本低CTR/高行為率：封面吸引目標人群；流量小，價格可提高5%-20%，并可進行測試和更換 CTR和行為速率相似：建議優化CTR以獲得更多的流量 高CTR/高行為率：優質材料，價格可提高5%-20%。 低點擊率/低行為率：不良素材；可優化封面或視頻內容。

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