有哪些快手廣告代理商是值得選擇的？

快手短視頻產(chǎn)業(yè)格局初步確定，擁有7萬億元的巨大市場空間。2020年以來，快手短視頻行業(yè)進(jìn)入了一個沉淀期。以快手廣告、快手短視頻廣告為代表的短視頻平臺規(guī)模優(yōu)勢凸顯，行業(yè)競爭格局初步確定。當(dāng)軌道成熟時，商業(yè)實現(xiàn)就會打開。以直播獎勵、快手廣告營銷、快手電商廣告為代表的實現(xiàn)路徑已經(jīng)成功驗證，2025年近7萬億元的市場規(guī)模需要進(jìn)一步探索。快手廣告擁有近5億的月活躍用戶，是一個罕見的短視頻內(nèi)容社交目標(biāo)。快手經(jīng)過近10年的發(fā)展，建立了去中心化短視頻內(nèi)容的良好社會生態(tài)。在用戶成長端，信息流廣告開戶在早期牢牢把握9億+下沉用戶機會，迅速擴大差異化定位;通過后期的內(nèi)容和產(chǎn)品升級，2017 - 2019年DAU和MAU的年復(fù)合增長率分別達(dá)到62.3%和55.7%。2020H1快手DAU和MAU分別為26/ 4.8億(前2位)，其中一二線城市用戶占比近50%。

快手內(nèi)容社區(qū)，公平包容+快手私域流量分配機制，開戶費用打造去中心化生態(tài);“兄弟生態(tài)”自然生長+“光合計劃”內(nèi)容支撐，快手開屏推廣持續(xù)刺激內(nèi)容創(chuàng)作和社會氛圍;2020H1每月制作11億短視頻+創(chuàng)作者/MAU=26%+每天85.3分鐘+13.05高贊和評分(VS Doudouin 42)，快手開戶價格和費用介紹，突出快手海量內(nèi)容+UGC驅(qū)動、用戶粘性+高互動的特點。快手廣告投放商業(yè)化提速，廣告+電子商務(wù)第二成長曲線劍出鞘。基于高品質(zhì)內(nèi)容生態(tài)的商業(yè)實現(xiàn)進(jìn)入快車道。2017 - 2019年，快手收入進(jìn)入加速期，復(fù)合增長率高達(dá)117%。2020H1，收入253.21億元，推廣價格同比增長48.3%。

我們認(rèn)為快手廣告商業(yè)化主要有以下幾點:

(1)、快手前期以直播獎勵為主線，2017 - 2019年復(fù)合增長率99%，2020H1年同比增長率+17%;快手直播廣告獎勵是由用戶規(guī)模增長和ARPPU提升推動的。在2020H1，快手的月ARPPU只有45.2元，仍有很大的增長空間。

(2)、快手網(wǎng)絡(luò)營銷流量價值突出，2017 - 2019年復(fù)合增長率為336%，2020H1收入貢獻(xiàn)達(dá)到28.3% (+ 15.3%);2019年，快包單用戶價值僅21.84元。與快手(105.34元)、淘寶(280.96元)、京東(176.34元)相比，快包的單用戶價值顯著提升。

(3)、快手在萬億元直播電商黃金軌道上，快手直播廣告電商GMV呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，快手競價推廣交易額達(dá)到1096億元;Kuaishou電子商務(wù)是由整體市場的雙重發(fā)展電子商務(wù)普及率的直播(2025年2019年的4.2%和23.9%)和貨幣化率(0.4%的Kuaishou vs 2019年京東的4.2%),預(yù)計將有助于Kuaishou電子商務(wù)的核心收入增長了很長一段時間。投資建議:快手作為去中心化的內(nèi)容社區(qū)，在用戶規(guī)模和內(nèi)容豐富度方面呈現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。

除了內(nèi)容社區(qū)，快手目前正處于加速商業(yè)化的時期。隨著快手逐漸打通廣告、電子商務(wù)、教育、游戲等商業(yè)路徑，公司的商業(yè)變現(xiàn)方正及時創(chuàng)造出二次增長曲線，具有長期投資價值。快手計劃2021年完成在港交所上市，我們將繼續(xù)監(jiān)控其上市過程和后續(xù)業(yè)績。風(fēng)快手廣告代理商是險提示:用戶增長低于預(yù)期風(fēng)險，快手短視頻推廣內(nèi)容生態(tài)建設(shè)低于預(yù)期風(fēng)險，行業(yè)競爭加劇風(fēng)險，行業(yè)監(jiān)管政策風(fēng)險，表的內(nèi)容主體市場概況:初步確定了高增長軌道的模式，并實現(xiàn)了下半年的內(nèi)容，競爭方式:活躍的短視頻/直播用戶有翻倍的潛力互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施完善，移動互聯(lián)網(wǎng)不斷滲透。

隨著我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和智能移動設(shè)備的普及，快手推廣代理商是2019年我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)8.73億，成為移動互聯(lián)網(wǎng)使用規(guī)模最大的國家。短視頻的使用率高，使用時間占比快速增長。短視頻/直播內(nèi)容以其高維信息密度、實時性、互動性等特點，迅速成為增量最大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2020H1快手短視頻使用率達(dá)到87%，同比再次增長11.2%。快手短視頻和快手直播應(yīng)用推廣也占使用時間的16.1%，使它們成為重要的移動應(yīng)用。2019年短視頻的DAU接近5億，預(yù)計用戶規(guī)模將呈指數(shù)級增長。巨宣網(wǎng)絡(luò)稱，中國擁有世界上最多的短視頻用戶，2019年約占全球短視頻平臺用戶的80%。

2019年，中國短視頻平臺的DAU接近5億，預(yù)計2025年將達(dá)到9億。預(yù)計每位活躍用戶每天在該平臺上花費的平均時間也將從2019年的67.0分鐘增加到2025年的110.2分鐘。從行業(yè)發(fā)展過程來看，中國短視頻行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個沉淀期，行業(yè)格局開始顯現(xiàn)。的模式相比,早期的資本流入,鮮花,各種各樣的短視頻平臺自2020年以來,短視頻平臺的規(guī)模優(yōu)勢的逼近,用顫音和快速平臺已經(jīng)有龐大的用戶基礎(chǔ),內(nèi)容豐富,商業(yè)勘探行業(yè)領(lǐng)袖和先后尋求資本道路,產(chǎn)業(yè)競爭模式已經(jīng)解決了,新平臺的開發(fā)難度逐漸進(jìn)入軌道。

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