提供80+媒體資源
我司提供互聯網廣告營銷服務超10年，擁有專業的人才儲備
大健康商家直投單客戶日耗破10w案例 | 快手廣告平臺
發布時間：2023-06-13 22:32:03
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（139）
一、商家背景
推廣產品：濕疹膏
roi考核：大于1.4
店鋪類型：拼多多
鏈路形式：
快手app廣告曝光 | 點擊進入h5落地頁 | 跳轉拼多多微信小程序 | 小程序對應商品詳情頁下單 |
|
|
|
|
消費與roi達成情況：
二、天時地利人和，才是“跑量王道”
（1）天時——“選品”
成功路的第一步： 【選品】 | 價格 | 品類 | 品牌 | sku設置 |
建議低客單 價單品， 推薦80以下 | 優先外敷類、 應季產品 | 挑選有品牌知名 度的品類更容易 讓用戶信服 | 多sku組合，建議單支、雙 支、多支裝設置 （除sku上加產品推薦描 述，建議購買“多支裝”核算 下來單支價格，對比單支具 備一定價格優勢） |
（2）地利——“素材”
●定方向：
分析定位產品受眾，深挖用戶痛點，根據受眾拆分不同素材類型
|
|
|
受眾廣-多癥狀適配 | 受眾廣-多癥狀適配 | 寶媽群體-著重體現嬰兒濕疹 |
優質腳本組成元素：吸睛前3s（圈定受眾、問題引出、情景代入）+產品引出+產品優勢+產品作用原理+使用方法展示+優惠活動
跑量案例1
【類型】：混剪+口播
【劇情結構】：開頭動畫形式（可有效避免低觀感問題）得濕疹畫面，直接提出“濕疹新方法”，后真人口播引出產品+介紹產品優勢+適配用戶+使用方法展示
提3s-濕疹“新方法” | 直接了當-引出產品 | 闡述產品優勢 | 使用方法展示 |
|
|
|
|
跑量案例2:
【類型】：口播
【劇情結構】：痛點深挖，通過痛點問題引出，吸引用戶注意力，專家形式定位問題+引出產出+科普產品作用原理，層層遞進，激起用戶購買欲望
問題引出-“癢”的睡不著 | 問題定位 | 引出產品 | 科普產品作用原理 |
|
|
|
|
【類型】：混剪+口播
【劇情結構】：圈定受眾“全身濕疹紅癢”，引出產品+介紹產品優勢（提示草本中藥，增加可靠性，減少用戶顧慮）+適配用戶
圈定受眾 | 引出產品 | 闡述產品優勢 | 適配人群 |
|
|
|
|
（3）人和——“運營動作”
賬戶基礎設置 | ||
賬戶余額 | 賬戶余額 ≥ 當前日消耗*1.5倍*5天 | 保障余額充足！！！ 避免斷流/余額不足造成流控影響 |
優化目標 | 訂單提交 | 經過多個客戶測試，“訂單提交”效果明顯優于“付費”，減少試錯，選擇“訂單提交”即可 |
賬戶設置 | 初期挑選2個快手推廣賬戶AB測試，全天投放看數據： （1）1戶：常規ocpm ●寬定向：覆蓋人群大于5kw ●出價：根據考核roi測算適配出價，商品單價/考核roi，初始出價沒有量，10-20%提升出價測試 ●基建：初期日更10+個程序化創意或自定義創意（建議程序化占比80%+），程序化建議搭配3+新視頻 | |
（2）2戶：最大轉化 ●窄定向：覆蓋人群小于3kw，如癥狀人群、醫療保健人群等 ●計劃預算：初期5-10個cpa，參考成效預估放開預算限制 ●基建：建議初期2個最大轉化計劃，每個計劃搭配3-5個新視頻 | ||
進階優化 | ●提升roi：人群畫像分析，定位roi好的用戶年齡段、性別。設置基礎定向定投高roi受眾人群，素材方向傾向于高轉化用戶，比如50+，男性用戶roi高，素材方向偏向男性病癥用戶且視頻字號調大、重點字幕加紅提示 ●放量：跑量組逐步放開定向設置，交給模型找人；不斷測試新人群包，拓展受眾用戶；另外大健康客戶關注減少此類作品率和舉報率指標，為準入主站準備 | |
賬戶素材儲備 | ||
日預算 | 日上新素材量（純新視頻非簡單混剪） | |
0-2w | 5+個 | |
2-5w | 10+個 | |
5-10w | 20+個 | |
10-20w | 30+個 | |
20w+ | 50+個 | |
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
326