【運(yùn)動(dòng)休閑娛樂(lè)】 運(yùn)勢(shì)測(cè)算行業(yè)sop | 快手信息流推廣

快手介紹

國(guó)民級(jí)平臺(tái)強(qiáng)信任基因

資源分布–上下滑大屏

部分流量分布在：「快手」主APP中使用大屏模式的用戶

部分流量分布在：「快手極速版」APP中的用戶

流量用戶特征：快手主APP新用戶喜愛大屏模式交互形式的用戶

流量用戶特征：新快手用戶流量高

資源分布–激勵(lì)視頻

流量分布在「快手」主APP和「快手極速版」中，用戶觀看廣告獲取金幣加倍、游戲道具等激勵(lì)

流量用戶特征：自主選擇觀看視頻廣告播放完成率高，轉(zhuǎn)化效果

快手廣告展示位置

主要入口：日常任務(wù)，開寶箱，小游戲等

廣告構(gòu)成：視頻形式

廣告鏈路：廣告展示→下載/落地頁(yè)

資源分布–快手搜索廣告（單列）

媒體范圍：快手主APP、快手極速版

流量入口：搜索框-綜合搜索結(jié)果頁(yè)（簡(jiǎn)稱“綜搜”）

廣告位置：動(dòng)態(tài)位置，第1個(gè)廣告位1-3位，之后隔6插1

樣式說(shuō)明：無(wú)封面，視頻自動(dòng)播放

核心指標(biāo)：行為率：行為數(shù)(素材點(diǎn)擊量)/素材曝光數(shù)

資源分布–搜索廣告（雙列）

媒體范圍：快手主APP、快手極速版

流量入口：搜索框-綜合搜索結(jié)果頁(yè)（簡(jiǎn)稱“綜搜”）

廣告位置：動(dòng)態(tài)位置，第一個(gè)廣告位1-2位，之后隔6插1

樣式說(shuō)明：有封面，用戶點(diǎn)擊封面后跳轉(zhuǎn)進(jìn)入視頻播放頁(yè)

核心指標(biāo)

封面點(diǎn)擊率：封面點(diǎn)擊量/封面曝光量素材點(diǎn)擊率：行為數(shù)/素材曝光數(shù)

資源分布–試玩廣告

無(wú)需用戶下載，點(diǎn)擊廣告即刻開玩。讓玩家有機(jī)會(huì)在安裝一個(gè)APP前通過(guò)試玩感受APP的體驗(yàn)，從而刺激用戶提升下載意愿，相比傳統(tǒng)廣告，轉(zhuǎn)化率更高，實(shí)測(cè)轉(zhuǎn)化率提升30%-100%。

資源分布–開屏RTB

開屏RTB將品牌開屏余量資源供給至效果客戶

結(jié)合oCPM出價(jià)能力，實(shí)現(xiàn)為效果客戶的品牌曝光+效果轉(zhuǎn)化雙重賦能，且作為一個(gè)新的效果廣告資源位，為客戶帶來(lái)增量。

營(yíng)銷目標(biāo)：推廣品牌活動(dòng)、收集銷售線索、提高應(yīng)用活躍

優(yōu)化目標(biāo)：行為數(shù)、喚起應(yīng)用、表單提交、付費(fèi)、激活、次留、ROI等

廣告鏈路：支持跳轉(zhuǎn)至落地頁(yè)或喚起應(yīng)用

準(zhǔn)入機(jī)制：加白機(jī)制聯(lián)系對(duì)應(yīng)運(yùn)營(yíng)或者銷售加白

資源分布–聯(lián)盟

優(yōu)勢(shì)

技術(shù)支持：SDK/API數(shù)據(jù)深度對(duì)接、精準(zhǔn)人群定向、智能雙出價(jià)模型

多元產(chǎn)品形態(tài)：激勵(lì)視頻、信息流視頻、圖文信息流

高效匹配：定位用戶內(nèi)容興趣、商業(yè)興趣、地理位置標(biāo)簽

廣告展示位置：各類APP商業(yè)化流量廣告位

廣告構(gòu)成：視頻（橫版/豎版）+圖片（橫版/豎版）

廣告鏈路：廣告展示→下載/落地頁(yè)

行業(yè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)

消耗增長(zhǎng)趨勢(shì)

客戶增長(zhǎng)趨勢(shì)

行業(yè)人群畫像

性別：男女比例 4:6

年齡：主要分布在24-40歲人群

地域：河北、山東、云南、甘肅、內(nèi)蒙古

設(shè)備：安卓用戶居多

投放數(shù)據(jù)參考

“投放成本穩(wěn)定,ROI滿足預(yù)期”

行業(yè)優(yōu)化方向

基建要求

起量必備條件—滿足基建要求

行業(yè)適配產(chǎn)品

素材方向指導(dǎo)

TOP跑量視頻

行業(yè)跑量視頻分析

落地頁(yè)參考

Q&A

素材過(guò)審率低怎么辦

系渠道運(yùn)營(yíng)

不起量怎么辦

優(yōu)先排查基建是否達(dá)標(biāo)

適配產(chǎn)品是否使用,占比數(shù)據(jù)是否達(dá)標(biāo)

以上均滿足聯(lián)系渠道運(yùn)營(yíng)排查

素材量過(guò)多操作繁瑣

可以使用第三方批量工具操作，例如：小鹿助手

公司優(yōu)勢(shì)

開戶流程

注意事項(xiàng)