時光飛逝，我們還在疫情中，但春天已經來了。

我們快手廣告開戶審核政策也發生了很多變化，就讓我們跟著小編一起看看2020年以來，商業廣告審核規則上又有了哪些更新。同時，我們在本文中也隱藏了一個重磅“炸彈”，各位老鐵一定要看到最后喲！

一、快手開戶、資質審核

1、近期變化點

【收益率】在各位老鐵的宣傳中，金融產品的收益率不可高于12%喲，請大家注意哈。

2、典型案例展

【交友】各位老鐵切記呀，不可以這樣直接引誘用戶充值喲

二、素材、物料審核

1、近期變化點

【電商】老鐵們一定要注意，哄抬物價、高價銷售是會受到快手平臺的懲罰及法律的制裁的！另外，通過近期的熱點事件來推銷自家的產品，也是嚴禁的喲！

2、典型案例展

【交友】老鐵們呀，一些看似與圖片無關的話，但一想就能引申出極低俗內容的文案也是不行的喲。

三、部分行業審核細則大公布

前方高能！今年對于商業廣告審核，我們神秘的商業審核大部隊放出了重磅炸彈！！公布了一些行業的特殊資質收取及素材的具體審核細則！！各位老鐵一定要細細核對，仔細閱讀呦。

小編友情提示：請各位老鐵注意，在規則中所舉例的案例只為讓各位老鐵更易于理解規則，而類似雷同的情況也是等同于舉例案例喲！

資訊類—工具

資質：《計算機軟件著作權登記證》

素材：

1、素材中描述任務可賺金額，以及任務完成獲得的具體金額，需出示活動證明（包含具體活動規則，提現流程、要求等）；且封面或視頻全程需標注“獎勵金額以實際完成任務為準”的警示語 ；

2、素材及頁面不得出現虛假宣傳、承諾高額回報及不符合現實邏輯的夸張性文案描述，例如：3天暴富、日進斗金不是夢等；

3、素材創意中若想表達可賺金額，必須明確的表述出賺錢的途徑；

4、不得涉及短時間+收益類的描述，例如：視頻創意玩一會就可以付零食費，付車費等；

5、不得涉及有悖社會價值觀的內容，例如：工作掙得少不如玩游戲掙錢等；

6、素材中廣告主產品系統功能應真實，不得使用不能實現的系統功能按鈕，例如：完成任務同時賺錢金額達到XX元以上才可提現，素材描述為“立刻提現”；

7、涉及實物兌換口紅、面膜等，其實物價值不得超過該類商品市場平均價格；

8、封面必須為視頻抽幀內容（不得因封面必須為視頻抽幀內容而強行添加不相關片段），且不可為低俗、惡心、影響美觀度等內容。

資訊類—網絡小說

資質：《互聯網出版許可證》和《網絡文化經營許可證》

素材：

1、封面所示內容及文字必須與視頻內容保持較強的相關性，不得出現文不對題情況；

2、不得體現不良社會價值觀及不良社會導向的內容，如小三、勾引嫂子、婚外戀等；

3、禁止包含淫穢低俗內容，如一夜情、天上人間等；禁止出現性暗示詞匯，如侍寢、肉番、我上你下、夜夜承歡等；

4、禁止出現恐怖暴力血腥的場景和人物形象，如碎尸、配陰婚、活人祭祀、烘托封建社會題材、借助鬼怪形象渲染恐怖氣氛等；

5、不得涉及孕婦形象及侮辱歧視詆毀女性的相關內容；

6、不得涉及粗俗描述性語句（詳見通用標準），如屌絲、癟三、勞資/老子/老娘等；

7、不得直接涉及或間接影射政治、官場內容；

8、不得涉及軍事題材類小說及軍人形象，包括但不限于警徽、軍裝等；

9、圖片及視頻全程必須添加警示語：本故事純屬虛構。

資訊類—交友類

資質：《計算機軟件著作權登記證》

素材：

1、素材內容應文明健康，不得含有不良文化傾向和成人內容，不得涉及低俗圖片和信息；

2、不得涉及單身求約、馬上約出來、寂寞、需要人陪等暗示性語言或圖片內容，不得出現含勾引、約炮等隱晦性詞語；

3、不得利用計算機程序或其他方式向用戶發送誘導性信息，假借促成約會、交友的名義騙取用戶充值；

4、不得特意設定“離異”、“獨自在某地孤單”等引起遐想的感情狀態及具體年齡，不得使用具有誘惑性的詞語，如“晚上睡不著”、“渴望約會”等描述素材中人物的心理狀態，突出渴望約會陌生人的“愿望”；不得特意設定人物職業或穿著職業裝束，如“女仆”、“制服類”等；

5、不得體現上門按摩、上門SPA或其他具有性暗示意味的服務內容；

6、不得使用虛假推廣內容，如素材使用美女模特，文字顯示“距您100米”，展示詳盡地理位置，故意造成該廣告模特距離用戶很近，可以立即約到的虛假印象及挑逗性暗示；

7、不得體現夜聊、秘密約會或其他具有不良暗示意味的表述及當下熱門話題和網絡炒作等消極負面的文案；

8、投放的落地頁必須是官網或app下載；且必須與開戶備案產品一致；

9、素材不可涉及任何帶有歧義的交友形式，不可涉及賣慘、不對等的年齡交友、孤單寂寞冷，重點突出一個人、特殊職業交友需求；

10、文案不可涉及線下見面、線下聊、視頻約等見面、約、約見等描述；

11、文案不可涉及喜歡就聊，不喜歡可隨時換等不良導向描述。

金融服務類—保險

資質：《保險機構法人許可證》OR《經營保險業務許可證》OR《經營保險經紀業務許可證》OR《經營保險公估業務許可證》OR《經營保險代理業務許》

素材：

1、金融類客戶素材及頁面不得涉及加群、加微信、關注微信、加qq等線下推薦投資、推薦股票、投資咨詢、投資操作等內容；

2、金融類客戶封面必須體現廣告主公司名稱或logo；

3、保險類：具體費率及保單金額以實際為準；如涉及推廣具體保險產品，封面及視頻全程需添加警示語；“本產品由XX保險公司承保”內容，保險產品實際承保機構需與警示語承保機構保持一致；

4、金融類客戶禁止投放18歲以下人群；

5、保險行業特殊要求：所有保險產品需在落地頁中明確具體的保障期限，如涉及續費形式，落地頁必須公示完整費率表或在落地頁明顯位置展示出費率表公示鏈接。

金融服務—小額貸款

資質：《增值電信業務經營許可證》and “互聯網小貸牌照”

素材：

1、金融類客戶不得出現任何炒石油相關內容，不得出現擔保、大宗商品交易、貴金屬、期貨、外匯、投資理財、海外投資內容；

2、金融類客戶素材內容不得含有對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等，也不得利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明；

違規案例包括但不限于一下案例：

①夸張性描述：本地白領，半年買車買房；

②保證性承諾：老股民在這里診股買賣股票準確率達90%、0風險、穩賺、保本保息、保息、保收益、投資無風險等；

③以受益者名義作推薦證明：王二小去年在這里作投資，今年帶全家出國旅游；

3、金融類客戶素材及頁面不得涉及加群、加微信、關注微信、加qq等線下推薦投資、推薦股票、投資咨詢、投資操作等內容；

4、金融類客戶封面必須體現廣告主公司名稱或logo；

5、貸款類客戶封面及視頻全程必須展示完整警示語：借貸有風險，選擇需謹慎，具體貸款額度/時間以實際審批為準；

6、金融類客戶涉及因情況而定的素材，需添加限定語，不得涉及例如“額度20萬一分鐘到賬“等明確描述；

7、貸款類客戶不得涉及7天、14天短期貸款；

8、金融類客戶禁止投放18歲以下人群。

電商零售—綜合電商

資質：《增值電信業務經營許可證》

素材：

1、根據《中華人民共和國價格法》相關管理規定，電商平臺廣告禁止對價格使用“原價”描述。

2、若為附贈式銷售，視頻或落地頁中需寫明具體贈品內容。若贈品非商品本身需明確表示。如：當素材出現“買一送三”的文案，贈品與購買產品不同時，需在贈品數量上加上引號，如買一送“三”，且贈品價值不得超出或接近商品售賣價格

3、推廣內容涉及進口產品或材料，需補充提交《進出口檢驗檢疫證明》或者海關報關單; 若涉及出口，需出示出口企業資質，如海外對外貿易經營備案登記。

4、禁止山寨物品，如模仿三葉草、NIKE的知名款式已涉及山寨，不接受商標證明。禁止“傍名牌”的情況，包括：

（1）使用相同字體、相似漢字進行混淆，如“vivo”改為“vivi”，“脈動”改為“脈劫”等。

（2）利用知名品牌名稱加產品描述作為山寨品牌LOGO的行為，如山寨LOGO類似為“小米新品”、“三星視聽科技”等形式LOGO。

5、美妝大牌專用的詞匯禁止使用，如：神仙水、小燈泡、小棕瓶、小紫瓶、驢牌等。

6、明星、電視劇等受知識產權保護的、存在版權的詞匯禁入（代言/授權需提供相應資質）， 如：延禧攻略、宮心計等電視劇仿妝。

7、不得銷售假冒偽劣商品，且商品售賣禁止推廣價格差異過大，不得低于三折售賣；

8、知名品牌產品推廣價格不得低于市場價三折，不得出現價格低于市場價三折的相同表述內容，限時搶購活動除外；

9、綜合電商如涉及數碼產品售賣，需額外出示數碼產品相關資質。

電商—食品

資質：《食品經營許可證》OR《衛生許可證》OR《食品生產許可證》

素材：

1、不得出現與藥品相混淆的用語，不得直接或間接地宣傳治療作用，不得借助宣傳某些成分的作用明示或暗示該食品的治療作用；

2、不得表示有保健功能的描述，如有助于降三高、增強免疫力、抗氧化、增加骨密度等；

3、普通食品不得與其他食品、保健食品或者藥品進行功效對比。

4、食品廣告不得含有“最新科學”、“最新技術”、“最先進加工工藝”等絕對化的語言或者表示；

5、不得含有“純天然”等描述，不得單純描述無添加食品，文案中需標記注釋無添加元素。如：不添加香精防腐劑；

6、不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象；

7、不得利用醫療機構、醫生、專家、消費者的名義或者形象作證明；食品廣告中設計特定功能的，不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明。

電商—化妝品

資質：《化妝品生產許可證》OR《化妝品生產企業衛生許可證》 AND《國產非特殊/特殊用途化妝品備案登記憑證》OR《國產非特殊/特殊用途化妝品備案電子憑證》

素材：

1、不得對名稱、制法、成分、效果或者性能虛假夸大宣傳，如使用偏方、輕松解決、快速見效、一招搞定、減脂排毒等等含有夸大誤導的詞匯語句描述；

2、素材不得使用他人名義保證或暗示使人誤解其效用，不得使用病理圖，即患處放大圖，不得有圖片 使用前后的效果對比；

3、不得涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數據；

4、不得涉及疾病治療功能、不得使用醫療用語、或易使推廣的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語；

5、不得使用新創造、新發明、純天然制品、100%無副作用等絕對化語言；

6、特殊功效化妝品不得出現本身功效以外描述；

7、涉及效果展示的素材、落地頁需添加警示語：使用效果因個人而定。