快手小說行業(yè)【中秋&國慶】營銷指南（上） | 快手平臺廣告投放

一、流量趨勢變化預(yù)估

1.1 站內(nèi)大盤流量預(yù)估

1.1.1 站內(nèi)日維度流量趨勢預(yù)估

參考去年中秋國慶、今年端午假期及近期流量趨勢，預(yù)估今年中秋假期及國慶假期會出現(xiàn)流量高峰。

●中秋假期前一天流量開始有較大上漲，假期頭兩天（9月19-20日）流量最為充沛，節(jié)后回落，預(yù)計中秋小長假整體較日常周末約有5~10%的漲幅，較日常工作日約有25~35%的漲幅。

●國慶前一天流量開始有較大上漲，假期頭3天（10月1-3日）流量最為充沛，節(jié)后回落，預(yù)計國慶長假整體較日常周末約有5~15%的漲幅，較日常工作日約有25~35%的漲幅。

1.1.2 站內(nèi)分小時流量趨勢預(yù)估

中秋國慶假期期間全天流量均高于工作日，和工作日相比白天分時的流量更為均衡。具體可參考如下9月19日、10月1日分時預(yù)估趨勢：凌晨3時~4時為波谷，5時左右起開始快速上漲，7時左右達到較高值開始小幅上漲，午間12時略有小高峰，之后小幅回落，下午18時左右繼續(xù)上漲，晚間20時~22時出現(xiàn)波峰。

1.2 傳媒資訊行業(yè)站內(nèi)流量預(yù)估

1.1.2 站內(nèi)分小時流量趨勢預(yù)估

中秋國慶假期期間全天流量均高于工作日，和工作日相比白天分時的流量更為均衡。具體可參考如下9月19日、10月1日分時預(yù)估趨勢：凌晨3時~4時為波谷，5時左右起開始快速上漲，7時左右達到較高值開始小幅上漲，午間12時略有小高峰，之后小幅回落，下午18時左右繼續(xù)上漲，晚間20時~22時出現(xiàn)波峰。

1.2 傳媒資訊行業(yè)站內(nèi)流量預(yù)估

●中秋節(jié)：假期頭兩天（9月19-20日）達到流量峰值，傳媒資訊行業(yè)預(yù)計中秋小長假整體較日常周末約有5~10%的漲幅，較日常工作日約有30~40%的漲幅；

●國慶節(jié)：前一天流量開始有較大上漲，假期頭3天（10月1-3日）流量最為充沛，預(yù)計國慶長假整體較日常周末約有10~15%的漲幅，較日常工作日約有35~45%的漲幅；

1.3 傳媒資訊行業(yè)聯(lián)盟流量預(yù)估

以下分析以歷史數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)展開，21年情況不一定完全一致，僅供參考。時間口徑對比：中秋對比，2021.9.19-2021.9.21（中秋）VS 2021.9.10-2021.9.16（節(jié)前一周），國慶對比，2021.10.1-2021.10.7（國慶）VS 2021.9.10-2021.9.16（節(jié)前一周）

預(yù)計中秋、國慶對比平日聯(lián)盟流量基本都有一定程度漲幅，中秋對比平日漲幅為：20~30%，國慶對比平日漲幅為：25~50%。

二、流量人群變化預(yù)估

以下分析以歷史數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)展開，21年情況不一定完全一致，僅供參考。時間口徑對比：2021.9.19-2021.9.21（中秋）VS 2021.9.10-2021.9.16（平時工作日），2021.10.1-2021.10.7（國慶）VS 2021.9.10-2021.9.16（平時工作日）

中秋VS平日

●用戶量級：預(yù)計主版和極速版約有6~7%的漲幅，主版和極速版漲幅基本持平；

●人群屬性：主版女性漲幅較高，極速版男性漲幅較高；

●年齡結(jié)構(gòu)：年齡較低群體漲幅相對越高，18-23歲年齡段人群極速版漲幅高于主版；

●手機系統(tǒng)：安卓機型人群漲幅高于IOS；

●用戶城市等級：三線城市、發(fā)展中新線城市、潛力新線城市人群漲幅高于其他城市等級。

國慶VS平日

●用戶量級：預(yù)計主版和極速版約有8~9%的漲幅，極速版漲幅略高于主版；

●人群屬性：主版女性漲幅較高，極速版男性漲幅較高；

●年齡結(jié)構(gòu)：年齡較低群體漲幅相對越高，18-23歲年齡段人群極速版漲幅高于主版；

●手機系統(tǒng)：安卓機型人群漲幅高于IOS；

●用戶城市等級：三線城市、發(fā)展中新線城市、潛力新線城市人群漲幅高于其他城市等級。

三、快手平臺廣告投放指南

1、分資源位關(guān)鍵指標參考：

數(shù)據(jù)來源：快手近一個月大盤數(shù)據(jù)

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