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快手小說行業【中秋&國慶】營銷指南（上） | 快手平臺廣告投放
發布時間：2023-06-13 22:31:38
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（112）
一、流量趨勢變化預估
1.1 站內大盤流量預估
1.1.1 站內日維度流量趨勢預估
參考去年中秋國慶、今年端午假期及近期流量趨勢，預估今年中秋假期及國慶假期會出現流量高峰。
●中秋假期前一天流量開始有較大上漲，假期頭兩天（9月19-20日）流量最為充沛，節后回落，預計中秋小長假整體較日常周末約有5~10%的漲幅，較日常工作日約有25~35%的漲幅。
●國慶前一天流量開始有較大上漲，假期頭3天（10月1-3日）流量最為充沛，節后回落，預計國慶長假整體較日常周末約有5~15%的漲幅，較日常工作日約有25~35%的漲幅。
1.1.2 站內分小時流量趨勢預估
中秋國慶假期期間全天流量均高于工作日，和工作日相比白天分時的流量更為均衡。具體可參考如下9月19日、10月1日分時預估趨勢：凌晨3時~4時為波谷，5時左右起開始快速上漲，7時左右達到較高值開始小幅上漲，午間12時略有小高峰，之后小幅回落，下午18時左右繼續上漲，晚間20時~22時出現波峰。
1.2 傳媒資訊行業站內流量預估
1.1.2 站內分小時流量趨勢預估
中秋國慶假期期間全天流量均高于工作日，和工作日相比白天分時的流量更為均衡。具體可參考如下9月19日、10月1日分時預估趨勢：凌晨3時~4時為波谷，5時左右起開始快速上漲，7時左右達到較高值開始小幅上漲，午間12時略有小高峰，之后小幅回落，下午18時左右繼續上漲，晚間20時~22時出現波峰。
1.2 傳媒資訊行業站內流量預估
●中秋節：假期頭兩天（9月19-20日）達到流量峰值，傳媒資訊行業預計中秋小長假整體較日常周末約有5~10%的漲幅，較日常工作日約有30~40%的漲幅；
●國慶節：前一天流量開始有較大上漲，假期頭3天（10月1-3日）流量最為充沛，預計國慶長假整體較日常周末約有10~15%的漲幅，較日常工作日約有35~45%的漲幅；
1.3 傳媒資訊行業聯盟流量預估
以下分析以歷史數據為基礎展開，21年情況不一定完全一致，僅供參考。時間口徑對比：中秋對比，2021.9.19-2021.9.21（中秋）VS 2021.9.10-2021.9.16（節前一周），國慶對比，2021.10.1-2021.10.7（國慶）VS 2021.9.10-2021.9.16（節前一周）
預計中秋、國慶對比平日聯盟流量基本都有一定程度漲幅，中秋對比平日漲幅為：20~30%，國慶對比平日漲幅為：25~50%。
二、流量人群變化預估
以下分析以歷史數據為基礎展開，21年情況不一定完全一致，僅供參考。時間口徑對比：2021.9.19-2021.9.21（中秋）VS 2021.9.10-2021.9.16（平時工作日），2021.10.1-2021.10.7（國慶）VS 2021.9.10-2021.9.16（平時工作日）
中秋VS平日
●用戶量級：預計主版和極速版約有6~7%的漲幅，主版和極速版漲幅基本持平；
●人群屬性：主版女性漲幅較高，極速版男性漲幅較高；
●年齡結構：年齡較低群體漲幅相對越高，18-23歲年齡段人群極速版漲幅高于主版；
●手機系統：安卓機型人群漲幅高于IOS；
●用戶城市等級：三線城市、發展中新線城市、潛力新線城市人群漲幅高于其他城市等級。
國慶VS平日
●用戶量級：預計主版和極速版約有8~9%的漲幅，極速版漲幅略高于主版；
●人群屬性：主版女性漲幅較高，極速版男性漲幅較高；
●年齡結構：年齡較低群體漲幅相對越高，18-23歲年齡段人群極速版漲幅高于主版；
●手機系統：安卓機型人群漲幅高于IOS；
●用戶城市等級：三線城市、發展中新線城市、潛力新線城市人群漲幅高于其他城市等級。
三、快手平臺廣告投放指南
1、分資源位關鍵指標參考：
數據來源：快手近一個月大盤數據
●免費小說
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