《快手KA通信行業(yè)報(bào)告2022年04月版》 | 快手廣告投放

產(chǎn)品推薦 | 智能托管跑量?jī)?yōu)化投放經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

項(xiàng)目搭建：項(xiàng)目數(shù)2-5個(gè)，每個(gè)項(xiàng)目至少5個(gè)素材以上，穩(wěn)定消耗/成本再補(bǔ)充項(xiàng)目;同素材不添加到2個(gè)以上跑量?jī)?yōu)先項(xiàng)目。使用后驗(yàn)效果好的老素材or新素材。

出價(jià)設(shè)置：推薦測(cè)試:表單，以及其他app下載類優(yōu)化目標(biāo)轉(zhuǎn)化目標(biāo)約束按照客戶實(shí)際預(yù)期表達(dá)；如前期起量還是有困難,建議不設(shè)置淺度約束。

預(yù)算建議：車特化目標(biāo)單價(jià)X1龍-目預(yù)算>=素材數(shù)x200；轉(zhuǎn)化目標(biāo)單價(jià)較高:項(xiàng)目預(yù)算>=索材數(shù)x(1~2) a (a=轉(zhuǎn)化目標(biāo)單價(jià))。

觀察期：前兩天給足探索空間,盡量觀察天級(jí)別的成本情況；若新項(xiàng)目持續(xù)2-3天預(yù)算利用率低于5%，建議及時(shí)清理，若還想給素材一些測(cè)試的機(jī)會(huì)，可以提升預(yù)算or出價(jià)來告訴系統(tǒng)有進(jìn)一步跑量的需求。

產(chǎn)品推薦 | 賬戶預(yù)算優(yōu)化（ABO）

產(chǎn)品介紹：系統(tǒng)通過自動(dòng)分配廣告賬戶的預(yù)算到各個(gè)廣告計(jì)劃上。不斷在各個(gè)廣告計(jì)劃中自動(dòng)尋找實(shí)現(xiàn)成效的最佳機(jī)會(huì)，并實(shí)時(shí)、智能地將預(yù)算分配給表現(xiàn)最優(yōu)的廣告計(jì)劃，從而讓整個(gè)快手廣告投放賬戶能夠獲得最多的轉(zhuǎn)化數(shù)，達(dá)到效果最優(yōu)。

核心亮點(diǎn):自動(dòng)分配廣告計(jì)劃預(yù)算，優(yōu)化整體效果系統(tǒng)不斷在各個(gè)廣告計(jì)劃中自動(dòng)尋找實(shí)現(xiàn)成效的最佳機(jī)會(huì)。并實(shí)時(shí)、智能地將預(yù)算分配給表現(xiàn)最優(yōu)的廣告計(jì)劃,獲取盡可能多的轉(zhuǎn)化，提升整體ROI。

減少盯盤壓力，簡(jiǎn)化預(yù)算管理：無需廣告主手動(dòng)設(shè)置廣告計(jì)劃預(yù)算，系統(tǒng)自動(dòng)分配廣告賬產(chǎn)的預(yù)算到各個(gè)廣告計(jì)劃上，避免預(yù)算浪費(fèi)，也減少了廣告主在優(yōu)化期間需遍蹤和重新分配的預(yù)算的精力

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