《快手KA汽車廠商行業(yè)報告2021年10月版》 | 快手信息流廣告

汽車交通行業(yè)趨勢和大盤

消耗數(shù)據(jù)-行業(yè)消耗趨勢

分日消耗趨勢:10月汽車行業(yè)整體消耗環(huán)比上漲30%，整體增長未受到假期流量波動影響;假期&周末流量較大，建議汽車行業(yè)廠商行業(yè)客戶適當(dāng)增加基建，增加出價搶量，并觀察周末及假期后端轉(zhuǎn)化情況。

大盤數(shù)據(jù)-行業(yè)核心指標(biāo)

數(shù)據(jù)指標(biāo)∶汽車行業(yè)消耗主要集中于上下滑廣告，占比達100%;本月該位置cpm值略微上漲。

指標(biāo)意義﹔上下滑競爭環(huán)境對比9月有所上漲，但是目前投放占比已經(jīng)處于。

滿倉狀態(tài)﹔開屏&信息流當(dāng)前較低，更有流量空間，可以適當(dāng)提高出價&持綾增加基建把握搶量紅利。

出價產(chǎn)品數(shù)據(jù)-深度出價數(shù)據(jù)

意向確認(rèn)深度O出價：10月深度0出價消耗環(huán)比-3%，占比大盤:7%(9月占比10% )。

表單出價：10月表單出價消耗環(huán)比上漲4%，占比大盤89%(9月占比85%)，從月中還是增長明顯，到月底到達峰值。

表單-付費雙出價∶10月汽車行業(yè)付費雙出價持續(xù)處于新的嘗試，占比大盤4%,但仍需拉長周期觀察付費率。

高冷啟動-程序化創(chuàng)意2.0&高級創(chuàng)意&智能托管

指標(biāo)數(shù)據(jù)∶汽車廠商在智能托管&程序化創(chuàng)意目前投放量較好，可持續(xù)觀察效果，持續(xù)增加。目前高級創(chuàng)意跑量較少，可從此方面重點提升。

指標(biāo)維度：高級創(chuàng)意可以拉動提升actr bctr cvr等指標(biāo)數(shù)據(jù)，汽車廠商客戶可以重點關(guān)注提升。

素材數(shù)據(jù)-行業(yè)基建數(shù)據(jù)

分月創(chuàng)意數(shù)∶10月在投創(chuàng)意數(shù)環(huán)比增長+40%，活躍創(chuàng)意數(shù)增長+27%，活躍比33%（活躍/在投）下滑4%，需督促客戶和代理通過及時清理僵尸創(chuàng)意和加大上新計劃頻率彌補半衰期掉量造成的消耗下滑;

在投素材及上新∶10月素材整體在投數(shù)量繼續(xù)保持增長，但新建素材數(shù)量和頻率都處在過低水平，汽車廠商的素材產(chǎn)出效率是當(dāng)前亟須解決的問題。

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