流量+補貼+能力全面升級，快手聯盟強助廣告主暑期獲量提效

伴隨暑期檔來臨，用戶激增，流量上漲，生產力得以持續釋放。值此之際，廣告主如何搭上暑期檔這個流量戰車，掘金更多營銷機會，推動生意高效增長，是亟待解決的核心問題。

如今，快手全球月活躍用戶達10億，內容上更是囊括社交、資訊、音樂和娛樂等眾多營銷場景，同時，年輕用戶占比高，90后用戶占比達51.5%。可以預見，暑期期間，基于新生代偏好內容，游戲、閱讀、工具等全媒體行業將迎來流量暴漲，也正是各大廣告主沖量關鍵時刻。

快手作為移動互聯網時代興起的流量池，肥沃的公私域流量是廣告主沖量的保障，與此同時，快手聯盟推出暑期兩大專項扶持政策，以及多項能力全面升級，為廣告主暑期沖量跑量再添一把火，全方位助力提效突破！

01、強勁的流量增長

助力廣告主掘金更多營銷機會

暑期來襲，快手聯盟的整體流量將迎來一輪全媒體行業的增長，提前知曉流量趨勢，部署好預算及素材，備戰暑期，不負營銷好時節！

整體流量波動預估

1、整體趨勢：

暑期期間（7月~8月） vs 6月，預計日均整體增加25%+，7月18日~8月15日是流量高峰期，在此時段，廣告主可全力沖量，而8月下旬臨近開學流量回跌。

2、各媒體行業趨勢：

除了資訊行業，全媒體行業流量預計均增長10%+，其中游戲類及閱讀類媒體暑期效應最為明顯，預計分別增長60%及30%。

3、適配的廣告主行業：

從歷史實際效果分析，各行業考核的目標類型（次留率、喚端率、付費率、ROI等），以及結合媒體類型分布來看，影音娛樂（影音+小說）、輕休閑、重度游戲、工具、金融行業的廣告主比較適配游戲、閱讀類流量，可以重點做好沖量準備。

同時，電商行業廣告主（拉新及拉活）更適配工具、游戲、閱讀類流量，流量構成上相對比較平均，同樣可以借勢拿量。

4、媒體人群畫像：

男性用戶是流量增漲主力，年齡分布集中在18~23歲之間，多為學生群體。可見，年輕用戶為增長關鍵人群。

02、兩大專項扶持政策加持

強大陣容助力廣告主暑期跑量

在流量保障以外，快手聯盟更是推出兩大專項扶持政策，為廣告主暑假跑量保駕護航。廣告主們可以借機加大素材搭建，借力流量及政策的紅利，來穩獲曝光。

暑期專項扶持，全行業均可享受

暑期專項扶持金，全行業廣告主均可受益，無需申請，會根據廣告主的適配流量特性，由系統算法智能篩選優質用戶進行個性化扶持，幫廣告主獲得優質用戶，即時性強，力度大，流量的貼合度高，刨除流量的增長，預計全行業的廣告主平均額外能獲得25%+曝光機會（不同行業可能有差異）。

試玩廣告扶持，專享強勁營銷體驗

暑期期間投放試玩的客戶可以專享試玩廣告扶持資金池，體驗較強的互動廣告營銷效果，同時提升拿量機會。

申請條件：全行業客戶，申請前7日的聯盟日均消耗需大于5萬，即可報名申請。

03、多項能力全面升級

幫廣告主推量提效

兩大跑量利器，助力起量

1、加速探索，助力快速拿量

適配廣告主：有快速放量需求，且在探索期間可以承擔探索成本的廣告主；

優勢：當廣告組處于學習期內，使用“加速探索”會進行短期提價，設置一筆探索預算，幫助廣告快速拿量，讓廣告在前6個小時得到更充分的探索，獲得增量曝光（探索期內有超成本的風險）。

2、輔助探索，助力冷啟突破

適配廣告主：有快速放量需求的廣告主；

優勢：在冷啟動階段，選擇可以參考的廣告組，參考優質計劃的模型，為新創意冷啟動提供指導，同時也為快手廣告賬戶優化提供抓手，可以結合加速探索一起使用，促進跑量。

五大后端效果能力升級，提升轉化效果，解決后顧之憂

1、次留雙出價

適配行業：休閑益智游戲、工具、影音、小說等；

可以為客戶帶來：達到優化激活成本+次留率的雙重目的；

能力升級點：通過不斷豐富模型特征、優化調價策略持續提升模型識別的準確度和次留效果，6月對比4月初，次留率達標率（+24PP）；

備注：消耗達標率是指次留率達標的推廣組消耗占客戶次留消耗的比例。

次留雙出價跑量能力：單個推廣組的消耗能力提升138%。

2、付費ROI出價

考核付費類轉化且重視ROI的客戶，如：互聯網保險、重度游戲、社交；

能力升級點：

付費ROI消耗達標率：通過模型算法迭代，6月相比于4月初，達標率+6PP，幫廣告主提升ROI。

備注：消耗達標率是指ROI達標的推廣組消耗占客戶ROI出價消耗的比例

3、付費單出價

適配行業：考核付費成本類客戶，如：互聯網保險、重度游戲、社交；

整體成本表現：成本達標率已優化比較成熟，達標率平均穩定在90%+。

4、ADX

適配行業：全行業ADX預算側客戶；

升級點：聯盟幫助客戶側模型豐富請求特征，提升效果及拿量能力。

5、喚端出價

喚端出價能幫助拉活類廣告主保障喚端成本，且聯盟喚端出價達標率穩定。

適配行業：電商、網服拉活類客戶；

升級點：當前持續通過對聯盟喚端出價豐富標簽特征、優化展現邏輯、分場景適配優化等動作，成本率（保持穩定）、喚端率（+5pp），同時跑量能力大力提升+905%。

廣告形態升級，推出試玩廣告促轉化

在廣告形態上進行升級，推出試玩廣告，高度適配游戲廣告主的同時，能更好地促進轉化。

交互性強，趣味性強，轉化效果好的新型快手競價廣告，相較于傳統的廣告，用戶可以直接體驗 app 的部分特色內容，可以有效提升用戶的下載意愿，轉化率更高、拿量更具備競爭優勢，還能享受試玩項目的專項扶持。

適配行業：游戲/ 金融 /工具/閱讀/ 電商等。

案例：

某頭部網賺消除類游戲、某頭部網賺合成類游戲，試玩廣告轉化率是非試玩廣告的4倍，CTR 提升了6倍。

暑假流量高峰來襲，快手聯盟以流量、政策、能力全面升級，手把手助力廣告主提升沖量能力，在流量之戰中脫穎而出，收獲增長！

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