《快手KA交通行業報告2021年6月版》 | 快手廣告

行業趨勢和大盤

消耗數據-6月交通行業整體消耗數據

1、消耗趨勢:6月交通行業消耗處于上漲趨勢;汽車綜合服務平臺&出行服務&汽車廠商均上漲較多，整體消耗環比5月上漲13% ;

2、細分行業消耗分布:出行服務6月消耗持續增長，環比5月消耗上漲32%，消耗占比14%;汽車綜合服務平臺消耗逐步恢復，環比上漲9%;汽車廠商6月電商節增投，消耗增漲4倍。

消耗數據-6月交通行業分日消耗數據

1、分日消耗趨勢:6月份交通行業整體消耗穩中有升，前半個月消耗穩步增長，月中受電商節影響，消耗略有波動，月末逐漸恢復;交通行業占比網服大盤趨勢略有下滑，主要因暑期前，部分行業開始逐步增量。

行業大盤-6月交通行業分場景數據

1、信息流/上下滑∶交通行業各資源位指標基本與網服大盤有一定優勢;信息流&上下滑素材指標環比5月均有上漲；

2、聯盟∶交通行業聯盟整體數據指標高于網服大盤，競爭力較強，建議重點探索聯盟流量；

3、分流量資源位:上下滑消耗占比低于網服大盤;信息流&快享消耗占比高于網服大盤;由于策略影響，信息流&便利貼資源后續規劃逐步下線，建議盡快調整預算，減少投放占比;聯盟增量空間較大，可重點測試；

行業大盤-6月交通行業素材上新數據

1、分日視頻上新及重復率：

6月交通行業基建數穩步上漲恢復投放，整體素材上新量級&質量均正向上漲﹔去重素材上新量較5月上漲10%;素材上新呈周期性波動，節假日明顯低谷，建議加大節假日前3天素材儲備;6月21日素材相似度控量后，重復率下降明顯，交通行業索材重復率下降18pp。

行業大盤-6月交通行業素材上新數據

1、視頻活躍率∶6月汽車交通行業素材活躍率平穩，整體活躍率52%，環比5月下降6pp，略高低與網服行業大盤;6月21日素材相似度控量后，素材活躍率明顯提升;建議定期清理僵尸創意，加大優質素材上新，提升賬戶健康結構;

⒉、素造&非素造素材活躍率∶素造視頻衰退周期長，索造視頻平均活躍率53%，比非素造視頻活躍率高3pp，建議加大素造素材占比，提升素材整體質量。

行業優質視頻解析

產品及資源推薦

產品推薦│一鍵復蘇(白名單)

產品概述：廣告主可以為學習期后（結束/失敗)的廣告組設置一筆單獨的預算，系統通過自動提價和策略扶持，在設定的時間范圍內盡可能的花完復蘇預算，幫助快手廣告組拿量，延長生命周期。

設備配置

選擇觸發時間：6h≤觸發時間≤ 24h ;

設置復蘇預算：100元≤復蘇預算<99萬元，最高不超過組、計劃、或賬戶預算和剩余可用余額；

選擇是香開啟智育擴量〔默認與廣告組的智能擴量狀態一致），使用了「智能定向」和投放聯盟流量位的廣告主無法使用;

選擇復蘇強度〔默認強)，「強」的拿量能力高于「胸」，超成本的比例和概率也更高;

點擊立即開啟，啟動一鍵復蘇

啟停功能

一鍵復蘇開啟后，支持手動關停或復蘇時間到達后系統關停。

關停后可再次開啟，開啟時間至少在上次開啟24h后。

重啟一鍵復蘇時，需重新配置復蘇時間/復蘇預算/智能擴量/探索強度。

產品推薦|魔力建站-線索推送

產品概述∶廣告主在線索CRM配置推送規則并開啟，線索沉淀至線索CRM后，系統按照配置字段格式實時推送至廣告主系統，技術難度低;

適用范圍:建議有標準對外接口且使用魔力建站作為中間頁進行快手廣告投放的廣告主使用。

線素推送規則配置操作鏈路

報告說明

概念定義:

1、封面點擊率=封面點擊數/封面曝光數2、行為率=行為數/素材曝光數

3、3s播放率=3s播放數/素材曝光數

4、信息流廣告為快手app主版本發現頁信息流廣告，即“快手信息流廣告”

5、大屏廣告為上下滑流量廣告，包括視頻播放頁（便利貼)、極速版，大屏等6、CPM=（花費/封面曝光)*1000（有封面廣告)

7、CPM=（花費/素材瞟光）*1000(無封面廣告)

8、OCPM=eCTR*eCVR「目標成本」*1000(eCVR預估目標轉化率)

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