KA汽車交通行業(yè)2月月報-最終版 | 快手信息流廣告

消耗數(shù)據(jù)-2月汽車交通行業(yè)消耗趨勢

1、消耗趨勢:受春節(jié)影響，2月汽車行業(yè)淡季，整體消耗呈明顯下滑，環(huán)比1月下降74%;

2、細分行業(yè)消耗分布:汽車綜合服務平臺行業(yè)消耗占比90%，環(huán)比下降75%;出行服務行業(yè)消耗占比7%，環(huán)比下降22%;汽車廠商行業(yè)消耗占比2%，環(huán)比下降51%。

消耗數(shù)據(jù)-2月汽車交通行業(yè)消耗趨勢

1、分日消耗趨勢:2月份開始汽車行業(yè)整體消耗呈線性下降趨勢，主要因行業(yè)頭部客戶春節(jié)假期控預算投放；

2、月底汽車客戶開始逐步恢復投放。

行業(yè)大盤-2月汽車交通行業(yè)指標

1、雙feed/上下滑:汽車行業(yè)CPM、行為率、3s播放率整體,高于網(wǎng)服大盤，整體競爭力較強；

2、快享/聯(lián)盟:CPM高于網(wǎng)服大盤;快享的行為率偏低，建議優(yōu)化素材及文案提升行為率;聯(lián)盟整體數(shù)據(jù)指標高于網(wǎng)服，i競爭力較強；

3、分流量資源位:汽車交通行業(yè)上下滑資源位消耗最大，聯(lián)'盟流量消耗占比低，挖掘潛力較大;出行服務快享版位消耗低，i.汽車廠商信息流版位消耗略顯不足。

行業(yè)大盤-2月汽車交通行業(yè)指標

1、分日視頻上新及重復率。

2、月份受春節(jié)影響，汽車行業(yè)整體視頻上新量下滑明顯，視頻上新量及重復率波動較大，建議復投客戶穩(wěn)定產(chǎn)出全新視頻，避免因重復素材過多影響冷啟動率，加大消耗波動。

行業(yè)大盤-2月汽車交通行業(yè)指標

1、視頻活躍率:2月汽車交通行業(yè)在投視頻數(shù)明顯下降，視頻活躍率呈線性下降趨勢，平均活躍率60%，對比網(wǎng)服大盤低6pp;建議加大素材上新+及時清理僵尸創(chuàng)意,提升賬戶健康結(jié)構(gòu);

2、素造&非素造視頻活躍率:素造視頻衰退周期長，素造視頻平均活躍率64%，比非素造視頻活躍率高9pp，建議加大素造素材上新量。

行業(yè)視頻解析

01優(yōu)質(zhì)行業(yè)素材:

職業(yè)反差-凸顯車型超值優(yōu)惠劇情反轉(zhuǎn)-完美售后促轉(zhuǎn)化。達人解說-模仿KOL達人，專業(yè)解說提升信任。

02熱門達人素材:

懸念好奇-【小剛學長】。沖突吸睛-【虎哥說車】。感人+情懷-【猴哥說車】。

產(chǎn)品及資源推薦

產(chǎn)品預告-行為意向:汽車自研標簽新增精細分類。

產(chǎn)品介紹

行為：快手自研標簽，根據(jù)用戶瀏覽、觀看、互動內(nèi)容打標人群，站內(nèi)數(shù)據(jù)，人群定向更精準。

意向：第三方外采標簽，通過第三方數(shù)據(jù)平臺采集的用戶標簽，行業(yè)細分維度更多，行業(yè)數(shù)據(jù)更廣泛。

產(chǎn)品預告-行業(yè)推薦：汽車綜合服務平臺定制優(yōu)質(zhì)人群包

產(chǎn)品介紹

為了提升廣告投放效率，降低投放成本，DMP挖掘了重點二級行業(yè)中的優(yōu)質(zhì)人群，并進行專屬定制打包，方便廣告主使用。

人群包定義

高精準-基于核心特征訓練，精準控量，具有高轉(zhuǎn)化意向的人群；

精準-基于核心特征訓練，適當擴量，具有較高轉(zhuǎn)化意向的人群;

擴量-基于核心特征訓練，大幅擴量，滿足大面積投放場景;

產(chǎn)品升級-效果投放平臺推廣管理升級

為提升平臺的易用性和便捷性，效果投放平臺從核心功能，頁面結(jié)構(gòu)、設計風格等層面，進行整休升級改版，助力效果廣告高效投放。

升級概覽

篩選功能升級-新增“優(yōu)化目標”“創(chuàng)意類型”緯度；

廣告篩選數(shù)據(jù)下鉆-計劃/組/創(chuàng)意層級的篩選及下鉆功能;

搜索功能升級-優(yōu)化切詞/分詞邏輯，提升搜索精準度；

自定義列表凍結(jié)功能-自定義列表升級為自動設置凍結(jié)字段;

數(shù)據(jù)透視功能-新增數(shù)據(jù)細分選項，支持數(shù)據(jù)緯度/定向緯度的細分展示;

自動化規(guī)則，一鍵清理功能前置。

重要通知-Marketing API開發(fā)者線上資質(zhì)提交。

產(chǎn)品介紹

由于開發(fā)者全面轉(zhuǎn)移至平臺線上化，之前線下郵件開通開發(fā)者需要全部切換至平臺并提交相應資質(zhì)。3.31日前未在平臺提交資質(zhì)開發(fā)者將被關閉權(quán)限并默認以資質(zhì)到期下線，王新提交資質(zhì)后恢復。

概念定義:

1、封面點擊率=封面點擊數(shù)，封面曝光數(shù)。

2、行為率=行為數(shù)/素材曝光數(shù)。

3、3s播放率=3s播放數(shù)Ⅳ素材曝光數(shù)。

4、雙feed廣告為快手app主版本發(fā)現(xiàn)頁快手信息流廣告，即“信息流廣告”。

5、大屏廣告為上下滑流量廣告，包括視頻播放頁（便利貼)、極速版，大屏等6、CPM=（花費/封面曝光)“1000(有封面廣告)。

7、CPM=（花費「素材曝光）“1000（無封面廣告)。

8、OCPM=eCTR*eCvR「目標成本」*1000(eCVR:預估目標轉(zhuǎn)化率。

公司優(yōu)勢

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