快手是怎樣幫助奧運做推廣的？

周末很無聊？做什么都沒勁？

不如一起來看奧運啊！

東京奧運會正在如火如荼地開展，中國運動員最后時刻逆襲拿下首金，給周末增添了一抹驚心動魄的色彩。

這次轉播奧運的陣容中，新增了短視頻平臺——快手。

在拿到轉播奧運權之后，快手廣告推廣出了一支與體育相關的短視頻，看起來還挺燃。

這是快手V公益與壹基金聯合推出的公益活動，在偏遠地區修剪足球場，改善當地孩子們沒有體育設施、不能很好進行體育活動的窘境。

與拿下奧運轉播相呼應，這次的快手，摩拳擦掌要進軍體育視頻內容。

不過，從草根中生長起來的快手，做起體育營銷來，也帶有很鮮明的草根特色。

1、少年強則國強

鏡頭切入的時候，讓人有點看不懂。

一群孩子大人坐在一起觀看2020年東京奧運會的女足亞洲杯預選賽，鏡頭一切，進入了疫苗的進展，下一個鏡頭，又到了運動場上的蘇炳添。

之后，才進入正題，把鏡頭移到了偏遠地區的孩子身上。

看完全片會發現，開頭的事件集錦，在片尾的時候又用了鏡頭來進行呼應。

偏遠地區孩童的足球夢+近期大事件，這是一個什么組合？快手想表達的是什么？

片子有點兒過于煽情的嫌疑，加上沒有文案的過渡，猶抱琵琶半遮面，很容易看得一頭霧水。

大概就是仔細看了一眼視頻，發現很燃又發現不知道它說了什么的程度吧。

其實整合起來，這個短片應該想表達的是“少年強則國強”的主題。

從體育賽事、運動員破紀錄、疫苗接種到給偏遠地區的孩子建設足球場，事件拼接，一方面表達做公益的初心：給孩子運動場地，少年強則國強。

另一方面，則可能還在表達快手做公益的初心：承擔社會責任，建設更好中國。

不過放到短片中來說，又想煽情讓人掉眼淚又想燃起來讓人立馬壯志凌云，但最終有點兒兩邊都不上不下的意思。

相比片子主題升華部分，感覺更能打動人的部分在偏遠地區的孩童part。

2、關注偏遠地區孩童

片中的青少年，有想出去玩卻不得不做作業的小女孩、有走很遠的山路去讀書的小女孩、有抱著玉米幫大人做家務的小女孩、還有因為不聽話被媽媽打的小男孩。

他們的生活里，有對于未來的渴望，囿于現實的孤寂，還有小小年紀就得幫父母分擔的獨立懂事。

孩子一句句的獨白，都是偏遠地區孩子的心聲。

如果有人把目光放到廣大偏遠地區的孩子身上，可能會看見他們的生活塞著孤寂、迷茫，以及生活的負擔。

但他們并不軟弱。在這些孩子身上，有著渾身用不完的勁，像蓄勁待發的小野獸，有著野性與沖勁。

在快手的鏡頭下，他們率性、坦然，對受到的規訓說不：

可我們為啥子要聽他們說

這是片中孩子勇敢追夢的轉折點，也是片中情緒用文案過渡之處。

快手V公益與壹基金關注到鄉下孩子沒有塑膠跑道的痛點，去往云南、貴州等地建設場地，為孩子們圓夢提供了契機。

“讓夢想成為可能，我們一起努力”，依靠廣大老鐵成長起來的快手，也在用行動回饋社會。

在公益愛心能到達的地方，說不定就藏著下一個奧運冠軍。

體育賽事轉播、體育設施建設，快手短視頻投放并不滿足于成為一個僅供娛樂，打發時間的短視頻平臺。

在內容的輻射與分散上，可以看到快手正在拓寬內容寬度，打破現有的用戶圈層，從“老鐵”的快手成長為“更多人”的快手。

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