KA汽車交通行業12月月報 | 快手原生廣告

行業趨勢和大盤

消耗數據-12月汽車交通行業消耗趨勢：

1、消耗趨勢：2月汽車交通行業整體消耗呈增長趨勢，環比11月上張8.41%；

2、子行業消耗分布：汽車資訊與服務平臺行業消耗占比87%，環比提升5.34%;出行服務行業消耗占比12%，環比提升72.56%；

消耗數據-12月汽車交通行業消耗趨勢

1、分日消耗趨勢:12月整體消耗呈線性增長趨勢，周末消耗達到一個小高峰，整體相對平穩增長;平臺周末流量環比工作日高出近20%+，建議周三、四制作紊材，周五上新申核，周末流量峰值進行搶量。

行業大盤-12月汽車交通行業指標

1、雙feed/上下滑:CPM、3s播放本均優于網服大盤，競爭優勢較大，封面點擊率和行為率有待提升;

2、快享/聯盟：CPM高于網服大盤;快享投放的行為率和3s播放率有待提升;

3、分流量資源位：汽車交通行業整體上下滑資源位消耗最大，但占比網服大盤比例只有44%，可作為重點拓展資源。雙feed占比網服大盤52%，快享占比網服大盤56%，聯盟流量挖掘潛力仍較大。

行業大盤-12月汽車交通行業指標

1、分日視頻上新及重復率：12月份工作日所建視頻素材相對穩定，周末視頻素材上新明顯下滑，但周末流量為平臺峰值，建議后續關注周末紊材上新重點拿量;b.汽車行業新建視頻重復率波動較大，建議穩定全新紊材產出，避免重復素材較多影響拿量。

行業大盤-12月汽車交通行業指標

1、創意申核通過率：12月汽車交通行業工作日創意過審率均值80%以上，周末創意審核通過率稍偏低，需要廣告主關注素材的風險點，降低拒審風險。

2、在投創意數：12月份汽車交語行業在投創意數整體呈增長趨勢，但活躍創意數占比整體是下滑趨勢;建議保持賬戶素材創意多樣性，優化投放策略，提高在投素材的起量成功率。

行業大盤-12月汽車交通行業指標

1、程序化創意消耗：隨著智能抽幀和紊材挖掘功能全量上線，12月汽車交通行業程序化2.0消耗呈線性上升趨勢。

2、程序化2.0在投創意數：12月份汽車交通行業程序化2.0在投創意數整體呈上漲趨勢，程序化創意2.0-智能抽幀、素材挖掘策略優化升級，投放效果正向導致使用率明顯提升，程序化2.0在投占比從73%提升至78%。

行業素材聚焦

創意優化方法-深入挖掘，步步迭代

劇情升級：“車外化妝車內有人的套路“已成汽車行業常見紊材，但嘗試用戶意料之后的結果，能更加快速勾起情緒。

縣疑開場：簀照優質行業晨疑開場，集中用戶注意力，引出產品多個賣點，提升轉化事半功倍。

拍攝技巧：從第二人稱轉變成第一人稱代入操作引入賣點，更容易讓用戶接受，且能有效提升快手短視頻廣告信任感。

貼近生活：快手原生廣告則能減少用戶對于廣告的排斥感，日常對話中，代入用戶真實底點，引出實點吸引轉化。

產品及資源推薦

素材助力-程序化創意2.0:素材挖掘效果明顯，有效提升素材轉化率。

產品介紹快手將基于歷史投放數據，從您的素材庫中挖掘出優秀的素材合成創意，參與投放;且素材挖掘功能已全量上線。

消耗及效果對比

消耗對比：紊材挖掘功能有效提升素材上新量級，減少人力，12月消耗環比上漲23%;

轉化率對比：基于產品邏輯，素材挖掘后的新紊材CVR高于自定義創意5%左右，能夠精準捕捉用戶喜好。

資源推薦-快看點一款集新鮮事、短視頻、資訊于—體的APP

產品介紹：

快看點是快手產品矩陣下的資訊平臺，基于推薦算法分發資訊，聚合優質內容，分發呈現圖文、視頻、劇集等不同形式的海量內容。同時，用戶利用碎片化時間消費內容、完成金幣任務、獲得現金激勵。

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