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快手短劇的觀看用戶的趨勢是怎樣的？
發布時間：2023-06-13 22:18:47
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（194）
快手短劇勢力崛起
2019年9月，快手推出”快手小劇場”為短劇提供固定入口進行平臺化運營，成為最早深耕短劇的短視頻平臺。發展至今，短劇已然成為了一塊炙手可熱的娛樂新版圖。而在經過了近兩年的深耕運營后，快手上的短劇生態也已然枝繁葉茂，匯聚了規模龐大的短劇人群在這里追劇、互動，為快手短視頻開戶帶來了無盡的活力和商業可能性。
1、短劇同好相聚快手
豎屏刷劇勢力持續壯大
2020年11月至2021年4月,快手短劇用戶持續增長, 4月平均日活躍用戶超過2.1億,半年增幅8.0% ;用戶數量在春節檔期達到峰值,月環比增幅9.9% ;平均每日觀看短劇10集以上的重度短劇用戶占比達9.7% ,超過2000萬。
2、高沉浸式追劇的同時
不忘分享喜營悅
2021年4月,快手短劇播放總量達到794億次,短劇用戶的月人均觀看短視頻時長超出平臺整體用戶48.2%。在呈現出更強沉浸度的同時,短劇用戶也更愛分享,短劇單視頻分享量半年間上漲17.4% ,分享峰值則出現在春節期間。
3、女性觀劇更沉浸，男性追劇勢力崛起
整體年輕化趨勢顯著
快手短劇重度用戶中女性占比更高,為53.9% ,呈現出更強的觀劇沉浸度;男性則在短劇整體人群中占比更高,也有較高短劇觀看偏好。年齡分布上80后及以下年輕人占比超過六成,人群年輕化特征顯著。
4、女性整體線上消費領先
年輕用戶中男性消費能力超越女性
女性短劇用戶整體月人均消費金額略高于男性,其中更高年齡段女性群體呈現出更強消費力。而男性各年齡段消費能力持平, 00、90后年輕群體中男性消費能力更高, 2021年4月平均電商消費金額超過女性12.2%。
5、新線用戶為主體
各線級消費能力基本持平
快手短劇以新線用戶為主體,高線用戶占比27% ;重度用戶中新線占比更高,高線級快節奏生活導致重度用戶占比降低。從消費能力來看,各線級短劇用戶消費能力基本持平,高線用戶僅領先5.9%。
6、短劇用戶消費
聚焦美妝個護、食品飲料、鞋服箱包三大類目
快手短視頻廣告用戶的高體量和高觀看黏性也產生了可觀的電商消費。2021年4月,短劇用戶電商消費GMV最高的Top3類目為美妝個護、食品飲料和鞋服箱包。
7、用戶中午晚上集中刷劇
重度用戶全天刷不停
短劇用戶人群的觀劇時間分布呈現出早7點、中午12點幾晚20-21點三個高峰 ,其中晚18-22點期間觀劇最為集中;而短劇重度用戶的觀看時間分布則在全天更為平均,白天時段觀看分布更多, 17點后的晚間則低于短劇用戶整體。
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