快手KA小說行業(yè)11月報告（下） | 快手廣告投放

一、快手廣告投放小說行業(yè)常見素材被拒原因集錦

1、非網(wǎng)賺類素材

封面和視頻內(nèi)容不符合社會主義核心價值觀

封面和視頻涉及淫穢低俗內(nèi)容

封面和視頻全程缺少警示語

封面和視頻涉及快手禁投內(nèi)容

封面、視頻和音樂內(nèi)容未經(jīng)第三方授權(quán)

封面文案涉及快手推薦歧義

封面和視頻涉及恐怖類題材

封面和視頻涉及惡意誘導(dǎo)式宣傳

封面和視頻涉及第三方水印

2、網(wǎng)賺類素材

賺錢類廣告缺少活動證明

賺錢類廣告活動內(nèi)容與活動證明不一致

賺錢類廣告涉及“分紅”字樣

賺錢類廣告涉及新聞報道形式且包含負面價值觀

賺錢類廣告涉及夸張性和不勞而獲性描述

賺錢類廣告涉及惡意引導(dǎo)用戶內(nèi)容

賺錢類廣告封面和視頻全程缺少廣告語

小說行業(yè)廣告特殊性問題

二、活動未提供相關(guān)活動證明

被拒原因解讀

·視頻中所含有的活動未提供相關(guān)活動證明，如集碎片換手機活動等;

具體被拒示例

·您提交的視頻游戲行業(yè)煩請額外補充獲獎名單，請您補充資質(zhì)后重新提交;

調(diào)整建議

·涉及到集碎片換手機等活動獎勵都；

·在視頻中刪除未備案的活動內(nèi)容;

·提供活動證明后可多次體現(xiàn)金額，但每次金額不得超于100，總收益到賬、賬戶收益余額的總金額不得超于1000 ;

三、賺錢類廣告封面和視頻全程缺少警示語

被拒原因解讀

·封面和視頻未按要求全程標注警示語，或警示語不清晰不完整。

·“全程標注”解讀∶素材文字內(nèi)容或場景展示部分均需添加警示語。

具體被拒示例

·封面和視頻涉及活動獎勵，但全程無“獎勵金額以實際完成任務(wù)為準”警示語。

·封面和視頻涉及新聞采訪樣式，但全程無“內(nèi)容僅為廣告創(chuàng)意”警示語。

調(diào)整建議

·有駕駛車輛場景，需添加提示語；

·賺錢類廣告封面和視頻需全程標注警示語；

·賺錢類廣告涉及街頭采訪樣式類型的，封面和視頻需全程標注警示語

四、封面和視頻涉及第三方水印

被拒原因解讀

·封面圖片不夠美觀、清晰，包含無意義水印、彈幕形式、扭曲變形、翻轉(zhuǎn)倒立、出現(xiàn)截斷、推廣內(nèi)容無法展現(xiàn)完整的情況，封面/圖片未填滿。

·視頻包含無效水印、無效彈幕內(nèi)容，水印未與廣告素材之間保持強相關(guān)性。

具體被拒示例

·您提交的素材，包含無意義水印、彈幕形式，請您先修改后重新提交。

·您提交的視頻，含有無效彈幕內(nèi)容，水印未與廣告素材保持強相關(guān)性，請您修改后重新提交審核。

調(diào)整建議

·可允許水印情況

·可允許彈幕內(nèi)容

·建議按照以上水印及彈幕要求制作廣告素材。

五、封面和視頻內(nèi)容不符合社會主義核心價值觀

被拒原因解讀

·封面和視頻內(nèi)容不符合社會主義核心價值觀;

·封面和視頻內(nèi)容涉及暴利、炫富仇富等負面價值觀;

具體被拒示例

·您提交的素材，涉及**，請您先修改后重新提交;

·您提交的視頻，含有**等，請您修改后重新提交審核;

·您提交的素材**，如惡勢力群毆械斗催債等，使網(wǎng)民產(chǎn)生負面情緒，請您修改后重新提交;

調(diào)整建議

·修改/刪除涉及不符合社會主義核心價值觀的圖片及視頻幀;

·避兔使用社會敏感性話題內(nèi)容及圖片等進行視頻制作;

六、封面和視頻涉及淫穢低俗內(nèi)容

被拒原因解讀

·封面和視頻涉及淫穢低俗內(nèi)容，如親吻、激吻、猥褻女性等;封面和視頻內(nèi)容過分暴露，具有低俗導(dǎo)向;

·封面和視頻涉及低俗描述性文字或語句，如身體起反應(yīng)等;

具體被拒示例

·您提交的素材**，請您修改后重新提交，如:表情猥瑣、尾隨女性、剛見面就進房間等，請您修改后重新提交;

·您提交的封面**，，如穿著比基尼、內(nèi)衣內(nèi)褲、肉色緊身、透視裝、吊帶襪，漏溝、過分露腿、漏底褲等，請您修改后重新提交;

調(diào)整建議

·不得包含淫穢低俗內(nèi)容;

·親吻動作不得在封面出現(xiàn)；

·如侍寢、肉番、我上你下、夜夜承歡等;

七、封面和視頻全程缺少警示語

被拒原因解讀

·封面和視頻未按要求全程標注餮示語，或警示語不清晰不完整;

具體被拒示例

·您提交的素材，沒有或未全程體現(xiàn)警示語，且清晰可辨，請您修改后重新提交﹔

·封面和視頻涉及活動獎勵，但全程無警示語；

調(diào)整建議

·需全程標注警示語;

·有駕駛車輛場景，需添加提示語；

·賺錢類廣告封面和視頻需全程標注警示語；

八、封面和視頻涉及快手禁投內(nèi)容

被拒原因解讀

·封面和視頻中出現(xiàn)吸煙、飲酒、紋身等內(nèi)客。

具體被拒示例

·您提交的視頻,涉及快手禁投內(nèi)容，請您修改后重新提交;

·您提交的視頻，涉及快手禁投內(nèi)客，請您修改后重新提交;

·您提交的視頻，涉及快手禁投內(nèi)容，請您修改后重新提交;

調(diào)整建議

·封面和視頻不得涉及快手禁投內(nèi)容，如有,修改后再上傳視頻;

·刪除封面和視頻涉及快手禁投內(nèi)客的圖片及視頻幀;

九、封面、視頻和音樂內(nèi)容未經(jīng)第三方授權(quán)

被拒原因解讀

·封面、視頻和音樂中涉及第三方動漫、影視、圖片等片段且未經(jīng)第三方授權(quán);

·封面和視頻內(nèi)容中涉及韓國明星代言;

具體被拒示例

·您提交的視頻，需提供或刪除相關(guān)素材，請您修改后重新提交;

·您提交的視頻，需提供相關(guān)音樂授權(quán)或刪除相關(guān)素材，請您修改后重新提交；

調(diào)整建議

·刪除未經(jīng)第三方授權(quán)的音樂、圖片及視頻幀;

調(diào)整建議

·因限韓令未解除，刪除含有韓國明星的圖片及視頻幀;

十、封面文案涉及快手推薦歧義

被拒原因解讀

·封面標題、文案中出現(xiàn)“推薦”、“薦”字樣;

·封面文案中的推薦內(nèi)容會被用戶誤解為快手推薦;

具體被拒示例

·您提交的封面涉及快手推薦歧義;

調(diào)整建議

·刪除封面中出現(xiàn)的“推薦”、“薦”字樣的內(nèi)容;

十一、封面和視頻涉及恐怖類題材及封面出現(xiàn)星級指數(shù)推薦

被拒原因解讀

·封面和視頻內(nèi)容涉及封建迷信(冥婚、風水、改運、祭祀等);

·封面和視頻內(nèi)容涉及恐怖、暴力、血腥場景和人物形象；

·視頻背景音樂營造氛圍過于恐怖;

·封面出現(xiàn)星級推薦；

具體被拒示例

·您提交的封面圖片、封面文案，含有**等，請您修改后重新提交審核;

·您提交的封面圖片、視頻出現(xiàn)**，請您修改后重新提交審核;

調(diào)整建議

·修改/刪除涉及封建迷信、暴力恐怖場景&人物、真實血跡、碎尸趕尸等內(nèi)容的圖片及視頻幀;

十二、封面和視頻涉及惡意誘導(dǎo)式宣傳方式

被拒原因解讀

·素材中出現(xiàn)通過惡意誘導(dǎo)的內(nèi)容或提示框的方式，包括但不限于通過一些獵奇、蹭熱點、博眼球等形式；

具體被拒示例

·絕對化用語誘導(dǎo);您提交的素材以絕對性說法承諾產(chǎn)品的功效和質(zhì)量，誤導(dǎo)消費者購買或引流直播間；

·價格反差誘導(dǎo);您提交的素材活動價格與實物價格有巨大差距，如19.9元買電動車;

·優(yōu)惠促銷、贈送誘導(dǎo);您提交的素材通過活動促銷等方式誘導(dǎo)用戶購買，但實際客戶獲取前需一定條件，引發(fā)用戶誤解；

十三、賺錢類廣告活動內(nèi)容與備案不一致

被拒原因解讀

·視頻中所含有的活動在相關(guān)備案中涉及但不一致;

·提交的視頻中涉及推廣的活動與實際產(chǎn)品或落地頁不一致;

具體被拒示例

賺錢類廣告活動內(nèi)容與備案不一致您提交的視頻，素材為六周年店慶活動，實際產(chǎn)品或者落地頁為十周年慶，請確保一致性后，重新提交;

調(diào)整建議

·制作視頻內(nèi)容需與備案一致;修改并重新提交活動證明備案后再上傳視頻;

十四、賺錢類廣告涉及“分紅”字樣

被拒原因解讀

·賺錢類廣告封面和視頻幀中出現(xiàn)

具體被拒示例

·您提交的視頻，涉及快手禁投內(nèi)容，請您修改后重新提交。

調(diào)整建議

·修改或刪除

·賺錢類廣告APP展示場景

十五、賺錢類廣告涉及使用新聞報道形式且包含負面價值觀

被拒原因解讀

·賺錢類廣告封面和視頻幀中涉及使用新聞頻道的形式；

具體被拒示例

·您提交的素材，涉及使用新聞報道形式且包含負面價值觀，請您先修改后重新提交;

調(diào)整建議

·賺錢類廣告避免使用新聞報道形式進行推廣；

·避免負面價值觀，如家庭暴力、嫌貧愛富等;

十六、賺錢類廣告涉及夸張性和不勞而獲性描述

被拒原因解讀

·賺錢類視頻涉及出現(xiàn)誤導(dǎo)用戶，承諾高額回報、不符合現(xiàn)實邏輯的夸張性文案及不勞而獲的描述；

具體被拒示例

·視頻描述中涉及夸張性文案或不勞而獲性文案；

調(diào)整建議

·充分了解活動內(nèi)容，不因過分凸顯產(chǎn)品及活動內(nèi)容而使用夸張性或不勞而獲性描述;

·修改/刪除涉及夸張性或不勞而獲性描述的視頻幀;

十七、賺錢類廣告涉及惡意誘導(dǎo)式宣傳方式

被拒原因解讀

·紊材中出現(xiàn)通過惡京誘導(dǎo)的內(nèi)容或紅包樣式的方式，包括但不限于通過一些獵奇、蹭熱點、博眼球等形式，引誘用戶進行下載，但實際提供的活動內(nèi)容與宣傳存在巨大反差。

具體被拒示例

·現(xiàn)金提現(xiàn)誘導(dǎo);您提交的素材涉及通過現(xiàn)金微信直接提現(xiàn)誘導(dǎo)用戶下載。

·紅包領(lǐng)取誘導(dǎo);您提交的素材涉及下載即領(lǐng)紅包誘導(dǎo)用戶下載。

·中獎領(lǐng)取誘導(dǎo)﹔您提交的素材涉及末參與任何活動但提示用戶中獎?wù)T導(dǎo)下載。

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