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快手引流解鎖多維玩法，帶商超重新出“場”？
發布時間：2023-06-13 22:18:31
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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伴隨著后疫情時期的到來，人們的消費習慣和消費偏好再次發生巨變，從到家業務成為標配，到社區團購、直播帶貨風生水起，再到新消費、新品牌競爭日酣，面對全新的商品結構和新消費場景，商超行業稍顯茫然：顧客都去哪兒了？利潤被誰截流了？實體商超作為零售行業的“老前輩”，如何轉變才能更好地活下去？
隨著業態的發展和新的消費場景出現，用戶有了更多的選擇，在這個層面上講，消費者沒有消失，只是選擇了另外的消費場景。
挑戰：
1、線下消費客流增速緩慢，線上購物已成為用戶的重要消費習慣。
2、未徹底結束的疫情情況，屢屢打亂用戶的出行計劃與商超推廣節奏。
機遇：
1、線下經濟復蘇，商超活動有序恢復，開啟消費新浪潮。
2、疫情催生用戶對居家多元場景、線下購物休閑的渴望。
商超行業亟需瞄定線上流量藍海，緊抓時機解鎖多維玩法實現商業增長，快手作為構建信任關系長效營銷的綜合短視頻社交平臺，激發著老鐵們的超級購買力，從而將商超的「人貨場」格局在競爭中重塑，形成「場」= 快手的「人」+商超的「貨」。
商場作為地域的重要符號印記，是經濟活力的看板，是消費者休閑生活的選擇，聯合快手磁力引擎，即可打造獨特的「場」概念。
1、商超品牌場·文化基因：通過搭建+運營品牌賬號、快手信息流推廣等傳播資源，挖掘商超獨一無二的地域特性，放大文化基因，煥活品牌力。
2、商超情感場·休閑生活：通過互動話題、達人參與等傳播資源，放大情感共鳴，爭奪目標客群。通過娛樂化、易參與的形式吸引用戶主動參與傳播，放大互動力。
3、商超消費場·購物體驗：通過好物種草櫥窗、達人進商超直播帶貨等快手傳播資源，全量聚合商超潮牌好物，基于信任電商引導高價值用戶消費，激活購買力。
公司優勢
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