快手KA社交資訊行業-11月月報 | 快手直播廣告投放平臺

PART 01

社交資訊行業趨勢及大盤

消耗數據-行業消耗趨勢

社交行業分月趨勢:11月消耗環比上漲7.8%

子行業占比分月趨勢:11月陌生人交友消耗最高，消耗占比提升6pp，興趣交友降低2pp，婚戀交友降低4pp。

消耗數據-行業消耗趨勢

分日消耗趨勢:11月社交行業整體消耗環比上漲7.8%，雙十一后流量上漲迅速形成小高峰，消耗逐步攀升;周末流量充裕，建議客戶穩步提升基建和出價，同時減少負向操作，提升周末拿量能力。‘

大盤數據-行業核心指標

數據指標:社交行業消耗主要集中于上下滑廣告，占比達94%;本月社交上下滑cpm值相比網服高2%，聯盟低3%。

指標意義:上下滑競爭環境變激烈，整體cpm提升;聯盟當前cpm較低，流量空間充足，可以適當提高出價&持續增加基建把握搶量紅利。

出價產品數據-深度出價數據

激活-次留雙出價: 11月次留雙出價消耗環比上漲8%，占比社交大盤45%，建議持續加大覆蓋;

付費單出價:11月付費單出價消耗環比上漲17%，占比社交大盤13%，增量一方面來源于新廣告組冷啟動率的提高，另一方面來源于“最大轉化”產品測試效果正向，建議持續加大覆蓋;

激活-付費雙出價:11月社交行業付費雙出價消耗上漲23%，占比社交大盤28%;

出價產品數據-ROI出價數據

roi出價:11月roi出價整體消耗占比下降，但針對重點考核roi的快手投放廣告主，roi單出價的實際達成效果理想;同時激活/新增付費成本會有小幅波動，建議減少負向操作持續投放，給予系統更多的優化空間。

跑量能力強-最大轉化

最大轉化: 11月最大轉化測試消耗高速增長，日耗峰值突破30萬，累積投放產品數超過35個;

指標維度:所有投放最大轉化的產品對比ocpm，新增付費人數成本降低2%，成本更優質，廣告組arpu值提高88倍，廣告組跑量能力更強，有利于快速增量,cpm漲幅13%，廣告競爭能力更強。

優化長期付費成本-7日付費次數出價

7日付費次數:11月-7日付費次數出價消耗快速上漲，測試客戶冷啟動率相比正常投放提升5pp-10pp。

指標維度:7日付費次數出價目標優化激活后7日內累計付費的每次付費成本，投放客戶平均首日付費次數成本低于付費單出價26%，roi高于激活付費雙出價15%。

PART02

社交通訊行業素材聚焦

素材數據-行業基建數據

分月creative數:11月在投創意數環比上漲29%，活躍創意上漲57%，活躍比16.1%(活躍/在投)，更高基建帶來消耗顯著提升，同時建議繼續加大一鍵清理使用率，減少僵尸創意干擾;

上新量及重復率:11月素材整體重復率47%，較10月下降6pp;

素材數據-創意產品數據

消耗趨勢:11月社交行業整體程序化創意消耗占比79%，環比上月增長5pp;

智能抽幀&素材挖掘:11月智能抽幀消耗占比52%，環比降低13pp;素材挖掘消耗占比45%，環比降低6pp;

PART 03

產品功能更新及應用

公司優勢

開戶流程

注意事項