提供80+媒體資源
我司提供互聯網廣告營銷服務超10年，擁有專業的人才儲備
KA社交婚戀行業12月報告-終稿 | 快手推廣代理商
發布時間：2023-06-13 22:29:56
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（96）
社交婚戀行業趨勢及大盤
消耗數據-12月社交婚戀行業消耗趨勢
1、社交行業分月趨勢:本月消耗較11月有小幅度下降，環比-5%。
2、子行業占比分月趨勢:本月陌生人交友、興趣交友消耗占比較大，陌生人交友因頭部客戶增量，消耗占比提升較大，婚戀交友和興趣交友均有不同程度下降。
消耗數據-12月社交婚戀行業消耗趨勢
分日消耗趨勢:12月消耗波動較大，流量集中于周末，消耗是工作日的1.5倍，12月中旬受大盤競爭激烈的影響，消耗呈下降趨勢，下旬開始消耗恢復上升。
大盤數據-12月社交婚戀行業核心指標
1、數據指標;信息流各項數值較網服大盤有較大優勢，具有較大增量空間;上下滑、聯盟需加強荔材質量，重點提升cpm與bctr。
2、消耗占比分布:社交行業消耗主要集中于上下滑，在信息流、快享、聯盟消耗占比較低，可作為重點拓展快手廣告位。
物料數據-12月社交婚戀行業素材指標
在投creative數:環比11月增長102%，頭部客戶年末增量需求大，12月分日增長迅速。
新建creative數:環比11月增長91%，12月數量波動較小，非工作日有小幅下滑。
新創意過審率:本月新創意過審率明顯上漲，建議廣告主保持上新頻率的同時關注行業審核規則，確保投放穩定進行。
產品數據-12月社交婚戀行業-程序化2.0
消耗趨勢:12月程序化創意消耗整體呈上升趨勢，建議搭配索材挖據、智能抽幀（均已全量)使用，高效優化素材搭建效率搭建數量:在投程序化creative數迅速線性上漲，本月在投程序化creative數占總creative數達到73%。
產品數據-12月社交婚戀行業-智能抽幀&素材挖掘
智能抽幀:整體消耗迅速上升，未全量期間總體消耗就已達到22%，持續使用能有效減少封面制作時間成本，助力創意高效產出索材挖據:使用素材挖掘廣告組數逐日線性上升，平均使用廣告組消耗是平均未使用的4倍，加大使用可助力素材高效增量。
產品數據-12月社交婚戀行業-智能定向
智能定向:12月測試效果正向，消耗整體呈上升趨勢，在投unit數持續增加，本產品對于流星變化和用戶價值把控更加實時和準確，持續使用可延長廣告生命周期、提升投放穩定性。
社交婚戀行業素材聚焦
社交婚戀產品功能更新及應用
概念定義:
1、封面點擊率=封面點擊數/封面曝光數
2、行為率=行為數/索材曝光數
3、3s播放率=3s播放數/索材曝光數
4、有封面廣告為快手app主版本發現頁信息流廣告，即“信息流廣告”
5、無封面廣告為上下滑流量廣告，包括視頻播放頁（便利貼)、極速版，大屏等
6、CPM=(花費/封面曝光〕*1000(有封面廣告)
7、CPM=(花費/素材曝光)*1000(無封面廣告)
8、OCPM=eCTR*eCVR「目標成本」*1000(eCVR:預估目標轉化率)
9、婚戀交友指主打婚戀的交友軟件，如伊對LOVE，世紀佳緣等
10、陌生人交友指主打陌生人社交，如探探，陌聲等
11、興趣交友指通過興趣愛好，比如玩游戲，唱歌，聲音交友，如會玩，TT語音
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
201